历时数月准备，跨越两个窗口期，2020珠峰高程测量登山队终于在5月第三个窗口期成功登顶！2020年5月27日11时许，测量登山队的8名攻顶组队员在奋战了65小时后终于冲顶成功，彼时海拔5200米的珠峰大本营指挥部全场沸腾，民族自豪感在这一刻凝聚在所有中华儿女的胸口。
据了解，这场登峰活动意义巨大，一是纪念中国首次登顶60周年，二是重新丈量珠峰新高度，迈出人类对最高峰测量的新一步。
（图片来源人民日报，五星红旗飘扬在世界之巅）
此次登顶的成功无疑是一件激发民族自豪感的大事件，值得一提的是，在这场全人类关注的登顶正是在众多民族品牌相伴与支持之下完成的。这其中，茅台集团的重要子品牌、由贵州茅台酒股份有限公司出品的王茅酒，作为“中国登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商”的唯一酒类品牌与登山队共同完成登顶，并也在日后的庆功宴上，王茅将成为登峰团队勇士们举杯痛饮的“庆功酒”！
值得关注的是，王茅这一动作展现出两大重要意义：一方面，这是中国酒类品牌首次助力国家登山测量队，是酒类品牌营销中具有开创性价值的盛举；另一方面，珠峰登山测量是提振民族信心、拥有巨大国际影响力的重大事件，从品牌角度出发，其在展现王茅品牌力量的同时，也将茅台大品牌以及中国白酒的影响力推向更高层面。
巅峰惊鸿一瞥，王茅惊艳行业
2020年5月，王茅酒作为酒类行业的唯一代表品牌，以“中国登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商”的身份参与助力了此次珠峰登顶测量活动。伴随着此次测量登山队登顶的成功，王茅见证了整个攀登历程。
5月5日在海拔5200米的珠峰大本营，王茅酒相随助力；第一营地、第二营地、第三营地……王茅酒一路相伴；5月27日，在珠峰峰顶，王茅酒随登山队屹立巅峰！
在此之前，我国测绘工作者已对珠峰进行过6次大规模的测绘和科考工作，先后于1975年和2005年两次成功测定并公布珠峰高程。前辈们在艰苦环境下，突破极限，一次又一次刷新历史，为国争光！山高人为峰，攀登珠峰是人类敬畏自然瑰丽，探索未知世界，永不服输敢于挑战极限的精神气魄。
在这样的背景下，王茅品牌能作为酒类产业的代表入选“中国登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商”，不但是品牌的重大成功，同样也是彰显民族品牌风范、展示酒类企业风采的优秀示范。
登顶背后，民族品牌屹立
王茅一路相伴中国登山队站在世界之巅，不得不说其灌注、延续了茅台集团的民族品牌责任感和勇攀巅峰的品牌精神内核。
不久前，茅台的巅峰成就还历历在目。4月21日晚，贵州茅台发布2019年年报，以两位数的增长和854.3亿元的营收再次创造了历史新高、刷新了白酒上市公司的年度营收规模；而在资本市场，茅台同样实现了登顶，成为A股流通市值第一的同时成就了全球食品业市值冠军。值得关注的是，在王茅酒到达珠峰大本营的第二天，贵州茅台股价站上1300元，一路高歌不显颓势。
王茅作为茅台家族的重要一员，其“登顶”的品牌动作与茅台相呼应的同时，也将茅台的“爱我茅台，为国争光”的民族品牌责任感显露无疑。“爱我茅台，为国争光”作为中国茅台企业文化体系和精神体系的重要组成部分，高度概括了茅台对于历史、国家、民族的责任和情怀，也成为了其整体品牌不断进取的动力源泉。
有大事必有王茅！
从2018年底焕新归来到现在一年半的时间，王茅在深厚的品牌积淀和优质品质的支撑下，品牌打造和市场深耕都展现出喜人成果。
在这个过程中，聚焦在王茅品牌身上的聚光灯从未散去。从2018年底的线上首发，到“唯王者，领未来”的正式起航，到声名远播、享誉伦敦时装周，再到此次登上世界之巅……王茅品牌总是吸引着行业内外甚至国际目光，成为行业中最活跃且品牌美誉度颇高的白酒品牌。
在2020年，以登上珠峰为起点，王茅将会展开愈发高频次的品牌活动。向上，利用各种渠道增强品牌曝光度，“有大事必有王茅”将成为打造品牌影响力与行业影响力的重要诉求；向下，持续推进市场落地，在各区域展开招商、品鉴活动，打通渠道以及核心消费者。
回归到此次“登顶”盛事本身，其积极影响是多个方面的，可谓是筹谋全局的一步妙棋。从品牌层面看，在疫情影响下的市场消费低迷时刻，如此高调的品牌动作对于品牌的曝光和正向口碑的传播起到重要的激发作用；在渠道层面，极大地提升了渠道经销商的信心，将释放更大地推广热情；而在消费者层面，王茅与国家同呼吸、共命运的民族品牌认知会被深深烙印在消费者内心中，强势占有消费者心智。
在酒说（微信号酒说）看来，将王茅的珠峰之行放置于行业视野内更显价值：从竞争视角看，王茅作为第一个也是目前唯一伴随国家登山队登顶珠峰的白酒品牌，拥有了超越其他品牌的品牌资产和故事可谈，品牌知名度和美誉度也将来到新的高度；而从行业全局来看，王茅品牌作为酒类产业的优秀代表，彰显了白酒的国粹风范，也让所有人看到民族产业的精神气魄，因此这不仅是王茅的幸事，是茅台的幸事，同样也是行业之幸！
山高人为峰，登上珠峰之巅将成为王茅发展的新起点！放眼未来，王茅必将以“攀登者”的姿态征服一座又一座新的高峰。
