文 | 云酒团队
2017年末尾，e代驾解锁了一项新技能，在原有平台增加“e代喝”功能入口。“酒局不怕多，找人替我喝”，曾经的笑谈似乎就要成真。
通过“e代喝”，用户可以为一场酒局下单“请外援”，善饮者则可以将“专业技能”原地变现。 “金钱”和“酒量”之间，从此有了互通有无的可能性。
往日谈笑，一朝成真，酒业却没有办法一笑而过。还记得几年前“一斤哥”、“二斤哥”，最后杀出“四斤哥”的一系列视频吗？几年过去了，将酒文化中的“糟粕”肆意放大，这样的剧情仍在向前推进，酒文化建设与传播的失位由此更加值得思考和警惕。
“e代喝”，一次认真的玩笑？
跟据媒体报道，e代驾在2017年12月28日正式宣布上线“e代喝”业务，网友们测试发现，其操作手法几乎跟“叫个代驾替我开车”一样的简单便捷。
上线以后，打开e代驾APP，很容易“e代喝”平台入口。点进去首先进入定位页面，定位完成就可以动动手指、找人代喝。“白酒3斤”、“红酒3箱起”、“啤酒一直喝”…… “代喝们”还可以在平台上秀出真我、为自己代言。
不仅如此，“e代喝”还颇具用户思维，设置了“按酒量”、“按标签”、“按距离“等不同查找方式，满足用户不同饮酒场景的不同需求，可谓人性化十足。
只不过“钱”与“酒量”的交易最终并未成行，在测试中，下单之后，“代喝”们没人“敢”出来接单。
只能说，假如是为了一次传播，这波玩笑开得足够认真；但如果真要开启这项服务，这次产品开发在方向上跑偏了。
玩火的“代喝”，
点燃的却是歪曲的酒文化
假如“找代喝”成为“叫代驾”一样的日常操作，试想一下，在商务洽谈这样的场合为出现怎样的场景。请来一位酒量二斤半的“代喝”，把对方陪好、喝倒、一气呵成，最终合作成了、合同签了？这其中至少折射出两个重要问题。
首先是安全，一方面动辄三五斤的喝法，无论是对“代喝”本人，还是对酒桌上被招待的其他人，难免存在过量饮酒所带来的人身伤害；另一方面，大肆纵酒之后也存在闹事、斗殴、事故等其他危险的可能性。这其中便会将涉及平台责任，乃至法律问题。
其次则是对酒文化的扭曲。正常饮酒，展现的是酒美好的一面，是“就月光对酌，微醺而饭”、“晚来天欲雪，能饮一杯无”这样的喝法和心境。但酒也具有社交属性，到了生意场，不可避免地被赋予另一番意义，伴随而来的过度饮酒等现象，与行业倡导的理性饮酒背道而驰，是酒文化中最不被提倡的那一部分。
假如再在其中掺杂一些不诚信的成分，也就是“代喝”，那便是将酒文化中的糟粕“升华”到全新的高度。当这种行为成为“常规操作”时，更加折射出酒文化的“超级扭曲”。
面对“e代喝”，酒业不能一笑而过
“e代喝”的忽然出现，难免让人联想到几年前“一斤哥”、“二斤哥”、“三斤哥”，最后杀出“四斤哥”的一些列视频。那时大家多是抱着好笑的心态，甚至觉得多卖几瓶酒也不是什么坏事。
几年过后，进一步闯入公众视野的却是 “e代喝”中“白酒3斤”、“红酒3箱起”、“啤酒一直喝”这样的标签。这一次，酒业不能一笑而过。
从“拼酒哥”到“e代喝”，反复在提醒着整个行业，尽管理性饮酒的倡导持续不断，但酒文化中的陋习并未被革除，甚至在有些方面愈演愈烈，也折射出酒文化建设与传播的失位。
酒文化的扭曲，动摇的是行业之根。也正因如此，在行业发展向前的过程中，酒文化建设和传播、理性饮酒的倡议和引导不容忽视且任重道远。
所以说，e代驾可以，“e代喝”就算了吧！
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