川酒与广州，为何相互吸引？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
12月6日至8日，2020“川酒全国行”将在羊城广州拉开帷幕。
以“川酒金花·醉美珠江”为活动主题，本次广州站活动由四川省经济和信息化厅指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，四川郎酒股份有限公司承办，五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得、水井坊协办。
相比往年，2020“川酒全国行”再次升级，积极融入“川货全国行”“川菜全球行”后，川酒将带领川菜、川茶、川水等四川元素，开启全国行的新征途。
为什么是广州？
广州，一直都是白酒企业南下的首选市场。
广东全省常住人口1.15亿，自1989年起，国内生产总值连续居全国第一，经济总量占全国的1/8，成为中国人口和经济第一大省，省域经济综合竞争力居全国第一。
而广州作为广东的省会城市，是酒企进入广东市场的第一道“关口”。这里拥有良好的消费基础，超商、大商、优商云集，消费者对酒种的包容程度高，给予酒企大量的市场机遇。
川酒“六朵金花”中，郎酒很早便进入广东，2011-2012年郎酒登顶百亿之际，就在广东引发“郎酒热”。2019年，郎酒携手广州龙程酒业，经销规模在一年内便已接近1亿元。
有行业专家表示，广州属于酒类消费的主力城市，当地缺乏地产名酒，但广州消费者见多识广、追求品牌效应，经销商关心酒企是否品牌实力雄厚、有无大单品，以及是否有长期运作市场的规划。
可见，“川酒全国行”选择广州，也是看中了广州市场的发展潜力。通过“川酒金花·醉美珠江”，实现川酒与广州这一重点消费市场的对接，可在推动川酒产业高质量发展的同时，提高川酒品牌在广州市场的知名度及市场占有率。
解锁川酒全国化新路径
今年5月，2020年四川省政府工作报告（全文）发布，其中明确提出，2020年将聚焦工业“5+1”壮大实体经济，进一步提升川酒品牌形象，让川酒香飘天下、享誉海外，并推进川酒等全产业链融合发展。
四川中国白酒金三角酒业协会秘书长李富荣此前曾表示，面对2020年的突发疫情，川酒除发挥原有优势，打造“川酒”金字招牌外，还将在2020年“川酒全国行”活动中积极融入“川货全国行”“川菜全球行”等新内涵。
在广州站活动的设计上，“川酒全国行”解锁了新的打开方式。
在推介川酒文化、品牌、品质、技艺的同时，活动将川酒与川景、川菜、川茶、川剧、川水等四川符号相融合，进一步丰富“川酒全国行”的四川特色与文化底蕴。
在前期，还会通过开展“吃粤菜 喝川酒”活动，在广州主要餐厅、大排档等进行推介宣传，在大力推广川酒与粤菜搭配的同时，为“川酒全国行”广州站活动预热。
同时，活动还将通过新媒体实现交互传播，引导广州消费者参与白酒品鉴、鸡尾酒调制等活动，进一步传播川酒品牌和文化，强化“喝好酒，选川酒”的消费理念。
据组委会透露，“川酒全国行”广州站还将通过点亮广州地标广州塔，使形象传播覆盖珠江两岸上百万游客及广州市民，充分释放川酒品牌影响力。
踏上新征程，川酒还要如何“普及”？
2020年，“川酒全国行”已经走过四个年头。
回顾川酒在全国的足迹不难发现，“抱团”而行的川酒队伍越来越壮大，成为最具知名度和影响力的酒业IP之一。
2017年起，川酒抱团走过长春、南京、郑州、济南、西安、贵阳、上海、北京等地，以展览、宣讲、品鉴、论坛、表演等形式，透过生态、技艺、品质、历史、文化等内容，给当地的消费者上了一堂“川酒普及课”，让消费者快速川酒的优势与特色。
另一方面，随着“川酒全国行”不断深入，川酒“朋友圈”也逐渐壮大，从四大产区到六朵金花，再到新成员十朵小金花，川酒正在举其力、聚其精华，提升川酒的品牌辨识度与产区的整体价值形象，同时也在实现“美美与共”。
2019年，四川省白酒产量366.7万千升，增长3.6%，占比中国白酒产量的46.67%，规上企业收入2650亿元，增长12.7%，实现营收、产能的双增长。可见，川酒的集群优势在“川酒全国行”的抱团推介下，被逐步转化为品牌、市场及文化优势。
立足当前消费升级大背景，在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新格局驱动下，川酒要如何振兴品牌、讲好故事？
从“川酒全国行”广州站的活动来看，文化体验仍是核心关键。
事实上，近年来川酒对文化体验的重视和挖掘不断深入。以郎酒为例，通过郎酒庄园的沉浸式体验，加强郎酒与消费者之间的沟通对话，提高消费群体对产品的认知，从而提升品牌影响力，促进“文化体验式”销售的发展。
“川酒全国行”广州站期间，主办方结合川菜、川茶、川酒等文化要素，以粤菜、川酒新餐搭为体验抓手，在推介的同时，提升消费者的体验感，扩大川酒品牌的影响力。
以酒为媒，让千年岭南弥漫川酒之香，以文化体验为支点，川酒在广州又会开一堂怎样的“川酒普及课”？来现场，给你答案。
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