“广告酒”是指通过铺天盖地的广告提升自身知名度的酒，在各大广告酒中，最出名的莫过于央视首届“标王”孔府宴酒、天价“标王”秦池酒，以及现在还十分风光的洋河。
其实在广告酒之前，酒友们最熟悉的还是国家级名酒，比如茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等，因为有“名酒光环”加身，在那个年代完全不愁销量。而一些没有获得相关奖项的普通地方酒，为了获得更好的销量，便砸下重金打广告提高知名度，同时刺激酒友进行消费，上个世纪90年代的山东酒，就是其中的代表。
我们先一起聊聊当年的孔府宴酒，从1992年开始，孔府宴酒便借助各种市与市之间的交流活动作为契机，在另外一个城市通过公共交通广告、地方台广告等方式，打响品牌知名度，接连拿下西安、武汉、东北三省的市场。
初尝甜头之后，孔府宴酒又下定决心，在1994年年底拿下央视首届“标王”。紧接着在1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。然而时隔二十多年，孔府宴酒早已破产、被迫拍卖，不复当年风光。
在孔府宴酒之后的则是秦池酒，原本秦池只是一个不知名的小酒厂，在央视“标王”竞拍第二年截下孔府宴酒的“胡”，从此名声大振、走进千家万户。随后，秦池销售额比前一年增长500%以上，完成了从一个地方酒厂到一个全国知名企业的大转变。
在第三年，秦池以3.2亿元的天价拍下“标王”，但生产力却还没来得及跟上。为了挽回成本，秦池从四川购入原酒进行勾兑，被媒体曝光之后，品牌名声、销量一路下滑，市场迅速萎缩。现在的秦池酒，处境其实跟1995年拍下“标王”之前差不了多少。
而现在一提到广告酒，很多人第一时间都会联想到洋河。洋河通过广告和渠道双加持的方式，让自己从一个濒临破产的处境，用不到十年的时间，摇身一变成为当年白酒行业的第三，这一点让无数酒企都十分眼红。
至于洋河会不会步前面两款酒的“后尘”，个人觉得不会。一是洋河本就有“中国名酒”的称号加身，品质有保证；二是洋河借广告和渠道两种方式“蜕变”之后，发展十分稳定，虽然并没有一直保持“老三”的位置，但是始终处于白酒第一梯队。
结合这两点，不难看出洋河的状况还是十分稳定的，你怎么看洋河未来的发展呢？
