千呼万唤始出来，今天，茅台1935真的来了！
在市场层面，很少有产品能够“未发先火”，但茅台1935是个例外。一方面是因为“茅台”品牌的光环，另一方面是因为“1935”年份的特殊性，当然，更主要的是因为在茅台酱香体系中，茅台1935承担了千元级产品“台柱”的重要使命。所以，对于1月18日举行的这场“茅台1935新品上市发布会”，行业期待值早已“爆表”。
茅台1935战略定位：“茅台酱香、股份出品”中重量级成员
▲茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团党委副书记、纪委书记卓玛才让，茅台集团党委委员、副总经理高山，茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦，茅台集团总工程师、首席质量官王莉，茅台集团党委委员、总会计师刘刚，茅台集团党委委员，副总经理吴浩军，贵州茅台酒股份有限公司副总经理涂华彬、副总经理王晓维、监事会主席游亚林、副总经理、财务总监蒋焰等茅台众高管，以及茅台集团原董事长季克良参加了本次发布会
从去年8月份以来，市场对茅台1935讨论的焦点主要围绕在两个层面，一是茅台1935的市场定价，之前只提到了千元价格带；二是它在茅台产品体系中的具体定位是什么。
“茅台1935，作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，是‘茅台酱香、股份出品’中的重量级成员。”发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军直接定调茅台1935的战略定位，由此也解答了业内一直讨论的问题。事实上，在1月5日召开的2021贵州茅台酱香系列酒经销商联谊会上，丁雄军就提出了“三台三柱”的说法，其中提到茅台1935要成为酱香酒公司千元级产品中的台柱，可见其在茅台产品体系中的地位之高。
丁雄军以“喜逢茅台1935”作为主题，向与会嘉宾分享了三点感受。一是与历史相逢，尽显文化厚重。茅台酒是中国酒文化和中华传统文化的融生之作，茅台1935的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。
二是与品牌相逢，尽显茅台品质。茅台1935每一个生产环节，都用工匠大师般的技艺，熔铸着“质量是生命之魂”的质量信仰，体现着对新时代五匠质量观的价值操守。
三是与喜事相逢，尽显幸福美好。茅台1935，采用端庄而喜庆的“中国红”，寓意与喜事相逢、与美好相遇。
是的，“1935”不是一个简单的数字，它代表了一个品牌长盛不衰的基因密码，同时也传递了一脉酱香生生不息的本质力量。
中国社会科学院近代历史研究所研究员雷颐讲述了“历史中的1935”。“1935年是大西南地区发展的重要一年，也是茅台酒发展的重要一年。”雷颐提到，1935年，中国西南统一市场加速形成。越来越多的人认识到展览会这种推介商品、加强商品流通的新方式的重要性。也正是在这样的背景下，成都在这一年举办了西南各省物资展览会，茅台前身烧房获得特等奖，由此销售量逐渐增大，辐射到整个长江流域。
定价1188元，茅台全价格带布局完成
据悉，茅台1935的市场零售指导价格为1188元，这与先前大家“猜测”的千元价格带不谋而合。而一直以来市场层面之所以不断有其定位在千元价格带的猜测，是基于茅台整体产品结构布局需求的联想。其实，定位于千元价格带，也正契合了之前丁雄军在酱香酒经销商大会上所提的“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构。
北京正一堂咨询机构董事长杨光表示，茅台1935的上市，标志着茅台在超高端、高端、次高端、中高端全价格带的布局完成，千元价格带将迎来扩容红利。近几年来，无论是从市场端的消费升级，还是产业层面白酒行业高质量转型的需求，都已经使千元价位产品这两年来获得了前所未有的快速发展，而随着53度飞天茅台在市场价格的上涨，使茅台在千元价格带产生了“空白”，显然，茅台1935是应时、应势而生的一款大单品，未来也会在“十四五”期间得到快速发展。有分析认为，茅台1935酒会成为继飞天茅台之后，股份有限公司的又一款极具竞争力的大单品。
值得一提的是，茅台1935是一款在大流通销售的产品，有部分市场的经销商表示已经拿到了产品，而今天参会的嘉宾中，就包括来自全国的40名茅台酱香酒的经销商，其中包含茅台酱香酒顾问团成员，显然，他们将成为茅台1935在市场层面的主要推动力量。这意味着，借助茅台1935，茅台股份公司将会进一步拓展渠道的深度和宽度，让更多的经销商、平台商等加入到茅台股份阵营中来，同时也让更多的茅粉儿品尝到茅台股份出品的高端酒。
可以预见的是，未来，茅台1935将会出现在商超、连锁店、茅台酱香·万家共享以及线上等平台。该做法，也正契合了当时丁雄军所说的，茅台是卖方市场，系列酒是竞品，需要主动深耕市场、深耕客户，以消费者为王。经销商做市场的能力和水平体现在做客户和市场，现阶段要重点推进“五化”建设。
各美其美，茅台1935乘势而来
今天，茅台1935的上市发布会举办地选择在了中国酒文化城的源远流长广场，这无形中和茅台1935的品牌文化形成了完美的契合。
茅台集团总工程师、首席质量官王莉对此做了详细解释：“‘源远流长’是我们面前这组雕塑的名称，它以朴素手法表达了从制曲、制酒到贮存、勾兑再到包装整个生产过程的有序衔接，呈现出了一瓶美酒的背后所蕴含的深厚朴实的工匠力量，代代传承，生生不息，源远流长。”
那么，茅台1935到底有何独特之处，又“美”在何处？王莉在现场对这款产品的酒体进行了详细解释。它美在了生态自然。茅台1935的基酒既来源于和义兴产区，又有茅台酒核心产区的大力加持。以赤水河流域特有的原生糯高粱和优质小麦为原料，坚持传统工法，坚守传统操作要诀，经过精心勾兑而成。
它美在了匠心芳华。茅台1935的包装设计主色调采用庄严而喜庆的中国红，表达了对87年前那段峥嵘岁月的纪念，也是对今天国泰民安的祝福，寄托了消费者对美好生活的追求。
它美在了平衡协调。茅台1935延续了茅台产品特有的隽永含蓄的风格特征，突出表现了典雅细腻的闻香，醇厚细致的口感，色香味格有机统一、综合平衡。具有鲜明香气表现个性的同时，尽现平衡协调之美。
当然，茅台1935的美绝不止于此，它也将为市场层面带来更“美”的体验。丁雄军表示，“茅台1935”穿越历史时空，传承文化经典、再现茅台记忆，这是继珍品茅台酒、虎年生肖酒发布后，茅台倾情奉献给消费者的又一个“新年礼物”。这样的新年礼物，可谓意义重大。我们相信，在酱酒进入发展快车道的当下，以“五匠”质量观为遵循的茅台1935可谓乘势而来，它必将成为千元价格带扩容以后，消费者对多元化酱酒产品需求的新承接！
