文 | 小猪
11月14日，“湘菜飘香联合国”推广活动在美国纽约联合国总部举行。酒鬼酒作为唯一指定白酒同湘菜一道走进国际盛宴。
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酒鬼酒再登国际舞台，白酒企集体出海寻求新动能
当下中国经济外贸昔日狂飙突进的局面很难再续，依靠供给侧改革，激发创新，刺激内需，拉动消费成国之重点。
中国白酒市场化发展已历经40年，传统白酒行业经过一轮轮的洗牌之后，市场越来越理性，增速逐步放缓。今年长沙秋季糖酒会上有专家预测，未来几年白酒行业持续承压，整体销售额会有所增长，但销量很难再有大幅度的提升。
白酒企们集体面临着转型和升级，以创新驱动发展，开拓海外市场，成为众酒企寻找新动能的源泉。2018年元旦，剑南春、茅台纷纷登陆纽约时代广场，汾酒亮相哈佛大学，泸州老窖北美办事处落户洛杉矶，还有今年五月份“中国白酒组团出海”精彩亮相波兰波兹南国际食品展览会。
据了解，这已经不是酒鬼酒第一次亮相海外。今年2月2日，首届“一带一路”老-中合作论坛在老挝万象举行，“酒鬼酒”作为指定用酒亮相论坛开幕式当天的欢迎晚宴，并以此为契机正式进驻老挝市场。2018年2月1日，“二十四节气”走进联合国文化交流活动中，作为中国文化名酒的代表，酒鬼酒走进了纽约联合国总部大楼，在世界面前，展现中国文化之美等等。
在行业观察人士看来，多年以来，酒鬼酒在白酒国际化之路上有诸多尝试，早在上个世纪90年代，酒鬼酒就已远销欧美和东南亚地区，并受到广泛好评。酒鬼酒的馥郁香型风格独特、品质卓越，曾获得法国波尔多世界酒类博览会金奖、比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖。自中粮集团成为酒鬼酒实际控制人以来，酒鬼酒专注国宴路线，旗下高度柔和红坛曾多次登上国宴舞台，助力国家伟大事业推进和各大国际事务洽谈，让世界各国领导人品味中国品质。
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湘菜+湘酒，酒鬼酒持续打造场景营销
山东社会科学院历史所研究员、中国酒史学术权威王赛时在今年长沙秋糖就曾表示，白酒真正走出国门还需很长时间。外我国多数酒企布局国外市场，象征意义大于实际销售的意义。我国白酒品牌在国外实现销售，大部分局限于华人圈，并未走进国外主流消费群体中。中国白酒行业资本出海，更多的是对原有消费人群的进一步巩固和深入。他还认为，中国白酒必须伴随着中国饮食文化才能走出去。
“湘菜飘香联合国”推广活动文化和酒相辅相成，美食+美酒给外国人一种美妙的场景体验。据了解本次活动由湖南省人民政府支持主办，湖南日报社、湖南省商务厅主办，湖南日报报业集团大湘菜报、湖南省餐饮行业协会、美国湖南商会承办“湘菜香飘联合国”推广活动在这里举行。湖南省人民政府、联合国有关官员以及各国驻联合国使节，中国驻美国使馆人员，中资机构、留学生代表及其他人士共250多人赴宴，同享美食。
酒鬼酒股份有限公司副总经理李明在致辞中表示，作为传统美食，湘菜代表着湖南“鱼米之乡”和“湖湘文化”的特色，在口味上具有浓、香、鲜、辣的特点。随着湖南人走向国际的步伐，湘菜也逐渐走向世界各国，在欧、美、东南亚地区颇受当地食客欢迎。本次活动上，由五位湘菜大师组成的厨师团队即将为各位贵宾奉上一场色香味俱佳的美食盛宴，一瓶来自东方的酒鬼酒也将成为餐桌上最美的点缀。
李明在接受记者采访时表示，2019年是酒鬼酒新战略元年，接下来酒鬼酒要做好四大基础建设：酒鬼酒经销网络倍增建设，酒鬼样板市场终端氛围建设，酒鬼酒湘商湘菜扩展计划，酒鬼酒市场秩序管控体系建设。
其实，近两年次高端市场一片繁荣，各大酒企纷纷推陈出新，在营销上也是各显奇招。而酒鬼酒屡屡亮相“国宴”，国际大事上频频崭露头角，加之今年7月份重启了央视广告……种种举措表明，正在崛起的酒鬼酒已经在品牌塑造和营销手段已经迈入了新台阶。
