不断接下橄榄枝的1919，如何用“餐＋酒”引领消费新场景？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
5月10日，由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同主办的第二届“双品网购节”正式落下帷幕。
这是一次政府搭台、企业唱戏，共同推动消费需求回升的活动。1919因“餐+酒”业务而受到主办方认可并受邀参与本届购物节，还承担了重要的角色。
据1919工作人员透露，本届双品网购节，共有1178个品牌、6878个SKU通过1919平台实现引流，整体销售订单数量达182212笔，实现销售额达7917万元，好评率为99.33%。对于行业而言，上述这些成绩，以及1919参与此次购物节还意味着什么？
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政府组织，名企联动，这场购物节不止“买买买”
本次活动从4月28日启动，至5月10日落幕，共计13天。不同于普通的网购活动，双品网购节是由商务部等多家政府组织共同举办，社会效益更加凸显，参与企业遴选也更为严格。
数据显示，2019年首届“双品网购节”期间，共有超过10万个品牌参与，商品总体好评率超过97%，销售额达770亿元人民币，带动同期全国实物商品网络零售额达2850亿元，同比增长28%。
今年的第二届双品网购节，仅参与其中的电商企业便超过百家，是首届的10倍，政企双方对本届购物节也更为重视。为贯彻落实相关政策，4月29日，四川省商务厅曾组织召开“双品网购节”资源对接会，五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒等省内白酒企业和老房子餐饮、麻辣空间、蓉城老妈等餐饮企业均参加此次会议。
据悉，此次对接会旨在鼓励四川餐饮企业和川酒企业，通过1919线上平台推出一系列餐酒组合套餐，完成引流，带动实体消费，从而实现深度融合、资源互补。从数据来看，本次双品网购节共有1178个品牌、6878个SKU与1919合作，足见企业对1919平台的认可度。
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与双品网购节合作，为什么是1919
是什么促成了1919与双品网购节合作？
首先，是四川省政府以龙头企业为发力点，借助三大平台促进全行业的发展的规划。本次双品网购节，四川省遴选出1919、四川文轩和四川长虹三家企业参加。从企业在各自行业内的地位来看，1919是中国最大的酒类平台运营商；四川文轩在线年图书销售规模稳居新华书店电商第一；四川长虹是中国构建消费类电子技术创新平台的代表型企业，皆是各自行业内的头部企业。
其次，1919“餐+酒”模式与活动契合度极高。川菜和川酒是四川的两张名片，四川省商务厅负责人曾表示，要着力把握好互联网发展新业态、新模式，在业态创新的基础上促进两者的在线融合。行业人士分析，此次双品网购节，政府有关部门推动白酒企业与餐饮企业的深度融合和资源互补，选择1919，正是认同了1919在餐酒结合方面的运作能力。
最后，对于1919而言，这是一次充分展示平台实力的契机。据悉，活动期间，1919利用吃喝APP与1919丹露两个平台，通过推出爆品套餐秒杀、代金券秒杀、名酒特价秒杀、地区特产秒杀等促销方式促进消费。活动期内，1919平台共拿下182212笔订单，实现销售额7917万元。
业内认为，作为线上线下一体化的酒类流通平台，1919已凭借自身优势，在本次购物节中脱颖而出。
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融合更多资源，1919“餐＋酒”引领消费新场景
获得官方认可，“餐+酒”业务模式背后，是1919怎样的布局？
早前，1919将快喝APP更名为吃喝APP后，宣布推进餐酒融合。今年2月，1919与盒马鲜生联手抗疫，云酒头条（微信号：云酒头条）曾预测，1919正以抗击疫情作为契机，开始从单纯的酒类平台上向综合类平台转型，通过平台创造一个以酒饮消费为核心的消费场景，从单一酒类延伸到生鲜饮食，在此基础上形成全新的、更顺应市场发展的酒类零售终端。
事实也是如此，从2月18日起，1919先后与香天下、香爱、香遇、香守、成都宴等著名品牌合作，推出火锅外送服务。据1919工作人员介绍，至4月中旬，1919全国签约品牌约600多家，累计订单6351单，实现销售收入170多万元。
经过前期探索和实践，此次参与双品网购节，是1919在政府有关部门的支持和鼓励下，对“餐+饮”模式展开的进一步升级。目前，1919已与四川等地区的数十家著名餐饮企业和白酒品牌建立紧密联系，将从资金、产品和服务三个层面合作，打造“美酒+美食+服务”的闭环式吃喝模式。
提及1919，业内人士总是以“新”字来形容。疫情带来的诸多变化将有长远影响，且已经影响到消费者的消费习惯，并带来消费场景的转变，酒企需要用更新的思维和渠道与消费者形成互动，“餐+酒”模式越来越成熟的1919借力点之一。
