据新浪财经消息，在渠道库存犹在、消费场景未完全恢复的情况下，白酒行业却迎来了首轮涨价。其中，茅台部分酱香酒出厂价上调10%-20%，剑南春正式落地去年提价政策，53度玻汾、42度玻汾上调了终端供货价和开票价，飞天茅台也传出或在5月份提高出厂价格。
作为高端白酒的代表，茅台酒的一批价格备受市场关注，被视为行业的晴雨表。在餐饮业仍未完全恢复、商务宴请、婚宴消费等受到抑制的背景下，包括茅台在内的部分酒企开始涨价，虽然意在提升市场信心、稳定价格体系，象征意义大于实际意义，但也从侧面反映酒业对于白酒市场需求前景的看好。
历史已经证明基建对白酒板块有明显拉动作用。第一轮黄金周期，以中国进入世贸组织，加入世界专业化分工产业链为起点；第二轮黄金周期，以次贷危机后4万亿投资为起点。前两轮白酒行情中，白酒消费以政务场景为主，基建对白酒的拉动作用明显。在经济下行压力较大的背景下，今年以来新旧基建持续加码，将为白酒提供更多的消费场景！
具体到A股市场，短期受新冠疫情的影响，一季度白酒行业的销量有所下滑，但在各地陆续推出消费刺激政策，叠加新旧基建加速推进等背景下，今年白酒行业有望前低后高。龙头企业提前卡位高端价格带，凭借其超强的品牌影响力和内部管理效率，以价补量，实现更快更好的发展！
关于白酒行业涨价潮的文章我在《邹文武：白酒行业报复性涨价到底为什么？！》里，已经有深刻的描述，从来都没有落空过的白酒涨价潮，本轮涨价结果会如何呢？在这里我不敢妄加猜测，但是从当前市场的表现和经销商反馈的信息来看，本轮涨价潮有可能是白酒行业一次最后一轮喋血的涨价。
为什么这么说呢？首先这次涨价潮虽然具有很多市场支撑面，包括货币市场的支撑，行业整体护市的支撑，但是这并不能抵消市场的销售欲望不强和销量受阻的严重问题，总的来说整个市场已经没有市场消费的支撑面和流动性，没有流动性的涨价，就有可能会把品牌逼上死胡同，虽然产品的保值增值工作实现了，但是不能促进销售，那么市场就极其危险。因此，从当前大环境的消费市场来看，白酒市场的餐饮渠道销售受助严重，家庭消费又极其有限，因此在即将到来的4、5、6、7、8五个月的白酒淡季，加上新冠病毒不确定因素下，本轮涨价对于白酒品牌来说可以保护市场的价值和稳定，但是并不能解决实际的流动性问题。相反因为部分核心产品的价格上涨，会造就一批价格跟随者，以低价抄袭核心产品的价格。
本轮价格上涨从大环境来说，这是一次喋血的涨价潮，有可能会伤及自己。
其次这次涨价潮从社会大环境来看，虽然粮食的价格有所上涨，但是石油价格下滑，运输的价格也在下滑，加上全国高速公路的免费通行，造就了当前很多价格敏感度较高的行业已经开始了价格战。以物流为例，各大物流公司为了抢夺仅有的订单，从总部到基站都开始以价格谋求订单保有量。而快销品饮料和纯净水，更是在2月份就开始了全面的价格战，因为只有价格战才能够满足复工释放产能的需要。从农夫山泉到娃哈哈再到可口可乐的冰露和康师傅，价格战已经发动到了极致。原本经销商和终端需要花12块钱进货的纯净水，现在终端进货8.5-6元一箱12瓶不等就能够进货。
再回到白酒行业来看，当前白酒行业除了牛栏山为首的光瓶酒市场销售比较火爆，各种革命小酒、北大荒光瓶酒等廉价光瓶酒还能够在市场上进行招商和销售，其他中高价位的白酒从老八大名酒到区域名酒，销售都是极其难受的。所以从白酒行业市场动销和实际销售情况来看，茅台等中高端名酒价格下挫持续，另外众多区域名酒及企业因为年前预期压货，受此次疫情影响，造成资金周转受困的也有不少，所以未来几个月，市场一旦恢复流通性，价格战和快速变现，已经成为了很多酒企必然要走之路。当然少数老八大名酒的核心产品，未必会受到价格战的影响。
最后这次涨价潮从国际环境来看，这是一次全球性的经济危机，其影响面之广，影响力之大已经超过任何一次经济危机。因此从当前国际经济环境来看，本轮涨价潮是建立在全球化衰败基础上的，老百姓口袋里没有钱，企业口袋里没有钱，仅靠现有的国企和富裕阶层消费，只够养活飞天茅台这样少数几个中高端产品。在新冠病毒的冲击下，全球性的衰败，给涨价潮带来更多不确定性因素。虽然从货币政策和国家战略上，我们可以找到涨价的未来支撑力，但是当下活下去的耐力和底气是企业首先要保护的，所以价格上涨如果不能带来销售的流动性，这就会是一个非常危险的事情。加上中国老百姓的习惯了省吃俭用，这轮经济环境如果持续低迷，老百姓普遍过苦日子带来的结果，就是各种奢侈消费及附加消费会被节俭。
所以，从当前新冠肺炎的影响力来看，本轮白酒行业的涨价潮，是行业一次极其危险的冒进，如果市场还不能迅速回复正常，那么很多白酒行业将进入到流动性枯竭的时代。如此一来，再活命和涨价之间，活命就成了首要任务。所以价格落空，也会因为全面恢复正常后的各路价格屠夫的到来变成现实。
