我们不妨先来看一组数据。
据贵州茅台发布的公告披露：2018年，贵州茅台酒股份公司实现营业总收入750亿元左右，同比增长23%左右；实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右，同比增长25%左右。
股份公司刷出惊人纪录时，茅台集团层面全年完成营业收入859亿元，同比增长29.5%；净利润396亿元，同比增长28.2%；主要经济指标完成了年度目标。
2018年，五粮液交出了靓丽的成绩单。五粮液集团实现销售收入931亿元，同比增长16%；利润总额201亿元，同比增长41%。其中，酒业主业进一步提质增效，销售收入占比大幅提升，预计2018年收入将达到400亿。
不难看出，无论是五粮液集团还是茅台集团，双方距离集团千亿目标都是“一步之遥”。在继续坚持全力冲刺之下，2019年，双方都有望提前“十三五”规划一年时间，跨越上千亿台阶，从而成就白酒行业史无前例的千亿级巨头，而且是两个。
可以看到，“双李”握手千亿之际，也对2019年提出更高的速度规划，这仍是速度的赛跑。茅台方面提出，2019年将继续保持“能快则快、不留后路”的发展步伐，奔着千亿干。五粮液方面发出了“补短板，拉长板，升级新动能，抢抓结构性机遇，共享高质量发展”的战略，确保2019年跨越千亿台阶。
千亿荣耀之前，谁都不想落后一步。
千亿之外，白酒的“百亿俱乐部”也正迎来快速地扩容。
1月20日，汾酒集团在内部大会上宣布，2018年，集团公司实现销售158.83亿元，其中，实现酒类销售110.64亿元，同比增长35.69%；实现利税65.36亿元，同比增长89.82%；实现酒类利润23.45亿元，同比增长59.72%。可以看到，汾酒在酒类业务已经实现了百亿级的收入，算是跨入了“百亿俱乐部”。
好事成双。更令人惊叹的是，近日，郎酒集团董事长汪俊林正式表示：2018年，郎酒正式回归百亿阵营。作为六朵金花的巨头之一郎酒时隔几年重回百亿，不但对川酒意义重大，这一事件也意味着汪俊林拿回了荣耀，近两年的郎酒“急行军”，已结出硕果。
与此同时，我们发现，2019年，还是更多的百亿俱乐部潜在选手的登顶之年，以及关键之年。
比如说牛栏山，2018年，牛栏山酒厂500万元以上销售额的经销商数量达193个，1000万元以上销售额经销商数量达134个，5000万元以上经销商数量达36个。牛栏山酒厂的泛全国化战略，经过前期的循序渐进，进入了跨越式增长。
为此，牛栏山2019年的策略定位稳健而清晰。在泛全国化格局确定下，牛栏山2019年将从区域市场扩张到市场纵深发展，从陈酿单品一枝独大到多头并进转变，从深耕北京到同步打造外埠样板市场转变。
按照牛栏山的“三步走”战略，2020年确保实现酒厂“四五”战略目标，力争提前完成百亿营销目标。而业内人士则预计，按照牛栏山酒厂一以贯之的高速状态，提前在2020年撞线百亿，都不是问题。
同时，古井贡酒和剑南春等种子选手，也在百亿之路狂踩油门，2019年或2020年，白酒行业或将迎来多家企业一起撞线百亿的时刻。这两家已在集团层面实现百亿的企业，酒类业务登顶百亿只是早晚问题。
茅五“集团千亿”成现实，“百亿俱乐部”被多个白酒中坚力量先后突破。应该看到，对名酒企业而言，尽管宏观经济和行业调整存在着不确定性，但“加速度”和“全国化”仍是发展常态，“速度”仍是第一要义。
这也意味着，2019年，在增量减少、存量博弈中，名酒不但会通过下沉压缩区域企业的生存空间，名酒企业之间在价格和渠道上的短兵相接也会增多。
对白酒市场而言，综合实力的较量，系统能力的比拼，才是最终获胜的王道。进一步强化优势，补足短板，这是名酒企业2019年工作的重中之重。
END
