没有领导讲话，没有炫酷的仪式，没有正襟危坐的观众；有长歌曼舞，有欢声笑语，有各年龄段热情观众、有鸡尾酒，有手工涂鸦……
今天上午（9月19日），中秋节假期的第一天，酒鬼酒“醉西湖——山水人文影像展”在杭州揭幕。这是酒鬼酒“醉”系列活动的第二场，酒鬼酒面向杭州消费者展示了自己家乡——湘西的山水、人文之风采。杭州与湘西，两地相距1300公里，各自拥有截然不同的地理与文化，藉由酒鬼酒两地文化实现了交汇、融合。
5个月前，“醉”系列第一场在湖南长沙举行，主题就叫“醉湘西”。两场活动主旨一样，但第二场在形式和流程上有了诸多创新。
且观且饮
“爱玩爱耍，篙上浪那，堂板开在嘛……哎嗬！”随着一声响亮的酉水号子声，展览现场的人们将目光注视向主舞台，在这里，最地道的湘西非遗“酉水号子”、傩戏、湘剧被一一搬上舞台，让杭州的观众，不出杭州，一秒入湘。
据了解，作为立足于不同文化交流碰撞的影像展，“醉·西湖”打破传统展览静态观展的模式，在现场演出、有趣互动、文化创意等不同维度均有创新。展览现场，湘西馥郁美酒的化身“酒鬼酒·馥郁香主”盛装出现，带领观众打卡展览亮点，邀请杭州当地观众去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”，感受中华大地自然与人文的馥郁多姿之美。
“馥郁酒馆”是展览现场人气最旺的区域之一。酒馆内，身穿苗族服装的湘西老板娘操着一口湘西方言，热情邀你尝一尝湘西的美酒。“馥郁香”是酒鬼酒首创的一种白酒香型，为中国白酒十一大国标香型之一，拥有“前浓中清后酱”的馥郁口感，在现场，不仅能品尝到不同类型的馥郁美酒，更能体验亲自调酒。
“湘女翠翠”的书签，印有湘西巫傩文化手诀的T恤，以酒鬼酒瓶型制作的五彩月饼，飘荡着馥郁酒香的香水瓶，将杭州风景诗意呈现的丝巾……融入杭州与湘西元素的文创产品和互动区域，也成为展览的一大亮点。古老与现代，湘西与杭州，两种不同的文化生态浓缩在一件小小的文创产品上，让人把杭州、湘西穿在身上，挂在脖子上，装点在家中，成为一种生活美学。
展览现场，人气最热的地方莫过于互动区，亲自为爱人印上一张情话明信片，亲手彩绘一个酒鬼酒陶瓶、亲手拓印一张非遗年画，再亲手做一个草木香包……湘西文化魅力展现无遗。
带着家乡醉行全国
酒鬼酒的“老家”在湖南湘西，一个被称之为中国的“秘境”之所，这里有中国唯一以酒命名的“酉河”，这里是中国著名三个自然带所在（气候上的微生物发酵带、土壤富硒带、植物群落间的亚麻酸带），当然还有瑰丽奇特的自然风光、还有大师辈出的“人杰”之盛……
在“醉”系列的第一场展会上，中国国家地理杂志社社长李栓科说，要报道湖南、湖南湘西，“真让我冒了一身冷汗，湖南太深厚了，光是一个小小的刺绣，就有说不完的故事”，“穿过无数的山、无数的洞、无数的水、层层堆积的岩层，湖南和湘西的深厚一两句根本说不清，也不敢说”。
观山湘西，问河湘西，生活在湘西。湘西的山河星辰、四季更迭、风景殊异，各有声色。
在本次展览中，可以看到《中国国家地理》杂志带来的60余幅湘西经典山水摄影作品，从一座山、一条河、一道弯、一座桥……了解湘西这一人间秘境之美，让人在西湖潋滟的水光中，神游湘西这片土地，感受现实与历史的互织，山水与人文的交响，感受沈从文小说中、黄永玉绘画中、酒鬼酒馥郁香中走出的那片“桃花源”。
作为湘西文化的一部分，多年来，酒鬼酒不遗余力地传播湘西之美，用不同的方式体现湘西这一神秘秘境所体现的洒脱、自在的人生精神。“醉”系列，就是酒鬼酒公司牵手中国国家地理杂志，共同开启的文化巡展活动。
据了解，继长沙、杭州后，“醉”系列巡展还将落地北京、广州……希望全国各地的人们，能够在不同文化的流动之中，感受中华大地自然与人文的馥郁多姿，感受到酒鬼酒向大家传达的“自在、真我”的人生真意和人文底色。据中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩介绍，未来，酒鬼酒还将继续以品牌文化传播、落地推广等方式，让更多人了解、走进湘西，让湘西成为中国文化的“闪亮符号”。
酒鬼酒，上世纪80年代诞生的文化白酒品牌，他早已是全国性品牌，近年来正开展深度全国化。“醉”系列巡展，是酒鬼酒同时推广自身文化的重要手段。和其他白酒品牌的文化表达方式不一样，酒鬼酒正带着自己的家乡远行。
此举大有深意！一般来说，白酒品牌推广有两重任务：一，我从哪里来；二，我是谁。前者事关原产地，关系到一个品牌的风味、特色；后者事关品牌定位，更多属于营销范畴。
“我从哪里来”，用官方语言来说就是原产地推介，一个白酒品牌为了说清楚自己的风味特色，他需要不厌其烦地向消费者介绍自己的“老家”：那里的气候、河流、土壤、历史、文人墨客、功臣将相，乃至奇闻轶事等，即“山水人文”。“山水”，支撑了一个品牌物理属性（风味特色），“人文”则构成了一个品牌的文化内涵。
“醉”系列山水人文影像展，正是酒鬼酒深度全国化的重要举措！
