白酒是存量行业，而且市场会越来越小，因为现在的年轻人相对白酒更爱喝红酒、果酒或以RIO为代表的鸡尾酒，同时最近白酒的股价在一片质疑谩骂之声中跌到谷底，而红酒最近却涨了不少。
继2011年国产葡萄酒在中国市场的热潮，中国红酒的春天真的又到了吗？实则不然，中国红酒股价的显示或许只是“回光返照”。数据显示，我国近年来国产葡萄酒的市场份额一直在下滑，尤其是2018年至2019年的经济下行，导致国产葡萄酒产量断崖式下跌。
作为我国最大的葡萄酒产商，张裕自然也陷入迷茫之中。号称百年企业的张裕红酒，曾被看作是下一个茅台的它，实力还一度力压茅台，却因疫情的突然到来，重创原本就脆弱的葡萄酒消费市场，导致近期交出了14年来的最差成绩单，在2020年净利润“腰斩”。
2021年1月22日，张裕A发布了业绩预报，2020年预计实现净利润4.68亿元～5.71亿元，同比下降59%～50%。对此，张裕给出的原因是，受疫情影响，国内葡萄酒市场整体持续萎缩。据中国酒业协会执行董事长王琦披露，2020年1月至11月，155家葡萄酒企业的利润总额同比下降51.85%，这数据实在令人寒心。这到底是中国的葡萄酒行业问题，还是张裕红酒的问题？
事实上，这与整个葡萄酒市场也有很大关系。在国外大量低价葡萄酒的冲击下，张裕的定价也是逐步走向低端，为扭转这个糟糕局面，早在2017年张裕就调整了战略，发力高端白兰地业务，希望将其培养成为新的业绩增长点。近些年来，白兰地业务的营收也是持续增加，但是毛利率却从2017年的64.41%一度降到了今年的55.79%，反倒拖了公司后腿，事实不尽人意。加上整个葡萄酒市场的重大打击，张裕红酒这一波实在难顶！
自1892年清朝时期便开始在中国发展的张裕红酒，凭借悠久历史与丰富经验，本该拥有更美好的发展前景，成为“红酒中的茅台”，但近几年来的持续低迷实在是令人堪忧，至于能否涅槃重生呢？小编认为，凭借张裕红酒100多年来积攒的丰富经验，以及在世界葡萄酒市场的强大实力，度过此次危机只是时间问题。酒友们，你们怎么看呢？
