关于“零关税”的影响，不妨先从一笔账算起。
文 | 云酒团队
历经5年递减，2019年1月1日，澳大利亚葡萄酒将在中国市场零关税“靴子落地”。
2015年，中澳签署《中华人民共和国政府和澳大利亚政府自由贸易协定》，协议于当年12月20日生效并进行第一次降税，关税税率从14%降为11.2%。5年以后，澳大利亚葡萄酒在中国市场终于迎来“零关税”时代。
2015年中澳双边自贸协定生效后，澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税已三次下调，税率从14%降至2.8%。而法国、意大利和西班牙则保持14%。伴随“零关税”时代降临，进口酒市场会受到何种影响，“旧版图”是否重新改写呢？
关税降低14%，每百元少交18.2元
2019年1月1日，澳洲葡萄酒实行零关税之后，其价格降幅能有多大呢？
目前，葡萄酒在进口环节应纳的有关税、增值税和消费税，分别为14%、17%、10%。但三者并非累加关系，计算公式为：计税价格=（海关核定的关税完税价格+关税）/（1-消费税率）。
这里不妨试着计算，如果瓶100元的产品享受零关税，其下降空间有多少？
其中，这瓶酒的关税=100元×14%=14元，而根据上述计算公式，组成计税价格为126.67元。据此可算出进口环节应纳增值税为126.67×增值税率17%=21.53元；进口环节应纳消费税为126.67元×消费税率10%=12.67元。因此这瓶葡萄酒在进口环节的整体税负为14+21.53+12.67=48.2元。
2019年1月1日关税清零，仍按上述公式，组成计税价格变动为111.11元。以此类推，进口环节应纳增值税为111.11元×增值税率17%=18.89元，进口环节应纳消费税为111.11×消费税率10%=11.11元。则这瓶葡萄酒在进口环节的整体税负降为增值税和消费税之和为30元。
所以，和14%关税降低前比，一瓶关税完税价格为100元人民币的澳大利亚葡萄酒，在进口环节的税负降低了18.2元，降幅高达38%。
实际上，2015年以来澳洲进口葡萄酒连续3次关税递减，目前税率仅为2.8%，因此2019年1月1日后实行零关税，100元应税产品成本仅下降2-3元，低价位入门级葡萄酒降幅更小。深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠表示，2019年1月1日零关税的心理意义大于实际意义，市场已将零关税红利充分消化，难以形成刺激，对市场影响不大。
5年激增221%，澳洲酒已成“鲶鱼”
尽管“零关税”短期影响不大，但不得不承认，近年来澳洲酒突飞猛进，关税下降是重要推手。
伴随关税递减，澳洲葡萄酒在中国市场迅猛成长。2015年7月至2016年6月底，澳洲出口到中国的葡萄酒价值总额增长50%，约为4.19亿美元，折合人民币27.84亿元。而2016至2017年，这一数据继续增长44%，达6.07澳元，折合人民币31亿元。
2017到2018年9月，澳洲葡萄酒对中国大陆出口首破10亿澳元，同比增长66%，约合人民币49亿元。中国大陆成为其最大葡萄酒出口市场，5年间，葡萄酒销售额激增了221%。
与此同时，以“奔富”为代表的澳洲葡萄酒，在市场赢得了品牌知名度，并广泛为中国消费者认可。数据显示，53%的高收入消费者对澳洲葡萄酒有所了解，36%的受访者在半年内饮用过澳产葡萄酒。根据中国葡萄酒烈酒进出口协会的数据，法国目前仍在中国进口葡萄酒市场独占鳌头，瓶装酒份额约为41%，澳大利亚则以26.7%的份额紧随其后，领先排名第三的智利酒100%以上。
葡萄酒专业人士张强指出，尽管2019年1月1日是零关税最终节点，但关税降低已经助推澳洲酒形成市场“小风口”。和法国西班牙14%的关税相比，澳洲酒进口成本较低；中澳签署自贸区协定后，澳大利亚政府放宽对中国企业在当地投资的监管审查，享受与美日等国家同等待遇，10亿澳元以下的投资计划无需通过外国投资审查委员会的批准，这为张裕、威龙、泸州老窖等巨头前往澳洲收购酒庄提供了便利，而它们在海外酒庄所生产的产品，很多也要在国内市场消化，扩大了市场氛围和影响。
由此可见，借力2015年中澳自贸协定“零关税”，澳洲葡萄酒几年之内，在中国大陆占据了26.7%的市场份额，与第一名法国差距大为缩小。同时，奔富、夏迪等品牌打造出较高知名度，澳洲酒成为进口葡萄酒市场活跃的“鲶鱼”。
“零关税”落地，进口酒版图是否改写
尽管短期看，零关税对进口酒市场影响不大，长期观察，其能否改写目前市场格局，葡萄酒厂商又该如何面对？
多名葡萄酒专业人士向云酒头条（微信号：云酒头条）表示：尽管澳洲葡萄酒实现了零关税，但超越法国酒较为困难。不过，澳大利亚在中国市场已领先智利份额一倍以上，“三强”格局较为稳定。关税“利好”充分消化，因此短期平稳，市场影响将逐步体现。
有经销商表示，澳洲酒零售价较高，80-120元的大众产品和200-300元的次高端品牌是主流。数据显示，2017-2018年，每升200澳元（约合人民币991元）以上的澳洲葡萄酒出口增长超过220%，产品高端化明显，稳中有进，升级换挡是澳洲酒未来市场趋势。
而在澳大利亚澳出集团（Bobby AWEWINE GROUP）负责人刘雪飞看来，2019年1月1日零关税实施，作为话题和题材已经告一段落，但其深远影响正在展现。
随着中国大陆成为澳洲葡萄酒最大出口地，出口数量猛增，引起近年来澳洲入门级葡萄酒价格上涨。他表示：2018年春季以来，澳洲入门级原酒货源就处于紧张状态，如果不提前备货很可能“断粮”，作为对冲，公司已经储备了部分货源。与意大利、西班牙等旧世界相比，澳洲葡萄酒产能并不大，其传统英国市场消耗量超过中国，如果中国市场需求继续强劲，很可能引发原酒价格上涨。
多位业内人士表示：零关税作为利好已经充分市场消化，厂商没有必要盲目跟风。从大趋势看，未来法国酒份额继续下降，澳洲酒保持上升可能，因此厂商可以适当关注澳洲酒。值得注意的是，澳洲酒份额上升也伴随品牌和市场度集中的过程，不会“鸡犬升天”。做品牌酒、做精品酒、做中高端酒，可能是零关税后澳洲酒的机会，这也符合进口葡萄酒市场整体趋势。
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