从1958年“飞天”商标问世起，茅台酒的内销和外销商标完全是分开的，外销茅台酒经历了从“飞天”到“葵花”再到“飞天”商标的转变，而内销一直使用“五星”商标。
而且，不管是内销还是外销茅台，正标和背标基本都是成套使用，唯有一次意外，那就是“三大葵花”茅台酒。
“三大革命”茅台是文革的产物，20世纪60年代中期，文化大革命开始后，内销“五星”茅台更换了背标，因文中有“三大革命”字样，被称为“三大革命”茅台，并一直沿用到1982年。
“葵花”茅台同样也是文革的产物，文革开始后，因为外销茅台使用的“飞天”商标有四旧嫌疑，被弃用，经讨论取而代之的是有寓意朵朵葵花向太阳的“葵花牌”茅台，“葵花牌”是文革时期的特殊注册商标，大致从1967年开始使用。“葵花牌”面世后，一些国家和地区对这种红色寓意不太接受，以至于影响了出口销量，从1975年2月开始，“葵花牌”全面换标又重新改为“飞天牌”。
据《茅台酒厂志》载，1975年，外销商标停用“葵花牌”恢复“飞天牌”，但是已经印刷完成的25.8万张“葵花牌”商标因此闲置。1978年，工作人员在整理仓库时发现了这批商标，本着勤俭节约的精神，经有关部门同意，将这批商标用于当年的内销包装，而此时的内销茅台为“三大革命”背标，因此，这批酒正标为“葵花牌”，背标为“三大革命”背标，被业界俗称为“三大革命葵花”茅台或“三大葵花”茅台。
