国家文化是民族品牌发展的基础和成长的根本，真正成功的国家品牌，最终都是成功利用国家文化的品牌。在企业经营过程中，如果能够有意识地播种国家文化概念，那么对于品牌的成功大有裨益。比如说，中国目前最引以而为的华为品牌，名字来自于“心系中华，有所作为”的标语。这种对国家文化和精神的注入，让华为品牌瞬间成为了国家品牌，虽然华为还不是国企，但是这种为国努力的文化和精神的运用，自然让所以了解他的人为之动容。
也许有人会说，华为这是成功了，所以你怎么说都是对的。用中国古话，种瓜得瓜种豆得豆，如果华为一开始就没有这样的精神，那么结果再好又能怎样呢？比如说联想，曾经中国科技品牌的金字招牌，现在却成为人人喊打的品牌。
如果华为的成功不算什么，不能证明国家文化对于改造企业品牌具有巨大的能力。那么我就举几个白酒行业简单的例子，让大家更加能够明白国家文化对于改造企业品牌的意义。因为白酒行业是中国文化的旗帜，最能够展示中国文化和中国品牌文化的特征，今天还有很多现代营销人和品牌人诟病中国白酒行业，说白酒行业除了买历史还能卖什么？但是他们根本都是门外汉，中国白酒行业是竞争最激烈，也是营销手段和模式实践最丰富的行业，任何其他行业的营销手段，都可以在中国白酒行业找到，所以中国白酒产业倚老卖老的人，大多数是行业外的愣头青，或者行业内一事无成的老朽。
首先说飞天茅台：宗教艺术避免政治偏见，以传统飞天形象成就超级单品
今天的茅台已经是中国白酒产业的王，绝对的领导者。五粮液这个昔日中国酒王，今天也只能屈居第二，而且是股价差八千亿的老二。如果按照市场估值的话，五粮液恐怕这辈子都要当千年老二了。
飞天茅台的成功已经是不用在解释的了，但是飞天身上曾经的故事，却是值得我们思考的。当年，茅台对外出口的主要用五星商标，后来因为西方世界对于五星不太认同，认为带有共产主义色彩，所以茅台出口到国际上并不受大家认可。后来，茅台才利用西方人比较认可的飞天形象，作为茅台出口包装的产品。如此才有了飞天茅台，以及飞天茅台和五星茅台并列的产品格局。
可以说，因为飞天的形象，是西方认识中国，甚至带有很强优越感的中国文化形象，当年王道士把大批敦煌莫高窟的文物给到西方考古探险家，使得西方对中国佛教文化有了深入的了解，飞天也就自然成为西方认识中国的一个文化符号。正是茅台成功用飞天形象改造品牌，才成就了经典的飞天茅台，也成就了中国白酒行业的王冠。
其次说青花汾酒——瓷器艺术提升产品印记，以青花艺术传递中国文化气质
汾酒大家都知道，是中国白酒行业曾经的老大，中国白酒行业不可忽略的历史。因为它的存在和发展，中国白酒行业才有了真正的历史。载入史册并深入到文人墨客的典籍中，成为中国白酒行业的骄傲。
作为曾经的老四大名酒的领导者，汾酒创造了很多行业的第一。但是经历假酒风波后，汾酒也曾萎靡不振。2007年走山西市场的时候，汾酒还只是一个区域品牌，并不能与茅五剑相提并论，但是十年过去后，今天的汾酒已经又成了独树一帜的全国品牌，除了得益于企业持续经营的成功，也与汾酒集团成功地在这十年利用国家文化改造品牌不无关系。
首先说2008年后汾酒贴着茅台去做公关活动，赢得了国家白酒品牌过去历史的形象分，然后青花汾酒的成功，奠定了汾酒从中低端走向中高端市场的格局，因为青花汾酒的成功，大家更好地认识到了汾酒品质。因为青花瓷艺术，一直都是中国瓷器艺术的璀璨明珠，被世界认可，也深得人们认可。青花的高贵和典雅，很好地太衬托了青花汾酒产品的品牌。最后汾酒坚持中国酒魂的战略，也让汾酒的历史文化能够与国家文化链接。
所以有了对国家文化的利用和国家文化艺术的运用，青花汾酒和汾酒集团，才能用十年时间再度走向行业巅峰，成为成就独特的行业荣耀。
最后说华都国际版——京剧艺术再现中国风，以京剧形象打造最中国风白酒
如果飞天茅台的成功和青花汾酒的成功都有点牵强附会，那么华都国际版的成功，却能够更好地说明国家文化对于改造品牌的神奇魅力。圣雄在接受华都二锅头的品牌策划设计的时候，苦于华都品牌影响力较弱，不仅市场没有基础，而且企业自身的影响力也还处于上升阶段。要想与牛栏山、红星竞争还比较难，甚至连永丰二锅头和京都都难。
为了让华都二锅头更具有卖点，产品自身包装就能够自带流量，自己摆到终端就能动销。圣雄团队，经过反复讨论分析发现，市场上的二锅头利用北京文化和中国文化的品牌比较少，不管是红星扁瓶还是牛栏山白牛二，或者永丰小方瓶，大多数北京二锅头都不像北京产品，这是一个巨大的机会。因为项目部最后确定了，打造一款最北京最中国最美北京二锅头，代表中国白酒走向世界的新旗帜，最终选择用传统京剧文化和紫禁城文化，以国际版作为突破口，打造出了这款被业界誉为最美的北京二锅头。
产品上市近1个月，虽然价格超过牛栏山和红星，但是市场产品动销很快，终端铺下去就能够回转补货，而且全国客户数量迅速增加，产品除了在北京能够招商，甚至在白酒的重镇宜宾、遵义、洋河等地都能有货的客户认可。
如果没有国家文化的利用，华都国际版二锅头，不可能拥有如此吸引力，成为2019年市场追捧的对象。
为什么利用国家文化能够改造品牌，成功打造经典的产品呢？
这其中有一个重要的品牌运作原理，即第一性品牌原理，第一性品牌原理是圣雄品牌受亚里士多德第一性原理启发的最省钱的成功建设品牌的原理。
第一性品牌原理，即是从品牌本身及产品本质出发，运用消费者脑海中最易认知的理念和价值，建设具有品类第一性和唯一性的品牌形象，这样通过持续的经营和推广，品牌很快就能成为行业或市场第一的品牌。
第一性品牌原理的三个层次：
1、本质>理念>形象
2、品牌印记>品牌调性>品牌名及广告语
3、国家>产地>品类>品牌>名人>故事
在这套第一性品牌原理中，对于国家品牌及文化的利用，是企业构建品牌印记打造成功品牌的基础。所有新奇的创意，不如对国家文化品牌及符号的运用更快捷，因为国家文化是消费者第一心流，很容易就让消费者认同和感受到，对于企业来说，抓住了消费者第一心流，这样投多少广告都会形成消费者第一心智，最终在消费者脑海中，形成第一购买联想，企业的品牌也就自然起来了。
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