时光倒回二十多年前，当时电视剧《北京人在纽约》可谓是出现万人空巷的热闹景象，而该剧播完后广告更是给观众留下深刻影响。随着“千万里我追寻着你，可是你却并不在意”刘欢的一首《千万次地问》，女主在众人期盼中下飞机回到家，拿出带给家人的礼物，然后坐下镜头前对着观众缓缓说出的那句广告词：孔府家酒，叫人想家。
这句广告词可以说是一代人的记忆，至今被奉为经典。广告词中的孔府家酒一炮走红，一跃成为全国家喻户晓的白酒品牌，更是带动整个鲁酒行业雄风大振。
广告的效应让孔府家酒突破了地域的局限，带来的更是实打实的销售额，在九十年代它的销售额一度到达9.5亿的天价，在当时来提货的经销商在门口都得等七天。
以孔府家酒为首的鲁酒还有与孔府家酒一字之差的孔府宴酒、秦池，在当年都以高价竞得央视前几届的“标王”称号，一时之间，鲁酒之名响彻神州大地，鲁酒八大金刚“泰山、兰陵、景芝、孔府家酒、趵突泉、古贝春、扳倒井、琅琊台”等一跃而起，放眼全国，当时的鲁酒风头无两。
可在之后，随着一代“标王”秦池背被爆勾兑门后，品牌迅速没落，随之“鲁酒八大金刚”也像中了魔咒逐渐被波及。加之此时的川酒六朵金花的后来居上迅速崛起，鲁酒从此一蹶不振。孔府宴酒、秦池等多家企业更是慢慢从公众的视野中消失。
孔府家酒也在这一场”标王事件“中，走向了下坡路。从2003年开始，孔府家酒走上了谋求改制，不断卖身的路线，在17年间易主了5次，2018年正式归于老白干旗下，但仍没有太大的起色，甚至孔府家酒还被爆出了“甜蜜素”的风波，让人十分唏嘘！希望孔府家酒借此“风波”，真正用心做酒，将白酒品质放在第一位，
山东是个白酒消费大省，市场品牌众多，但是它们的规模都相对较小，市场竞争十分激烈。有句这样的话：山东一个县就能养活一家酒厂。但是如今山东的中高端市场基本被茅台、五粮液、洋河等占领，全国性的酒企基本对于山东的投入非常大，所以也就导致了山东本土区域酒企受到了沉重打击。
山东经济第三，人口第二，酒量第一，一个个数据都代表着鲁酒的复兴其实已经迫在眉睫，这样一个白酒大省，并且拥有着自己的浓厚的历史底蕴与夯实的消费基础，它拥有强大的市场潜力，相信终有一天鲁酒会以全新姿态铩羽而归。
