现代管理之父德鲁克曾表示，企业有且只有两个基本功能：营销和创新，二者产生成果和价值，其他都是成本。而在当下来说，数字化营销转型已成为营销工作的重中之重。
有业内人士表示，“数字化营销转型对企业来说是创新也是出路，未来所有的人和物必将被技术所连接，传统白酒行业亦是如此，产品去向、库存数量、消费者在何处，这些都需要‘数字化’来告诉我们。”
近两年来，以茅台、五粮液为首的一大批名酒企业率先开启了数字化营销转型工作，将中国酒业竞争拉升到了新的维度与新的格局。
早在2017年，茅台集团就召开了信息化专题工作会，做出了尽快实现“智慧茅台”工程目标，全面推进企业数字化转型的决定。2018年，茅台投入1.04亿元，启动全产链数字化平台一期建设，主要建设茅台云、茅台数据湖两个基础型平台和“智慧茅台”应用中心、原料基地平台、质量和食品安全管控平台三个应用型平台，实现用数据说话、用数据检测、用数据创新的管理新机制。
五粮液则另辟蹊径，站在巨人的肩膀上探索数字化转型。2018年4月，五粮液召开数字化转型项目启动大会，与IBM实现战略合作，确定了基于“一个中心，六项能力”来开展数字化转型工作，打造新时代数字化五粮液。
今年7月，依据后台的异常数据，五粮液对违约违规行为进行高效快速的研判并作出了相应处罚，发布了《对第八代五粮液上市以来经销商、终端异常扫码对营销战区进行处理的通报》等7份通报，有行业人士认为，“此次五粮液重罚违约行为有着不同的意义，这意味着五粮液上线仅一个多月的数字化平台已经开始彰显力量，也是五粮液数字化赋能营销管理效果正在凸显的积极信号。”
事实证明，数字化营销转型不仅是大势所趋，更能帮助企业实现高效管理、降本增效，通过人与机器的重新分工，产生新的价值创造点，为企业带来商业模式的变革与发展。
在盛初咨询看来，未来的3—5年，数字化将更纵深、更立体的改写白酒行业的营销现状。到了2020年，行业将重新定位数字化，这一年将是中国酒业营销数字化的爆炸年！
关于中国酒业数字化转型的最新信息更是不容错过，2019年10月22日下午，微酒将在天津丽思卡尔顿酒店举办中国酒商数字化转型发展高峰论坛，届时盛初咨询总经理柴俊、易久批连锁事业部总经理赵岩、北京通达韦思管理咨询有限公司总经理杨大玉都将在现场分享关于酒商数字化转型的新思想、新观点与新模式。”一键报名。
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