7月14日，由山东省食品工业协会主办、花冠集团承办的“鲁酒高质量发展·花冠高品质引领”峰会暨高端鲁酒品鉴会在菏泽隆重举行。
中国食品工业发展战略委员会委员、山东省第十届和第十一届政协副主席陈光，中国食品工业协会白酒专家组组长高景炎，中共菏泽市委副书记、菏泽市人民政府市长陈平，山东省工业和信息化厅总经济师耿宪海，菏泽市人民政府副市长曹升灵，山东省食品工业协会会长郭友武，菏泽市工业和信息化局局长郝丕进，中共巨野县委副书记、巨野县人民政府县长王东，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，花冠集团党委书记刘法来，花冠集团董事长刘念波以及花冠集团的经销商、终端商、消费者和社会各界嘉宾、媒体朋友等三百余人出席了会议，共同见证了一场盛大的鲁酒振兴誓师大会。
山东作为全国白酒市场的重心之一，向来是名酒企的必争之地。近年来，省委省政府高度重视白酒产业的发展情况，接连出台《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》、《关于进一步加大工作力度促进山东白酒高质量发展的建议》等文件，明确提出打造一批全国知名的白酒骨干龙头企业，把鲁酒振兴提升到省委省政府重点支持的战略高度。
面对前所未有的战略机遇，花冠集团毅然担负起鲁酒领军企业的责任使命，推动中国白酒市场进入“老名酒+新名酒”双轴发展时代，促进鲁酒全面振兴。
各级政府和行业协会力挺花冠
在“鲁酒高质量发展·花冠高品质引领”峰会暨高端鲁酒品鉴会上，各级政府和行业协会领导上台致辞，充分肯定了花冠在鲁酒振兴中作出的贡献。
中共菏泽市委副书记、菏泽市人民政府市长陈平表示，花冠集团结合牡丹资源开创鲁雅香新品类，斥重资营建国花酒庄，打造中国白酒品质与品牌新高地，让国色牡丹和天香花冠成为菏泽的两大靓丽名片。希望花冠集团进一步推进管理创新、工艺创新、品类创新和营销创新，不断提升以高品质为支撑的品牌影响力，为菏泽白酒产业发展和鲁酒全面振兴做出新的更大贡献。
山东省食品工业协会会长郭友武指出，花冠集团作为鲁酒领军企业，是山东省重点打造的全国知名白酒骨干龙头企业，担负着鲁酒振兴的重任。近年来，花冠集团创新生产工艺和营销模式，助推了山东省白酒产业转型升级，引领了鲁酒高端化步调。
山东省工业和信息化厅总经济师耿宪海也希望花冠集团充分发挥鲁酒领军企业作用，认真研究吃透《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》精神，大力发展白酒新业态、新模式，着力在中高端消费、创新引领、酒旅融合等领域培育新的增长点、形成新动能，打造鲁酒整体品牌，推动山东省白酒做大做强。
山东作为全国白酒产销大省，每迈出一步，都备受全国白酒行业关注。中国食品工业协会白酒专家组组长高景炎表示，花冠集团作为鲁酒的领军企业，在技术创新、品类创新和营销创新方面走在了行业的前列，连续17年举办中华储酒文化节，开创鲁雅香和大师级绵柔品类风格，承办中国白酒大师高峰论坛，充分表现了花冠集团对技术创新的执着和对行业使命的担当。
于此同时，中国食品工业发展战略委员会委员、山东省第十届和第十一届政协副主席陈光对花冠集团取得的成果表示非常满意，在他的演讲中，除了对鲁酒高质量发展的总体把控，也对花冠集团未来的发展指明了方向；北京正一堂战略咨询机构董事长杨光在分析了当前中国白酒变局的情况下，也对花冠打造新名酒的战略充满信心。
花冠打造新名酒引领鲁酒高质量发展
鲁酒振兴的时代号角已吹响，下一步，花冠又将如何引领？
会上，花冠集团董事长刘念波从品质品牌，制度与文化，新战略三方面作出了解答。
在打造品质品牌上，“认认真真酿酒、实实在在的储酒”一直是花冠的企业宗旨。多年来，正是秉承着对品质的不懈追求，花冠从菏泽走向全省，成为引领鲁酒高质量发展的龙头企业。
据了解，多年来，花冠集团坚持品质为先，弘扬工匠精神，拥有中国白酒大师、国家级白酒评委等众多白酒行业中举足轻重的酿酒和科研专家；此外，“中国白酒大师工作站”和“中国白酒（齐鲁）研究院”的成功落户，让花冠成为中国白酒行业的技术高地；连续17年举办中华储酒文化节，开创了中华储酒文化先河，将匠心传承、品牌文化和酿造工艺紧密的结合在一起，为花冠美酒的卓越品质奠定了雄厚基础；聚焦品类创新，隆重推出“鲁雅香”这一创新品类，成为产品风味创新、产品品质提升的创新典范，推动中国白酒市场进入“老名酒+新名酒”的双轴发展时代。
除了注重品质品牌的建设，花冠还通过文化创新和公司治理结构优化，继续释放文化红利和制度红利，打造高质量发展的新花冠。
在制度管理上，花冠集团对年轻的管理、技术、营销关键岗位人才，实施动态股权与期权激励，对关键少数人有更好的制度安排、让他们成为股东，让他们更多的去关注与思考企业的未来，切实激发内生动力。同时，花冠集团建立老股东退出机制，保障企业股权合理和健康发展，为引进战略投资与公司证券化奠定基础。
在企业文化上，花冠集团重新构建了包括企业愿景、使命和核心价值观的企业文化体系，真正使企业文化“内化于心、固化于制、外化于行”，让花冠的工匠精神、奋斗精神内化为全体员工的精神品质，加快管理模式转型，实现花冠集团由高速发展向高质量发展的转变。
未来，随着5G时代到来，物联网势必大规模应用，物联网的广泛普及，必将重新集成企业、渠道与消费者的关系，进而重构整个供应链系统。因此，花冠集团将2019年定位为集团数字化生存和新营销的元年，与浪潮集团等高科技企业合作，利用区块链技术实施新营销战略，实现从原有价值链建设到信任链建设的战略转型。
为实现高质量发展的可持续性，集团新战略，就是用点滴尽杰作的品牌精神，塑造新名酒。为了支撑新名酒工程战略，花冠集团将以国际视野，集成全国化资源，塑造5大独有的IP资源：一是中华储酒文化节，17年坚守，成就齐鲁大地一瓶好酒；二是世界牡丹大会，让牡丹和花冠成为菏泽的两张名片；三是黄淮产区名酒发展联盟，奠定了菏泽作为鲁雅香特色产区表达的基础；四是中国白酒大师高峰论坛，让花冠站在了中国白酒技术巅峰之上；五是高端鲁酒战略发展联盟，体现了花冠人引领鲁酒振兴与高质量发展的责任与担当。
中国白酒已经进入“新老名酒双轴驱动发展”的新时代，花冠集团将在新名酒战略引导下，一步一个脚印，担负起鲁酒高质量发展的使命。今后，花冠集团将在各级政府和行业协会的正确领导下，与全体鲁酒同仁一道，紧抓鲁酒振兴历史机遇，以“我为鲁酒代言活动”为抓手，以打造新名酒为目标，发挥鲁雅香与大师级绵柔的品类优势、塑造产区优势、以年份表达为核心诉求，形成营销驱动，为加速鲁酒做强做优、实现高质量发展贡献力量，共同谱写鲁酒高质量发展的新篇章
编辑：姜磊
