茅台1935“喜逢”开封,探寻“宋式美学”

作者:白酒圈 更新时间:2022-08-21 17:42 阅读:375

6月23日,贵阳修文中国阳明文化园,伴随着大屏上茅台上河图与美酒中国图相对而出,茅台酱香酒以山河锦绣入画来,宣告了茅台1935与神州地理喜逢、与岁月历史对话的全国“喜逢”之旅正式启动!


茅台1935“喜逢”开封,探寻“宋式美学”



时隔一月,从贵阳到开封,茅台1935迎来了第一次“喜逢”之旅。7月25日,大暑次日,“喜逢·茅台1935”第二站走进“八朝古都”开封,在大宋实景主题清明上河园中,梦回千年,以茅台上河图与“清明上河图”的跨时空对话,演绎宋式“四喜”生活美学秀,探介茅台1935“美”之道更多地域文化表达。


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第二站开封,这次是宋式美学


首站贵阳,在“喜逢赋”中,茅台酱香酒以“美在自然”的天人共酿、“美在人文”的薪火相传、“美在品味”的与喜相逢,揭示了茅台1935大美之酿的“美学之道”,也为全国“喜逢”之旅奠定了价值基调。


“黄河明珠”河南开封,作为首批国家历史文化名城,迄今已有4100余年的建城史和八朝建都史,特别是在北宋时期,开封是当时世界第一大都会,孕育了上承汉唐、下启明清、影响深远的“宋文化”,中国传世名画《清明上河图》就是诞生于此,有着“汴京富丽天下无,繁华自昔雄三都”的美誉。


商品经济发达、饮酒文化盛行的大宋盛世,领先世界千年宋代美学,流淌千年的深厚文化底蕴,也让开封自然成为了茅台1935“喜逢”之旅第二站的首选。


在以北宋大画家张择端的名画《清明上河图》为蓝本建造的清明上河园中,当年繁华的汴京鲜活地从画卷走入现实,茅台1935则在此还原千年前宋朝真实生活场景。


茅台1935“喜逢”开封,探寻“宋式美学”



满庭芳广场入口处,宋代装扮的各色人等,或盈盈交谈,或携手交游,上演一出出“幸会、喜逢”“茅台1935,东京当下最流行的美酒啊”等热闹相谈场景。宋风古韵中,古色古香的亭台楼阁鳞次栉比,两侧长廊处婉约宋词隐隐而来,各位来宾仿若就是一个900年前正在闲逛汴京的游客。


茅台1935“喜逢”开封,探寻“宋式美学”



在主题活动中,茅台1935更是上新了大型宋朝古装情景演出,“清明上河图”、消夏夜饮出酒仪式、1935年斩获西南展览会特等奖、“四喜”生活美学秀……那一个个以宋代民俗或历史事件为原型的情景演出,让人一下子沉浸在千年古都的历史情境之中,感受到茅台1935“大美之酿”文化的郑重表达。


在贵阳与明朝历史对话之后,此次茅台1935与北宋1035的跨时空对话,古老与现代,两种不同的文化历史,以酒为纽带得到了串联,在品味宋代美好生活的同时,也让茅台1935“家庭喜宴文化”的内涵更加丰富,落地茅台文化之美!


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三喜相逢,茅台1935美行全国


作为股份公司2022年推出的三款新品之一,茅台1935定位千元“台柱”产品,意在与喜事相逢,尽显幸福美好。


茅台1935“喜逢”开封,探寻“宋式美学”



本次“喜逢·茅台1935”开封探寻文化之旅就是一次“三喜相逢”,据茅台酒股份公司副总经理钟正强介绍,第一,与美妙时节相逢,品味盛夏之夜的旖旎。大暑次日,此时是一年中最热、农作物生长最快的时节,我们盼清凉祈丰收,以东京梦华宋式消暑夜饮图,让茅台上河图与清明上河图喜逢。


第二,与历史文化相逢,畅享时光流转的梦幻。 循历史而来的茅台1935,在开封与跨越千年的大宋文化呼应,畅享文化自信的惬意,向美好而生。


第三,与美好生活相逢,沉醉一觞一咏的雅趣。走在“美时代”路上,茅台1935以厚重的文化和卓越的品质,矢志践行着茅台酿造高品质生活的不变初心,致力于引领美好生活而不懈努力,让消费者感受美酒之美、生活之美。


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正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说:“哲学高度、时间长度、空间绿度、工艺精度、文化温度、竞合气度、生活美度的‘七度美学’是酒文化的显著特征。活态文化创新、开创白酒美学是我们的追求。”


以“七度美学”为指引,茅台1935在这场以“酒+地域”为内核的全国文化巡展中,能够在不同文化的喜逢之中,借势传统文化IP赋能“喜”文化内涵,深入落地展示自身品质、品味、文化之美,创新酒文化多维度表达的同时,作为千元酱香领头羊,茅台1935也主动承担起为千元酱酒树标杆的行业使命,以“格调之美”塑品牌!


据了解,继贵阳、开封之后,“喜逢·茅台1935”探寻文化之旅还将落地杭州、成都……,要在这为期4个月跨时空、传统与现代融汇的巡展中,精准传递中华文明之美、四时节气人文之美、美食美酒之美、茅台“格调生活”之美,而茅台1935之美,也就在这样的传递中,向全国消费者走去,搭建起自身的风味特色体系。


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站“前台”,茅台1935“破圈”亮展台!


前不久,贵州茅台披露了2022年上半年主要经营数据,计实现营收594亿元,同比增长17%,预计实现归属于上市公司的净利润297亿元,同比增长20%左右,创同期新高。


其中,茅台酒收入499亿元左右,增长约16%,茅台酱香系列酒收入75亿元左右,增长约24%,二者齐头并进,确保了茅台公司中长期业绩的强成长性与确定性。


茅台1935“喜逢”开封,探寻“宋式美学”



而茅台酱香系列酒上半年业绩增幅跑赢了大盘,成为茅台实现高增长的重要推手。尤其是成功抢占了千元价格带制高点的茅台1935,作为茅台酱香酒公司绝对的“头牌”,更是贡献了良好业绩的主要增量。


可以看出,历经半年多的市场投放考验,茅台1935不仅打破了酱香酒天花板,优化产品结构,成为千元酱香“台柱”,还为茅台酱香系列酒构建了新的增长曲线,是该板块谋划新百亿的超级推手!


在这种背景下,“喜逢·茅台1935”活动的推出,显然是其唱好主角和名角的品牌进阶,以文化、地理跨时空全国市场舞台的搭建,一系列深度、高度、美感升级的“喜文化”挖掘,自创IP,亮出了茅台1935品牌展示的重要窗口,有望破圈成为茅台股份下一个超级符号!


文章来源:酒说公众号


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