文 | 千 树
首发秒售罄之后，五粮液“2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”（以下简称“五粮液迪拜世博纪念酒”）在业内彻底破层出圈。
在首发后，许多消费者表达了没抢到的遗憾，经销商也纷纷咨询起如何能够获得产品的经销权。微酒也进一步获悉，一方面，目前该款产品只在五粮液新零售渠道限量销售；另一方面，在中秋来临之际，五粮液新零售公司将在部分平台筹措数量有限的货品，以满足市场需求。
那么，作为一款五粮液股份公司限时生产、限量销售的特色主题类产品，五粮液迪拜世博纪念酒有多值？
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好评如潮，“走红”收藏市场
“五粮液的品质在高端白酒首屈一指，五粮液迪拜世博纪念酒又兼具质感与内涵，可以说是白酒的顶级杰作。”成都名酒收藏家吴先生对微酒表示，非常遗憾没抢到首发产品，如果后面还有机会抢购，自己一定会入手一对。
据吴先生透露，其收藏名酒已有12年，藏品大多以浓香型白酒为主。
“五粮液名气大、品质好、溢价高，一直是我收藏的首选，也是我们圈子里面最认可的浓香型白酒品牌。”他补充到，自己曾委托一位五粮液经销商向厂家询问产品情况，反馈的消息是，目前这款产品只在五粮液新零售渠道发售。随后，微酒随机采访了数位五粮液经销商，也佐证了这一点。对于产品是否招商，针对什么样的商家开放等经销商关心的问题，微酒也会持续关注。
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三大价值，成就高端“新宠”
五粮液是中国白酒龙头，其文化精髓在于“和美共生”，这种理念饱含了世界命运共同体和美大同的情怀。世博会是世界瞩目的经济、科技、文化综合盛会，是当今世界上集中进行人类文明展示的平台之一。
五粮液迪拜世博纪念酒集二者精神之大成，其走红背后的逻辑是什么？微酒梳理发现，五粮液迪拜世博纪念酒有着三大价值点。
一是鉴赏价值。外盒五行祥纹，瓶身五行竖纹，寓意和美共生；瓶型为宋瓷瓜棱，典雅尊贵；配色为典雅盏金，表达共喝世界之彩。同时，五粮液迪拜世博纪念酒“联合LOGO”获得官方三重权威授权，瓶标采用中英文标识，更是五粮液第一款启用新版“麦穗标”的产品，极具鉴赏价值。
二是文化价值。五粮液与世博会渊源深厚，从1915年在巴拿马万国博览会崭露头角，到2015年获得意大利米兰世博会金奖，到2017年在阿斯塔纳世博会精彩亮相，再到2021年成为迪拜世博会中国馆官方指定用酒，百余年五粮液与世博会始终同行，五粮液迪拜世博纪念酒是二者百年渊源的见证与结晶，其传达出的“同心向和，世界大美”的寓意和祝福，更是与世博会开放、包容、创新的主张与文化相得益彰。
三是稀缺价值。微酒进一步了解到，五粮液迪拜世博纪念酒在承袭世界顶级白酒基因之上，采用限时生产，限量投放。一方面，应迪拜世博会中国馆官方要求，五粮液迪拜世博纪念酒须在2022年完成全部产品生产，仅限量出品30吨，全球限量60000瓶；另一方面，五粮液大师团队秉承“为世界而酿”宗旨，在保持五粮液固有风格基础上，特别调制出口感更加国际化的专属酒体，入口更烈，回味醇香。
鉴赏价值、文化价值、稀缺价值，使得五粮液迪拜世博纪念酒造型精致、辨识度高、意义深远，并由此衍生出极高的礼赠价值与收藏价值。
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以“世博”之名，表达“为世界而酿”
作为世界顶级展览活动，世博会一直充当着促进世界人民交流合作，实现和谐发展及共同繁荣的沟通桥梁。从巴拿马万国博览会开启国际化道路，再到迪拜世博会合作持续深化，“大国浓香”五粮液在全球的知名度和影响力，也随着大国崛起而不断进步。
在世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》中，五粮液品牌价值较去年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。
微酒注意到，近年来，五粮液积极抢抓“一带一路”建设的战略机遇，深入参与世博会、进博会、APEC等国际高端平台，以酒为媒，让世界感知六百多年不间断酿造至今的古窖池群和非遗技艺的魅力，并与其他参与的民族品牌一起，向世界展现中国社会各界为推动全球共同发展、构建人类命运共同体、创造美好地球村所做的积极努力。
以“世博”之名，五粮液迪拜世博纪念酒用美酒作为沟通情感的元素，表达着“为世界而酿”的民族品牌担当，向世界传递以“和美”为代表的正能量，向世界表达共荣的祝愿，其蕴含的独特、内涵、稀缺等价值属性，也让其成为业内不可多得的高端礼品馈赠、文化性白酒高价值收藏品。
