文/智军
立冬之日，酒业人士迎来了本年度“最值得期待”、也是自创立以来“争议最多”的一届行业盛会——第106届全国糖酒商品交易会。因为受疫情影响，本届糖酒会历经坎坷，举办时间一再推迟，最终从“春糖”和“秋糖”变成了“冬糖”。
说她“最值得期待”，是因为酒行业在遭遇新冠疫情将近三年时间的折磨之后，业内人士急需这样一次活动来提振行业信心，证明自己面对疫情仍然“活得很好”。说她“争议最多”，是因为这届展会曾经被上百家酒企以“万言书”形式进行联合抵制，并要求主办方延期举行。
糖酒会在“寒冬”中拉开了序幕
今年的糖酒会遭遇了“寒冬”，这其中有两层意思。一是时至冬季，北方早已天气寒冷；二是受疫情影响，很多想参加糖酒会的客商被阻断在外，导致今年的糖酒会与以往相比有点“冷场”，各路厂商参会的效果有可能会大打折扣。
2022年11月7日是本年度的立冬日，在成都糖酒会各热门酒店预定了展位的参展企业，经过对酒店展位进行装修和紧张布展之后，糖酒会的酒店展，在这一天也就正式拉开了序幕——参展厂商们开始开门纳客，在自己的展位前接受访客参观和业务洽谈；已经到达成都的经销商，从今天开始也相约到目标展位参观接洽；对糖酒会进行跟踪报道的媒体，陆续派出采访团队到设置了展厅的各大酒店进行探班，很多家媒体还就此开启了现场直播模式。
锦江宾馆：历届糖酒会人气最旺的饭店
成都作为休闲之都、美食之都、文化之都，凭借成功举办30多届“春糖”的经历，成为无人匹敌的“全国糖酒会一哥”。全国糖酒会办公室负责人在接受记者采访时，曾经做出过这样的评价：成都是迄今为止举办过全国糖酒会的城市中软、硬件条件最好的城市。多年的持续举办，糖酒会已经成为成都市民的一种习惯，大家对糖酒会已经产生了非常深厚的感情。
参展商：今年这届糖酒会真的不容易
今年这届糖酒会历经坎坷，举办时间被一再推迟，终于在立冬来临之日拉开了序幕——从今天起，成都开始正式进入“糖酒会”时间，参展商们纷纷主动邀约目标客户前来自己的展位参观和洽谈。根据从成都一线反馈回来的信息，在西藏饭店和锦江宾馆等以往糖酒会的热门酒店，今天还是比较热闹的，不说摩肩接踵，也算得上人头攒动。
参会客商扫码进入锦江宾馆
对于今年这届糖酒会，酒业人士真正体会到了它的不容易。参会的酒商们用这样一句话进行了总结：2022年的这个糖酒会一波三折，终于在今天磕磕绊绊地拉开了序幕，虽然说这届糖酒会备受争议，但依然抵挡不住我们为行业拼搏的心。
李萍女士是一位酒水行业的资深人士，早年在酒类行业媒体就职时，每年都要对糖酒会进行跟踪报道。后来她涉足酒水销售，实现了自我转型，先后成为泸州老窖和贵州珍酒的经销商。今年糖酒会期间，邛崃市政府要举办一场题为“成都产区邛崃战略发布会”的主题活动，借着这次活动的机会，李萍在她组建的“酒为媒”专业社群中发起了约酒聚会，希望能召集前来成都参加糖酒会的酒业同仁们搞个聚会，以实现“以酒为媒进行深度勾兑交流”的目的，在白酒行业遭受疫情打击的不利环境下，一起寻找合作机会，抱团取暖。李萍的这一提议得到了众人响应，很快就有近30位业内人士报名。
参展商李萍在展厅进行现场直播
重庆参会客商被“劝返”
今年这届糖酒会格外与众不同，也注定是一届不平凡的糖酒会，它就似一座围城，借助疫情之手，把“里面的人”和“外面的人”分割了开来。从重庆到成都，在半路被劝返的酒商，或许永远都不会忘记今年这届糖酒会。
在大家通过酒类专业群持续转发糖酒会信息的时候，有位从重庆开车前往成都参加糖酒会，却在资阳乐至南服务区被劝返的客商发条朋友圈，内容是：重庆投送成都失败，劝返。随后，有人又送出消息称，今天从重庆前往成都的酒商全部被劝返。
重庆参会客商被“劝返”
因为重庆疫情突起，疫情防控升级，成都对近7日内有重庆市中心城区（包括沙坪坝区、九龙坡区、江北区、渝北区、渝中区、巴南区、南岸区、两江新区、北碚区、大渡口区）旅居史的人员，实施3天居家健康监测。这就意味着，从重庆前来成都参加糖酒会的人员，唯有打道回府。
与此同时，山西太原，河南郑州，河北石家庄……身处这些正在实施疫情管控地区的客商，要么出不了本地，要么进不去成都。根据最新统计，截至2022年11月7日，全国共有中风险地区2496处，高风险地区3370处，根据疫情防控政策，来自这些地区的人员，根本没办法前往成都参加糖酒会，因此注定会造成这届糖酒会损失大量参会客源。
本届糖酒会的“是非功过”
现在要论本届糖酒会的“是非功过”为时尚早，但这次展会，已经成为历届糖酒会中争议最多的一届却是事实。大家争议的焦点，主要是在疫情风险高发下，展会能不能取得预期中的效果，参展商耗费巨资参展，会不会是投资玩一场“打水漂”的游戏？
确定展会召开时间之前，人们对于今年的糖酒会能不能办、什么时候办充满了猜测；等到确定时间之后，很多人考虑到疫情和封控政策的不确定性，对于前去参加展会的安全性又充满了担忧；等到展期临近，更是闹出了上百家酒类酒企以“万言书接龙”形式，联名要求主办方取消或推迟举办今年糖酒会的“舆情事件”，紧跟着酒企接龙而来的，又有多家商协会以正式函告方式要求糖酒会主办方考虑实际效果，改期或延期举办本届糖酒会。
在参加“万言书”接龙的酒企中，有很多是在成都的会展酒店和主会场预定了展位的，多家企业给出了自己为了准备本届糖酒会的预算——不低于四五百万。他们参加接龙要求延期举办糖酒会最大的担心，是当前疫情依然处于高发阶段，各地的疫情封控措施可能会影响身为采购商群体的经销商参会积极性，从而导致参会人数少、参展效果差，酒企在投入巨资后没办法实现预期中的招商目的。
疫情下的糖酒会虽然在数次延期后如期开展，但从决策、备展、应急预案、参展管理、投资回报比等多个方面对糖酒会提出了更高要求，糖酒会的办会机制或许面临改革需求。希望明年的糖酒会，能够给大家带来惊喜！
