1月14日小年夜，古井贡酒在上海世博会博物馆发起“点亮年三十 挑战吉尼斯”主题活动，成功点亮灯笼组成的书法体汉字“年三十”，获得“最大的灯笼拼成的词语”吉尼斯世界纪录，引燃2023春节年味，在世界舞台上传承与致敬中国年文化。
世博会博物馆活动主会场视频连线哈尔滨冰雪世界分会场，见证“瑞兔送美酒”年三十冰雕正式亮相，两地同时“点亮年三十”，由数千盏传统灯笼组成的巨型词语灯阵亮起，邀全球华人共同感受古井文化之美和浓浓年味。
吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏现场宣布“最大的灯笼拼成的词语”吉尼斯世界纪录诞生，并向古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军颁发吉尼斯世界纪录证书。据了解，这是继2018年《九酝酒法》获得吉尼斯世界纪录官方认证之后，古井贡酒又一项新的吉尼斯世界纪录。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军现场致词表示，“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意，从用户视角搭建起品牌、消费者、年味三者的关联点，是弘扬中国年文化的一次创新之举。
上海世博会博物馆馆长刘绣华表示，古井贡酒“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动，是对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合；英国驻上海领事馆华东区域合作主管单恒进先生致辞，对古井贡酒成功挑战吉尼斯世界纪录表示祝贺和高度赞赏。
年文化是民族共存的文化。每一次过年，都是一次民族文化的大发扬、一次民族情结的加深，“年文化”不断加强共同认同，成为全球华人共同的精神家园、巨大的凝聚力之所在。
长期以来，古井贡酒不断深耕年文化，挖掘中国年文化内涵，夯实品牌与“年味”的关联性，开展了一系列活动，树立起了“中国年酒”品牌形象，让品牌自身成为了传统年俗文化的传承者。
酒说了解到，此次古井贡酒在南京、武汉、郑州、哈尔滨、深圳五城同步开启春节年份原浆·古20中国品牌之旅；还发动美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、日本东京古井全球经销商云端大拜年；世博会博物馆现场，古井贡酒还邀请了多位民间艺人，让游客现场体验中国年俗文化、年酒文化。
站在更长时间维度来看，从2016年以来连续多年携手央视春晚，到推出以年三十场景命名的超高端产品“年份原浆·年三十”；从2022年秋酿大典前夕召开首届年文化论坛，到年文化主题社交互动活动“点亮年三十”……古井贡酒以多种形式打造“年酒”属性，“过大年，喝古井，看春晚”深入消费者心智。
春节是酒水市场最重要的营销节点，古井贡酒高举高打“年文化战略”，让喝古井成为一种年俗，造就了巨大的销售力和品牌力，推动品牌高端化和全国化。
在市场层面，古井贡酒线上发起“点亮年三十”活动，为中国年酒赋予了更多亲情友情等内涵，同时升级“开盖扫码，瓶瓶有红包”活动，让年酒深入新春欢聚的场景，精准有效地提升古20的真实开瓶率，丰富了消费者的饮酒体验，持续高效地触达消费者。
▲“瓶瓶有惊喜”再升级，春节期间凡是购买带有“瓶瓶有惊喜”活动箱盒贴的年份原浆产品，微信扫描瓶盖内的抽奖二维码依然还有现金红包恭候大家
浓浓的年文化，酿出深深的年意年味。古井贡酒此次“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动，以创新精神增加传统年味，把中国白酒与中国传统节日连接在一起，形成独具特色的年酒文化，让承载着民族精神的年节符号更加耀眼，赋予了年文化更丰富的精神内涵，让世界感受地道中国年味，彰显了中国文化自信。
酒说认为，本次古井贡酒“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动抢占春节节点，打通线上线下互动，创新诠释中国年文化表达，让行业再次感受到了古井贡酒强大的创新能力。据悉，今年古井贡酒将继续牵手央视春晚，此次又有哪些创新方式为年文化赋能，值得我们共同期待。
