文 | 孤鸿子
百年之前，李大钊先生曾说：以青春之我，创建青春之家庭，青春之国家，青春之民族......”
2022年是中国共青团成立100周年。8月11日，贵州茅台酱香酒营销有限公司主办的“百年青春路·红色少年行”——茅台王子·明亮少年江西主宾省公益项目启动仪式在“革命摇篮”井冈山举办。
今年，贵州茅台酱香酒公司代表全体茅台王子酒经销商向江西希望工程捐款300万元，用于在江西开展“百年青春路·红色少年行”项目，包括捐建100个“茅台王子·红色驿站”关爱农村留守儿童阵地，以及资助1000名农村青少年儿童开展红色研学等。
当天，江西省青少年发展基金会理事长、秘书长毛鸿山与贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权为井冈山市罗浮镇“茅台王子·红色驿站”揭牌。
茅台酱香酒“百年青春路·红色少年行”项目持续前行，传递公益火把，也再一次“点亮”了更多农村青少年儿童生活。
01
茅台酱香公益之灯，点亮“红土”少年
江西是著名革命老区，红土圣地孕育了红色文化。井冈山、南昌、瑞金、安源等都为中国革命做出了重大贡献，孕育了井冈山精神、苏区精神、长征精神。
江西是农业大省，也是名副其实的外出务工大省，据统计，截至“十三五”末，江西农村留守儿童数量达60.2万，约占全国农村留守儿童总数的1/10，在部分乡镇，留守儿童比例高达80%。让他们光明健康地成长是社会的应尽之责。
面对红土上出现的现状，茅台酱香酒公司愿意举起公益之灯，为革命老区青少年成长出一份力、照亮一份空间。“茅台王子·红色驿站”因此诞生。
在茅台酱香酒公司“茅台王子·明亮少年”公益项目、共青团江西省委、江西省青少年发展基金会三方共建下，让农村青少年儿童课余时间有人陪伴、兴趣特长有人指导、感恩奋进有人加油，助力推动更多农村青少年儿童关爱服务体系建设，切实守护好青少年成长发展的“心灵港湾”。
据江西共青团官方公众号显示，目前，江西龙南市、南城县、安义县、芦溪县、修水县、进贤县、上犹县等地的“茅台王子·红色驿站”已经投入运行后，打造了区域留守儿童“找得到、进得来、留得住、教得好”乐园。
此次，井冈山市罗浮镇“茅台王子·红色驿站”揭牌，是茅台王子酒走进江西公益活动的重要里程碑。
据了解，今后，茅台酱香酒将更加深化细化“茅台王子·明亮少年”公益项目，助力推动江西农村青少年儿童关爱服务体系建设，切实守护好青少年成长发展的“心灵港湾”，打通关爱农村青少年儿童的最后一公里。
02
以公益之我，创建“一树三花”
多年来，茅台酱香酒公司在发展中推进公益战略，以“公益之我”先后发起“贵州大曲·点滴有爱”“茅台王子·明亮少年”“汉酱·匠心传承”三项公益项目，致力于关爱老人、助力乡村文化建设、青少年发展和文物保护，公益品牌“一树三花”、并蒂而开，公益、品牌、文化三维融合。
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权现场做《贵州茅台酱香酒营销有限公司2021年社会责任报告》时表示，茅台酱香综合实力站在“前台”，市场拓展赢得“舞台”，酱香文化亮出“展台”，长期致力于公益事业，积极履行社会责任，开启了营销“美”时代。
▲贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理 杨秀权
多维的公益项目，让茅台酱香酒的社会责任和品牌价值彰显。以“茅台王子·明亮少年”公益活动为例，2019年从贵州启航，逐步推向其他省份，成为了具有全国影响力的公益品牌，取得了很好的社会效应。
2021年，茅台酱香酒三大公益品牌募集善款3300余万元，“茅台王子·明亮少年”公益项目募集资金 1913.6万元。2022年截止目前，三大公益品牌募集款项达3351.62万元，“茅台王子·明亮少年”公益基金募集款项达2461.62万元。
据获悉，2021 年，“茅台王子·明亮少年”公益基金在六大项目上发力。其中，“希望工程·陪伴行动”2021年共计开设陪伴课堂381个，陪伴行动17053次，累计服务青少年412948人次，覆盖异地扶贫搬迁安置点社区80%以上的青少年。面对河南省特大暴雨灾害，捐资100万元驰援侧重于青少年救助，并筹集100万元公益基金慰问奋战抗疫一线的医护人员和志愿者。茅台王子·明亮少年”——河北省“科技萌娃”公益项目，捐资300万元，用于河北省100所农村学校开展科技萌娃实验室公益项目。
去年，“贵州大曲·点滴有爱”公益项目，开展了整理乡村志、帮扶道真、服务老人、抗洪救灾、抗击疫情等行动。“汉酱·匠心传承”公益项目向殷墟等文物修复进行了大笔资金捐助，打造成全国知名文保 IP。赖茅、华茅、王茅品牌分别开展了“赖茅·爱羽成长”“善行贵州·思源三孝”“王茅·繁星计划”公益项目。
随着公益行动开始，2021年以来，茅台酱香酒公司先后获得中华慈善总会“爱心企业”“贵州省脱贫攻坚先进党组织”“贵州省履行社会责任五星级企业”“希望工程·陪伴行动”特别贡献企业、“抗击疫情、守护家园”突出贡献企业等荣誉。
杨秀权表示，接下来将继续携手茅台酱香系列酒经销商共同秉承“忠于酱香文化，勇于义商担当”的经营理念，关爱社会、奉献爱心，把践行社会责任作为矢志不渝的目标。
03
打造品牌温度和深度
开辟“美”营销路径
茅台酱香立足于“茅台酱香，股份出品”品牌定位，以实现“茅台酱香·万家共享”为目标，正在进入高质量发展快车道。
2021年，茅台酱香酒公司全年完成销量30036吨，同比增长3%；营收118亿元，同比增长27%；利润总额53亿元，同比增长63%，主要经营指标呈两位数增长，达到了历年最佳。
8月2日，贵州茅台2022年半年报出炉，业绩稳健增长。其中，茅台系列酒实现营收75.98亿元，同比增长25.37%，完成基酒产能1.7万吨，均创下了历史新高。有券商发布研报预测，茅台系列酒全年将冲刺150亿营收。
茅台酱香酒公司目标是更高。茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出，茅台酱香系列酒“十四五”末要努力实现营收翻番，达到240亿元以上，占集团比重在10%以上，进入全国白酒第二阵营，成为集团发展的主要增长极。
在业绩高歌猛进之际，茅台酱香正为品牌发展打造各种竞争力。责任担当既是其一，每一个品牌都有一个故事，每一款产品都有一种情怀。复盘发现，茅台酱香酒公司近几年的公益举措，其实在不断释放自身的品牌基因，让品牌影响力更有温度和深度，最终以强大的品牌力争夺市场主动权。
国内外头部企业的发展早已证明，品牌是企业发展的重要竞争优势，但品牌之上还有一个更高层次、更高水平的发展阶段，这就是只有那些积极承担社会责任的企业才具有生命力。
茅台酱香酒公司品牌打造上聚力与公益与文化，走出了一条更有故事、更具情怀的创新路径，开辟了“美”营销路径，以更大的文化影响力和更高的品牌美誉度，争做酱酒中的“台柱”，推动百亿茅台酱香做大做强做远。
