酒类互联网营销  2023-03-20 13:30

品牌和营销升级成为白酒营销3.0时代的关键词。文 | 刘圣松洪伟（ID：YJTT2016）*刘圣松系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总经理；洪伟系谏策咨询项目总监整合营销之父唐·舒尔茨曾说：“世界的变化是如此之快，而许多陈旧的营销规则和方法，在面对挑战时却阴魂不散。虽然变化是无可避免的，但是许多企业因为过往曾经取得的成功，在变化面前总是畏葸不前。”伴随着移动互联网的快速普及，人们的...  查看全文>

今日（8月21日），有媒体报道，易久批再获腾讯近8000万美元追加投资。这是腾讯和美团在2018年8月领投易久批2亿美元、2019年2月华平投资易久批1亿美元后，仅6个月内，腾讯再度增持。光源资本继续担任本轮融资的独家财务顾问。01一年累获近4亿美元融资，开创酒业互联网企业先河2018年9月，易久批宣布D轮融资完成，金额为2亿美元，由美团点评、腾讯联合领投，光大控股等跟投，老股东源码资本继续加码。...  查看全文>

9月26日上午，“2021第三届互联网酒品文化节”暨“中国产业互联网酒品牌文化节”在京盛大开幕。大会由中国产业互联网酒品牌文化节主办，中国投资协会新基建专委会、中国文化管理协会网络文化工作委员会等组织指导，懂酒谛智库承办。大会上，揭晓了“中国产业互联网酒类十大收藏贡献名家”获奖名单，曾品堂创始人曾宇凭着二十年的老酒收藏历程，对老酒投资市场的敏锐察觉和对酒文化的痴迷荣获此称号。曾宇老师创办的中国老酒...  查看全文>

随着互联网时代的到来，传统的营销方式受到巨大冲击，对于白酒这个传统行业来讲更是如此。传统销售渠道的营销成本持续增加但是效率却快速下降，传统推广手段的获客能力越来越低，终端消费不停的向名酒核心单品集中，传统终端的盈利能力也在下降，不得不依赖更多的厂家推广资源来生存，而厂家在区域市场的保本点也越来越高。在这种形势下，对新品牌而言尤其残酷，不积极求新便会面临失败。2014年，三人炫横空出世，经过五年发展...  查看全文>

电影《我不是药神》有多火？豆瓣45万人评分8.9，昨天突破20亿票房大关，票房口碑双丰收地成功刷屏了。正所谓外行看热闹，内行看门道，电影剧情固然是赚够观众热泪，但营销人从这部爆火的电影中看到的却是非常接地气的、极具互联网思维的营销逻辑。从电影剧情来看，徐峥扮演者“程勇”原本是生活中典型的loser，婚姻失败、一事无成之外还负债累累。即使找到了贩卖仿制药这条出路，却陷入销售无门的困境。但随后通过一系...  查看全文>

大厂嫡系，渠道为王成了酒友圈买酒的共识，但这并不能阻止各路小厂酒和贴牌酒的发展，由此可见酒友圈在白酒圈的影响力和购买力是很弱的。虽然我们的号召力有限，但确实可以影响身边的人，至少身边的人会主动向我们咨询一些有关白酒的事。最近经常有朋友私信咨询我一些酒是否值得买。我打开链接一看，不是大厂贴牌酒，就是一些名不见经传的小厂酒，不过这些酒都有一个共同的特点，那就是包装华丽，而且卖价不贵，同时在其他平台的...  查看全文>

体验营销是90年代以来，国内流行的一种营销方式，在国内快速消费品市场更是被广泛采用。事实上，放眼全球，体验营销也是营销的基本模式之一。酒行业引入体验式营销已有多年，在引入之初，一度风靡行业，甚至以此推动了白酒营销的“大跃进”，至今，不少经销商仍把“买赠”、品鉴等奉为打开区域市场的宝典与圣经。不可否认，在一些区域、基层市场，赠品与品鉴会等传统的体验营销方式仍具有足够的吸引力，但在消费量巨大、与国际高...  查看全文>

中国白酒从最初的酒类专卖，到逐渐与市场经济接轨，跨越了漫长岁月，在向由市场决定白酒消费转变的过程中，出现了很多关于酒类营销的开创性实践。广告模式、盘中盘模式和互联网模式正是酒类营销之中具有代表性的三种模式。白酒广告模式。秦池借助广告模式成功实现了从地方小企业到全国知名企业的转变。1995年11月8日，秦池以 6666万元的最高价击败众多对手，夺得CCTV标王。尽管秦池冒了很大资金风险，但此举为秦池...  查看全文>

2018年，中国互联网大规模商用元年。互联网不断推动我们生活方式的变革，任何的行业在当今时代都难以踽踽独行，把传统行业与互联网的传播优势相结合，国务院也倡导让越来越多的人投入时代的大潮，分享互联网+的红利。互联网时代中国酒业的应当如何自处？中国白酒行业作为最为古老的传统制造行业，在互联网+的大潮中将何去何从？这是摆在所有“中国白酒人”面前的一个重大命题。2017年全国数字经济体量达到26.70万亿...  查看全文>