白酒品牌驱动  2023-03-25 13:30

我国进口葡萄酒市场门槛低，竞争压力大，葡萄酒品牌多、乱、杂，很多企业没有长期的品牌规划和品牌定位，更加剧了市场鱼龙混杂的局面。一组数据显示，目前我国市场上进行葡萄酒进出口贸易的公司大约有4000个，其中每个企业至少平均拥有两个品牌，目前市场上流通的葡萄酒品牌多达上万个。然而如此庞杂的品牌体系，能被消费者记住的却寥寥无几。在国产葡萄酒品牌中，张裕、长城稳居前列，而在进口葡萄酒品牌中，卡思黛乐和富邑两...  查看全文>

会议开始，滨河集团总经理许文亮女士作了《滨河集团2021年度工作报告及2022年工作部署》，她深入分析了经济社会环境、行业发展趋势和滨河面临的机遇与挑战，客观深入剖析了滨河存在的问题，系统介绍了集团2022年工作的重要方向与发展目标。就行业发展趋势来看，她指出：行业集中度提高，高端化趋势明显，竞争更加系统化，许文亮女士也进一步指出了2022年滨河集团发展破局要点。滨河集团总经理许文亮女士作工作报告...  查看全文>

作为法国第一大葡萄酒产区，奥克塔尼拥有着27万公顷的葡萄种植面积，并以14.8亿升的年产量占据法国葡萄酒出产总量的三分之一。在庞大的产能支持下，为了产区的进一步发展，奥克塔尼推出“法国南部”这一大区品牌IP。12月20日，法国南部在上海柏悦酒店举办奥克塔尼圣诞之夜晚宴，在2021年的末尾，奥克塔尼的“品牌战”进一步升级。01推出7款佳酿，奥克塔尼以质取胜在这场被称为“涵盖7种地中海精致食材的味蕾之...  查看全文>

同心筑梦共襄陇酒振兴，乘势而上开启崭新征程。4月9日，滨河集团2020年总结暨表彰大会在滨河九粮酒城隆重召开。滨河集团董事长许福林、滨河集团总经理许文亮、滨河集团副总经理华光、滨河集团副总经理李庆荣、滨河集团副总经理王海、滨河集团营销总监刘义军、九粮酒业厂长马占鹏、滨河集团财务部部长郭权、集团各销售、生产、职能、财务部门领导及受到表彰奖励的先进集体、个人和员工代表共计350余人一同参加了会议。会议...  查看全文>

乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。最近“乘风破浪”这个词火了，因为一档综艺节目——《乘风破浪的姐姐》。“乘风破浪”意喻着志向远大、勇往直前、积极进取。而近期苏酒集团（洋河股份）的一系列动作，标志着这艘酒业航母乘风破浪再出发！近日，洋河股份在南京举行了“品质珍宝·美好苏酒”双沟品牌发展峰会，奏响了打造双沟百亿品牌的集结号。在下一个十年的开始，洋河股份焕发出全新的活力，以“二次创业”的勇气和魄力，谋求更...  查看全文>

在一个产品严重同质化、信息大爆炸的时代，多元化的社会消费文化刺激着消费者对品牌的多元化需求，尤其是在线上线下以及物流之间相互融合的新零售时代下，如何第一时间抓住消费者赢得市场，也就是建立独特的品牌认知，让消费者形成品牌意识，成为眼下不少企业的头等大事，当然，白酒行业也不例外。身处于信息量倍增的融媒体环境中，对于企业来说是困难也是机遇，只要你的品牌所树立的形象与价值观cue到了消费者的消费需求，那么...  查看全文>

“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。”自古以来，美酒就与旅游有着密不可分的关系，不少文人墨客都将饮酒之乐与游山玩水之乐融合在一起，追求饮用需求与精神享受的高度统一。如今，酒文化与旅游文化的关系更为密切，酒吧、酒楼在现代城市的大量涌现，到与酒人酒事有关的历史文物的大量修复，以及各大酒厂举办的酒类文化节等等，都留下了酒文化与旅游联姻的印迹。当前，随着人们的消费能力不断提升，消...  查看全文>

舍得2023全面起势2月16日，夜郎古酒庄里上演了跨越产区、浓酱携手的“名场面”。这一天，随着夜郎古酒第二届超级品牌节的盛大举行，夜郎古酒庄也正式揭牌。这场盛会不仅吸引了各协会、知名专家学者等行业大咖，也汇集了复星、豫园、舍得酒业众高管齐聚现场，成为备受行业期待与关注的大事件。夜郎古酒庄的正式揭牌，对舍得酒业显然有着重要意义。不久前，舍得酒业正式发布了将着力打造平台型企业的构想。在完成这次重要战略...  查看全文>

从产品功能诉求上看，如果产品本身只是满足基本需求，如拖把、垃圾袋、碗筷等，对于大多数消费者来说，并不会一定要挑选某个特定品牌—因为品牌本身带来的额外溢价微乎其微。对于此类商品，渠道网络建设就会显得更加重要：打通超市、拼多多、淘宝、社区小店，做好终端陈列，显然比花钱做品牌能带来更多收益。而对于品牌能带来更多收益的产品：如奢侈品（显然不是满足基本需求）、汽车（品牌意味着质量保证、身份提升）、护肤品（品...  查看全文>