白酒文化营销  2023-03-26 14:00

上半年，国内最热闹的饮品莫过于喜茶和丧茶了。先是喜茶铺天盖地的饥饿营销，然后丧茶引领着丧文化横空出世，赢得了国内年轻人的追捧。然而，有一个中国品牌，在大洋彼岸，掀起了一股更高的热潮，受到了全世界年轻人的关注和喜爱，它就是真2起泡酒。让我们来看一看，在世界最大的酒展Vinexpo上，它是如何用2文化引领酒圈时尚的。6月18日至21日，云集了全球贸易商和著名精品酒庄的Vinexpo上，So Young...  查看全文>

“小嫚小嫚，你参与抽奖了吗？”“抽什么奖？”“就国缘啊，要过年了，他们准备了好多红包，你快也来抽一抽……”这两天，云酒小嫚被身边的各种朋友安利“贺新年 送国缘——过团圆年喝缘分酒晒幸福味”活动，得知第一、二轮抽奖已经结束，感觉自己错过了一个亿，但好在大奖永远在最后，而且今世缘的春节福利大放送活动将从1月18日一直持续到2月7日，现在上车依然不晚。除了发红包，小嫚发现，“贺新年 送国缘”四开国缘贺岁...  查看全文>

开展线上酒粉节、举办线上加线下的新品发布会、赞助歌剧《沂蒙山》，山东兰陵美酒股份有限公司在2020年上半年通过一系列举措，不断向外界释放和强化着兰陵品牌文化，展现出了一个既具文化底蕴又具创新精神的兰陵美酒形象。不难看出，火热的活动背后是兰陵美酒新思维的崛起与新追求的显现，后疫情时代，兰陵美酒通过线上发力抓住了核心粉丝群体并狂吸了一波关注度，同时也向外界透露出关于未来的更多布局。作为千年酒文化的传承...  查看全文>

一个是古蜀文明的重要考古发现，一个是老成都记忆味道的佳酿，两个极具文化属性的IP强强结合，会撞击出怎样的火花？ 近日，记者从成都金沙遗址博物馆获悉，为了庆祝2020庚子年，喜迎来自世界各地的游客们走进金沙了解川蜀文明，金沙遗址博物馆联合成都有缘坊酒业有限公司发布了首款白酒文创产品——“有缘封坛老酒.金沙纪念版”和“有缘小酒.金沙纪念版”。据悉，金沙遗址是中国进入21世纪后第一个重大考古发现，自20...  查看全文>

泸州老窖曾多次表示要重新回到三巨头行列，这很明确地是在向洋河宣战，因为目前五粮液和茅台的地位很难撼动。不过，营收差距还是比较大的，因此，春节结束后，泸州老窖便开始了文化营销。国窖1573封藏大典将在第十三届酒博会上举行，另一边国窖1573赞助的文化宣传舞剧《孔子》也紧锣密鼓地进行着，真可谓双管齐下，一副雄心勃勃势要夺回昔日荣耀的样子！泸州老窖国窖1573封藏大典将在第十三届酒博会3月8日举行，这天...  查看全文>

酒类市场不断发展的今天，文化已然成为助推市场营销的一大动力。在“文化自信”旗帜高高竖起的2019年，酒企的产品之间除了品质与品质强强对决，还有花样百出的营销PK。伴随着消费者消费水平的提高，消费理念、喜爱的转变，喝酒由原来各种场合的必需品逐渐转变为消费者因何而选择的个人喜好。因此，为了满足不同消费者的消费取向，酒类产品不仅在口味、品质上多变，在品牌营销上也涉足众多方面，比如：推出高端新品、赞助影视...  查看全文>

6月，茅台依托Facebook、Twitter、YouTube等六大海外新媒体平台，在全球范围内开展了以“文化茅台”为核心、以“初夏”为主题的创意营销活动，在有效拉近茅台与海外“茅粉”间距离的同时，也成功塑造了更为立体的品牌国际形象。当月，茅台更换了各大海外媒体平台的coverphoto。图片整体以天蓝色和翠绿色为主色调，灵活运用荷叶荷花、湖泊涟漪、蓝天流云等夏季元素，体现初夏的热情与活力。看过6...  查看全文>

春节对于国人而言，是最重要的传统节日，对于白酒行业来说，则是传统的销售旺季，也因此，每年临近春节，各大白酒企业便紧锣密鼓的开启“花式”春节营销，以期实现新年开门红。今年春节作为疫情开放后的首个春节，各大白酒企业更是使出浑身解数抢占“春节档”。佳酿网盘点了几个具有代表性的春节营销品牌案例，希望能够为行业带来启发和借鉴。贵州安酒：“平安”牌春节寄托了人们辞旧迎新、合家安康的美好祝愿，因此，主打平安牌是...  查看全文>

无论是哪个行业，尤其是在传统行业中，经历多年的发展、调整后，都会日渐趋于成熟，产品的品质和产品模式会走向同质，参与者之间的竞争由产品竞争转为品牌竞争、文化竞争，看见摸不着的文化、品牌的力量，往往可以让同质的产品在价格上拉开极大的差距，这也是人类商业史上的一个有趣的现象，期间出过许多另人拍案叫好华丽转身，但更多的是是让人捧腹的华丽翻车。从生产到销售再到打造品牌，中国酒行业与中国酒有着同样悠久的历史，...  查看全文>