白酒企业的品牌营销  2023-03-30 09:00

好广告一定是个艺术品，制作好广告一定是个技术活。今年的中秋佳节，各大酒企都承受很大压力，所以在广告制作和投放上，也多半用了心思，下了功夫，花了重金。从这上面，不仅可以看出酒企推广的侧重点，还能看出酒厂品牌营销能力的高低来。茅台的酒好，并不仅仅是酒好。还有其营销手段的高明和广告投放的大手笔、精准和广泛。临近中秋，打开微信朋友圈，茅台酒广告很扎眼，一个大大的醇字，点开之后茅台系列酒映入眼帘。还有头条广...  查看全文>

7月27日至30日，四川省葡萄酒与果酒行业协会、成都市葡萄酒协会在成都组织举办了四川省首届酒类企业品牌建设和市场营销研修班，来自宜宾、泸州、绵阳、阿坝、达州、南充、资阳等省内各地葡萄酒、果酒生产和销售企业的20位董事长、总经理及企业品牌或营销部门负责人参加了这次培训。为了全面提升四川省酒类企业市场营销管理水平和能力，实施品牌建设提档升级，夯实企业基础，更好地开拓市场，四川省葡萄酒与果酒行业协会、成...  查看全文>

现在的酒圈，高度依赖于圈层营销，特别是那些刚刚进入市场的高端酱酒，都把圈层营销当作推广必杀技，各种推崇。的确，这是一个精准高效的销售手段，可以最大化的促进销售。但是这也是一把双刃剑，这是圈层销售最大的特点造成的。可以看看哪些品牌更重视圈层销售。首先是新品牌。这些品牌在传统媒体的广告投入不多，市场知名度较差，有些甚至闻所未闻，比如贵州醇。在一无知名品牌，二无文化传承，三无大众产品的情况下，除了采取圈...  查看全文>

1、汾酒2020年逐步搭建起“31个省区+10个直属管理区”营销组织架构，提出“打过长江”战略布局。在31个省区基础上，成立了包括了邯郸、青岛、深圳等10个直属管理区域，加大长江以南市场拓展力度，推动江、浙、沪、皖、粤等市场稳步突破。同时加快推进营销信息化建设，渠道动销系统、汾享会系统、汾酒防伪数字验证系统全面上线，大幅提升营销精细化管理水平，加快线上渠道建设，推动直播带货等线上销售创新新模式，发...  查看全文>

点击上方 中国酒业杂志 关注公众号～金秋时节，一场聚焦于全城目光的经济与文化交融的品牌盛典在古城西安圆满落幕。在这里，大家共同见证了营销专家以新营销解读销售驱动力，顶级高峰论坛共建厂商新模式，美酒借翰墨诗香传承经典，相声曲艺传播新时代之声·······9月20日由中国酒业协会主办，陕西西凤酒股份有限公司、陕西禧福祥品牌运营有限公司共同承办的“2018中国酒业厂商共创·共赢·共享高峰论坛”在西安隆重...  查看全文>

文 | 大家酒评内容中心 钟正琼 根据《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》预测，到2025年，中国白酒工业将实现销售收入12130亿元，比“十三五”末同比增长41.2%，年均增长7.1%。就目前来看，市场上的销售收入及利润行业占比均有较大的增长，白酒行业投资和金额不断增加，业内对于白酒行业发展趋势给予了积极的预判。 疫情放开收尾2022，行业复苏开启2023。酒企如何在充满机遇的当下...  查看全文>

品牌白酒如何在调整时期进行转型而突围困境？笔者分析了在新形势下白酒品牌的营销策略，希望能给一些白酒企业提供借鉴和参考意义。从2012年以来，随着国家出台了限制“三公消费”政策以后，我国的高档品牌白酒便进入了调整期。随着白酒销量的下降，一些白酒企业不得不降低价格，利润也大幅度下滑。品牌白酒如何进行转型而突围困境？笔者分析了在新形势下白酒品牌的营销策略，希望能给一些白酒企业提供借鉴和参考意义。白酒行业...  查看全文>

这一阵子网上唱衰49坊的信息不少，批评或者打击贵州醇的文字也很受欢迎，讥讽嘲笑远明酱酒的人也不在少数。似乎，只要站在他们的对立面，拉泡屎都会有人围观。为什么会这样呢？说白了，就是很多人看不惯。看不惯他们那么高调而且异常迅速的发展。如果他们自己能像这几家酒厂那么翻红就好了。反过来讲，这几家酒厂自身不是完美无瑕，确实有被人诟病质疑的地方，或者说是槽点太多。其实，无论哪个白酒品牌，即便最初背靠着资本的强...  查看全文>

在酒类商店的货架中绝对伏特加酒瓶与其同类产品相比更胜一筹。优雅时尚的瓶身与清晰的标签相辅相成，营造出尊贵和清洁的美感。Absolut的永恒和文化融合的营销活动深深地沉浸在瑞典历史中。主谋拉斯·奥尔松·史密斯是Absolut最初愿景背后的瑞典策划者，也是现今蒸馏方法的创造者，史密斯创造了一个以前不存在的优质伏特加市场，并最终控制了19世纪后期在瑞典生产的伏特加的1/3份额。史密斯希望他的伏特加酒尽可...  查看全文>