保健酒年轻化 2023-03-30 17:30

酒业“年轻化”困局来自哪里?

华夏酒报记者 李冰玉“年轻化”是一代酒业人的梦魇。曾几何时,做一瓶年轻人喜欢的酒,是一代代酒业人的梦想。对于从业者而言,无论是白酒还是葡萄酒,年轻消费者都是早上八九点钟的太阳,日升月落,该交的班永远不会晚太久,毕竟这个世界终归还是人家的。遗憾的是,年轻人的世界过于“花花”,绚烂多彩的生活之下,下了班跟朋友约酒早就不是唯一的选择,还可以结伴去网吧、一起在有路灯的大马上“轧”。尤其是游戏、体育、KTV...  查看全文>

01保健酒是老年人喜爱的,年轻人应该喝保健酒吗?需要宣传保健酒吗

2019到2020年开始,保健酒(养生酒、药酒)的销量就已经开始下滑了、其实早在13年的时候保健酒还是非常流行的、不过今年的数据显示我国的保健酒企业仅有1000家而且整体的规模还没有一家大型白酒酒企大,数据一相对比较可谓是天差地别啊!按理说疫情之后(2020年)国家政策各方面都支持大健康产业的发展已经建设、而且方方面面都能够保证保健酒正迎来大好时机、从新散发新的活力、从新在酒行业大展拳脚。保健酒在...  查看全文>

保健酒是老年人喜爱的,年轻人应该喝保健酒吗?需要宣传保健酒吗

02商机|椰岛王者归来,开辟保健酒年轻化细分市场

识别上图二维码或点击文章底部阅读原文一键报名!进入2018年,椰岛动作不断。无论是2月份启动的“2018椰岛国家品牌计划·感恩中国健康行”,还是3月份在成都春糖中斩获超2亿订单,都在预示着沉寂多年的“保健酒老大”海南椰岛意欲振兴的雄心。不过保健酒品牌档次较低,且消费人群以中老年人为主。如何重塑椰岛品牌形象,则是椰岛本次振兴的关键问题。为此,椰岛开发了150ML椰岛海王酒,决心向年轻化、高端化市场方...  查看全文>

商机|椰岛王者归来,开辟保健酒年轻化细分市场

03金星啤酒推新品迈出品牌年轻化

随着消费习惯的不断升级,品牌形象和产品设计越来越难以满足年轻群体的消费升级需求,国内啤酒品牌如何走上一条年轻化和国际化的道路,面对一群审美多变的年轻群体,随着啤酒消费者的年轻化,需要有创意的包装和新鲜感的口味。日前,金星啤酒集团旗下战略大单品金星1982大师精酿再出系列新品,向品牌年轻化迈进。 据悉,金星1982大师精酿,是由首届国家酿酒大师、国务院特殊津贴专家张铁山董事长亲率德国专家团队,合力数...  查看全文>

金星啤酒推新品迈出品牌年轻化

04争鸣|酒水年轻化是否伪命题?

近些年中国消费市场有一个怪现象,就是趋于“讨好”年轻消费者。这个话题对酒类市场并不“罕见”,然而对于更新拓展包的年轻消费者来说,酒市场是否真的能快速适应,并且跟进脚步不掉队呢?个性鲜明,消费自我的80、90后逐渐成为了各领域的中坚力量后,市场营销开始迎合他们,毕竟这些“说了算”的“上帝”正将消费市场改为他们心中想要的模样。而作为酒水的运营方,真的能get到消费者的需求点吗?这些市场上主打“青春牌”...  查看全文>

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05担心年轻人不喝白酒,不如思考年轻化的白酒,或白酒年轻化的方法

白酒年轻化是未来白酒发展的方向之一,但白酒的出路是否在“年轻人”,这一点要持谨慎态度。讨论白酒的出路可以有多个视角,例如从全球化的角度出发,那么白酒的出路在于国际化,从渠道的角度出发,那么白酒的出路在于渠道的融合与平台的搭建,从消费人群来说,那么白酒的出路在于在满足80、70后白酒消费的基础上,积极探索更符合满足90后消费者的方式、方法。白酒当我们将目光聚焦于年轻人喝白酒这一问题上,我们需要明晰两...  查看全文>

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06曾为保健酒中的老大,竹叶青却被误认为饮料酒,年轻酒友:没听过

如今保健酒行业名气最大的品牌,莫过于劲酒。然而早些年,老牌保健酒中最出名的却是竹叶青酒。辉煌时,竹叶青酒在国内也是家喻户晓的存在,如今不仅被年轻酒友误认为饮料酒,甚至还有人直言没听过这个品牌。作为曾为保健酒中的老大,竹叶青酒的发展让不少老酒友唏嘘不已。在白酒竞争不是很激烈的年代,杏花村汾酒厂生产的竹叶青酒,曾在第二届、第三届、第四届全国评酒会上被评为国家名酒金质奖,成为市场的抢手货,畅销国内外。彼...  查看全文>

曾为保健酒中的老大,竹叶青却被误认为饮料酒,年轻酒友:没听过

07发现|保健酒年轻化,这可不是伪命题

近年来,酒行业兴起了一股“年轻化”的风潮,各大酒企都为开拓新消费群体踏出了尝试的第一步,五粮液开发低度酒、江小白包装战略、泸州老窖创新鸡尾酒等等,可以说,抓住年轻消费者成为了酒企未来发展战略的一项重要任务,人口老龄化日益严重的当下,前瞻性才是一个行业发展的必备条件。其实,说起老龄化和年轻化的话题,更具关联性还要属保健酒。现在的年轻人普遍存在亚健康问题,饮食不规律,熬夜,缺乏运动,生活工作压力大等等...  查看全文>

发现|保健酒年轻化,这可不是伪命题

08年轻化,白酒!(年轻化白酒品牌)

随着社会发展,消费群体也在发生变化,90后慢慢的成为消费的主力军,他们的消费需求是追求个性化与多样化的消费,以前提起手机诺基亚可以说是代表,而现在的手机市场,对品牌来说以数不胜数,这是因为消费需求的改变,不会再出现一家独大的,领头羊。90后他们张扬、刺激、新鲜、勇于尝试,而这点就与传统的酒文化拉开了距离,现在年轻人喝不惯高度数的白酒相反则更喜欢,低度数,口感甘甜的白酒。1. 江小白江小白可以说是抓...  查看全文>

年轻化,白酒!(年轻化白酒品牌)

09酒业年轻化,为何不能“持久”?

上周日本电视台刚刚播放的娱乐节目,这周就被湖南卫视“抄”个底朝天。海外维权的艰难,也就促使了国内市场的“肆意横行”,不仅仅是娱乐节目,连我们熟悉的消费品也是如此,随着年轻消费者的成长,一些打着年轻化的酒类产品市场,更是“重灾区”。早在一个月前,《中国酒业》今日头条的拔草点评就曾说过锐澳创新产品8度的外包装抄袭日本麒麟冰洁的问题,本以为只是“个案”,而如今,又有网友爆料锐澳新推微醺3度系列产品更是抄...  查看全文>

酒业年轻化,为何不能“持久”?

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