酒品牌策划案例  2023-03-31 10:15

屡屡跨界的君智，又讲透迷雾背后，高端品牌打造的哪些逻辑？文 | 云酒团队4月17日，贵州茅台股价再次突破1200元，报收1226元。各路资金纷纷买入，引“无数英雄尽折腰”。高端品牌，再次展现皇冠明珠的无穷魅力。同日，晚上19:40，一场主题为“撕开高端迷雾”的云酒夜话，同样吸引酒业关注。云酒夜话特邀君智合伙人、撬动战略学院首席专家陈继做客直播间。君智战略咨询曾经成功打造“更高端的电动车”雅迪、“茶...  查看全文>

成功者，从品牌打造开始便领先一步。文 | 刘圣松、朱军杰刘圣松系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总经理；朱军杰系谏策战略咨询品牌经理*全文共9609字，完整阅读约30分钟时下，消费升级成为行业调整新阶段的热点话题。而其背后所衍生的消费需求新特点，也对酒企的品牌打造提出了全新的要求。无论是名酒在全国范围内的全面下沉，还是区域酒企的反击，吃透消费新趋势，在品牌战略上长远布局，才能在未来...  查看全文>

闪电突袭，“墨白”不止三大背书。文 | 罗亚玲白酒行业的品牌集中化在持续加剧。今年年初，中国酒业协会理事长宋书玉曾透露，2020年1-11月，规模以上白酒企业为1040家；而国家统计局数据显示，今年1-2月，白酒规模以上企业数量减少到了956家。在弱肉强食的背景下，新品牌还有“出路”吗？近日，微酒记者从市场获悉，一个诞生于今年1月的新兴白酒品牌，取得了不错的市场反响，截至9月底已经实现了近3.5亿...  查看全文>

想要撬动市场，最重要的支点是什么？文 | 罗亚玲“给我一个支点，我就能撬起整个地球。”古希腊物理学家阿基米德的这句名言可谓是家喻户晓，这句包含着物理学原理的话揭示了一个最基本的道理——要想成功，需要满足条件。那么就白酒行业而言，要想撬动市场这个“地球”，最重要的支点是什么呢？“在品牌集中化加剧的时代，品牌价值是占领市场的最重要元素。”有行业人士提出。6月22日，由全球三大品牌价值评估机构之一世界品...  查看全文>

文 | 罗亚玲10月21日，以“创新的力量”为主题的中国酒业新锐品牌联盟高峰论坛在天津举行。上海开山酒业创始人、首席执行官唐炜，中国乔巴&乔治巴顿品牌创始人杨叶护，郭司令微商咨询创始人郭俊峰，玖拾嘉国际酒业总经理栾大伟，黑龙江辛巴赫精酿啤酒有限公司董事长王笑卓，VETO威士忌创始人顾磊，盛初集团董事长王朝成，微酒总经理黄磊及众多经销商参与了本次活动。微酒总经理黄磊01创新都来自于边缘地带，敢于颠覆...  查看全文>

品牌是名酒企业的核心竞争力，品牌的保护，关系到名酒的声誉与产品质量，更关系到企业诚信与食品安全。辨识名酒包装的真伪，是名酒企业打击假冒伪劣，维护市场秩序的重要手段。伴随着经济的发展，社会的进步，消费者的品牌意识普遍增强。市场调查数据显示，名酒品牌的知名度与美誉度远高于普通品牌，品牌附加值更是成为决定产品价格的重要因素。近年来，名酒企业大多十分注重在媒体、互联网等消费者普遍关注的信息领域加大投放，使...  查看全文>

12月26日，由人民日报社主办的第四届中国品牌论坛在北京举行。五粮液成功入选“改革开放40年中国品牌案例”，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光荣获“2018中国品牌创新人物”。本次论坛以“改革新动力 品牌新未来”为主题，展现中国改革开放40年以来中国品牌建设的丰硕成果与非凡成就。国务院国资委副主任、党委委员徐福顺，国家市场监督管理总局党组成员陈钢，中央政策研究室原副主任、中国国际经济交流中心副理...  查看全文>

在了解品牌策划内容包含什么之前，我们得先了解什么是“品牌”，牛能科技“品牌战略”对品牌的解释为：“消费者认知度”，通俗点来讲是“是否出名”。同一行业中，品牌的与品牌之间的本质是竞争，毕竟消费者不可能记住所有品牌，他们往往只会针对“服务态度好、性价比高、有意义”的品牌加以深刻记忆，而这些被记住的品牌才能为企业创造价值，至于“品牌策划”其实就是打造“品牌”的一种方式而已。品牌策划包含什么作为一种提升企...  查看全文>

过去10年，合并或收购活动在烈酒领域非常突出。龙舌兰、朗姆酒等快速增长的烈酒行业以及名人创立的烈酒品牌等，正吸引烈酒巨头纷纷出手并购。下面，就给大家盘点下近来年烈酒领域发生的一些最引人注目的并购案。值得注意的是，这些并购案没有包括帝亚吉欧（Diageo）于2023年1月以2.6亿欧元（2.546亿美元）收购菲律宾品牌唐爸爸（Don Papa Rum）以及于2022年11月收购的美国德克萨斯州威士忌...  查看全文>