舍得酒业品牌营销研究报告  2023-03-31 20:15

很有意思！前不久，野村东方证券出了一份研究报告《日本酒类消费对中国的启示》，聚焦于中日的酒类问题，提到个很毒舌的观点：为什么日本酒能那么容易卖，中国酒却不行？是！在中国，各大酒商一般只能在逢年过节送礼时才能有较大营收。平日里，确实难以常见白领下班后在家独饮。为此，该报告从日本饮酒市场较为发达、日本未出现“酒越来越高端”的现象、日本一直在创新，这3个方面解释了日本酒容易卖的原因，并给了中国的酒商、企...  查看全文>

洋河再次获得“中国好口碑”品牌称号！金杯银杯不如百姓口碑，金奖银奖不如群众夸奖。6月28日，第五届中国品牌口碑年会在北京召开。本次年会由工业和信息化部工业文化发展中心、中国质检报刊社、中华商标协会、CSISC大数据研究实验室等联合举办。会上，洋河股份凭借过硬的品质和品牌知名度，再次获得“中国好口碑”品牌称号，同时一举获得2017年度白酒品牌口碑质量认可度与产品好评度双冠王。△2017年度白酒品牌口...  查看全文>

文丨大家酒评内容中心 马路雨近期，舍得公布了企业2018年度半年报，业内点赞其成为高端“快增长之王”。在舍得酒业改制两年来创新品牌营销的战略下，舍得正以迅猛之势带来高端酒市场1+4新格局。舍得酒的好品质是品牌创新之“舟”中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉近期谈到中国酒业“长期不缺酒，长期缺好酒“，好酒是稀缺的，而浓香型白酒酿造工序需要经过分级摘酒、分级贮藏、分级勾调，即使是名优白酒企业的优级酒率也...  查看全文>

11月12日，首届茅台品藏家联谊活动在茅台举行，行业嘉宾、文化学者、茅台品藏家齐聚赤水河畔，共话中国老酒故事，探寻老酒产业高质量发展之道，更好推动中国酒文化传承发扬和走向世界。《茅台品藏家杨柳湾倡议》、《茅台老酒市场研究报告摘要》在会议期间正式发布。《茅台老酒市场研究报告摘要》显示，陈年老酒市场规模目前已突破万亿，成为中国最大的民间收藏市场之一。据中国酒业协会的数据，从2013年到2021年的不足...  查看全文>

在葡萄酒市场碎片化、产品多样化的今天，进口商、经销商如何选品才能让消费者对自家的葡萄酒“一见钟情”?如果将葡萄酒拟人化，那么酒标便是一瓶酒的颜值代表。葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)就酒标对消费者购买行为的影响进行了研究分析，有着红色情结的中国人对红色酒标是否最心水?简单优雅的酒标是否更容易赢得倡导断舍离的年轻消费者的青睐?数据才是真相。葡萄酒智情机构将中国市场上大量的葡萄酒酒...  查看全文>

文｜大家酒评内容中心 郭虞磊在白酒行业，中秋国庆这样的“小长假”到来，意味着全年白酒销售新一波旺季的开始，是企业发力终端，拉动产品销量的关键时刻。而知名的品牌，是产品的核心竞争力之一。因此，中秋佳节前夕也是白酒品牌传播的重要节点。月满是中秋，家满则是团圆。如何才能做好白酒品牌中秋营销？舍得酒业在中秋期间双品牌用时光连接老酒与团圆的打法，给我们带来了极大的启发。9月7日、8日，舍得酒业接连推出舍得2...  查看全文>

核心观点混改理顺激励机制，川酒金花别样红。在天洋集团入主后，公司逐渐摆脱国企体制束缚，一改低效局面。管理层调整为公司引入新型营销发展理念，18年12月推出的股权激励计划时间久、目标高、激励足。公司产品线清晰、价格带分明，以舍得系列为高端代表，聚焦次高端，沱牌定位区域大众白酒龙头，设置了多款培育性品牌并进行分事业部运作。在渠道模式方面，公司坚持渠道扁平化深度分销，渠道利润率合理，经销商及销售人员优胜...  查看全文>

结果表明：10%海水处理增加了植株根系活力、根系长度及叶片叶绿素含量，过氧化物酶、过氧化氢酶和超氧化物歧化酶活性也得到增加；10%海水添加菌肥处理对以上各指标有进一步提高，分别比对照提高了51%、61.8%、25%、45%、169.7%、37.9%；各处理均增加了根系长度，磁化清水和10%海水加菌肥处理根系长度增加量最大；各处理均增加了一、二级侧根数量，但降低了根体积、直径及根分叉数。 由此可以...  查看全文>

文｜大家酒评内容中心 郭虞磊当下，身处白酒行业向头部品牌集中的发展新周期中，舍得酒业的发展脉络异常清晰。近年来，舍得酒业全方位发力，在老酒战略与双品牌驱动的整体规划下，实现了品牌与业绩的共同提升，并为拥有强大成长势能与品牌竞争力的“舍得”与“沱牌”两大品牌打造了无限可能。今年中秋、国庆双节旺季期间，舍得酒业再次火力全开，上线创意视频，备战双节黄金旺季，释放双品牌营销势能，占领旺季传播制高点。9月初...  查看全文>