酒类电商  2023-04-01 21:45

文 | WBO 蔡梦藜2016，依旧是互联网消费高歌猛进的一年。具体到酒行业，酒类电商也一直在蚕食传统渠道酒商的经营空间。然而，如今的垂直酒类电商已经越来越多，竞争也越来越激烈。WBO观察垂直酒类电商至少有以下几个瓶颈需要破局：第一，垂直酒类电商面临阿里巴巴、京东一类综合型电商大品牌、大流量、大资本、大投入的竞争。近两年，随着京东开始海外直采，阿里巴巴高调宣布举办天猫99节。综合电商已经开始与垂直...  查看全文>

01经销商都在反映电商渠道2021年双11白酒产品的低价对实体渠道造成了严重的冲击，特别是抖音直播，抖音直播的产品价格在日常相比终端店都低很多，这一模式是否可持续？电商渠道对传统渠道的冲击由来已久，与其说是冲击不如说是消费者的选择，不仅仅是白酒行业面临这个问题，其他行业比如服装、电器、美妆甚至农产品也都面临这样的问题。实际上绝大多数酒类电商从业者也是传统渠道经销商，所以电商的低价冲击，要从三个方面...  查看全文>

近年来，随着低度酒越来越受到年轻人的喜爱，以及酒类电商的不断崛起，国内酒类赛道的投融资也逐渐热了起来。2020年，中国酒类市场约有1.1万亿规模，其中白酒、啤酒和葡萄酒占据酒业市场份额的近9成。而近几年酒类电商也呈现量级增长，2020 年市场规模已突破千亿。日前，企查查大数据研究院发布《近十年酒类赛道投融资报告》，从公开披露的投融资事件出发，分析国内酒类行业的发展现状。十年来赛道总融资额超550亿...  查看全文>

文 | 大家酒评内容中心 李旭鹏一年一度的“双十一”又来了！尽管在“造节运动”频发的现在，人们的运算能力和消费热情都呈现出一定程度的衰退现象，但对于品牌电商而言，这依然是难得的卖货机遇。然而，这种机遇放在白酒品牌面前时，它们却似乎并不如何感兴趣。从白酒主流品牌的表现来看，今年双十一期间各大酒企几乎没有针对性的营销策略。即使有，也只是针对部分产品的限量优惠。以某电商平台为例，贵州茅台、五粮液在进行预...  查看全文>

九十年代末期的中国市场，几家综合电商平台初出茅庐便挑起了中国互联网消费市场大梁。于今已走过近二十个年头，综合电商已从被动营销走向制造营销，从利用市场做营销，到用营销去带动市场。充分利用互联网营销的方便、便捷的优势，迅速得到消费者的认可。然而，互联网商城的兴起，为我们带来更多的便利的同时，也带来悉数弊端。就拿酒类行业来说，如今越来越多的综合电商，开始在酒水板块发力，与酒商合作案例不断增多。茅台正式进...  查看全文>

从计划经济到市场经济，如果说传统的线下门店销售是卖酒的1.0版本，打通线上线下渠道的O2O模式是酒类流通的2.0版本，如今大火的直播模式将开启酒类流通的3.0时代，从理论上来说，直播带货作为新零售模式下的创新探索，相对传统的O2O模式更有生命力，也具备更广泛的影响力。汾酒集团党委书记、董事长 李秋喜 参与直播在“后疫情”时代，直播已经成为了一种新的交易方式，渗透在人们的日常生活中。每天约有25%的...  查看全文>

文|欧阳千里马云说，纯电商的时代很快就会结束，取而代之的是“新零售”。线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。未来已来，我们却难以描述清楚，这便让预测增添了几许神秘的色彩。其实，哪有什么预测，无非是根据以前及当下的数据做出的合理推断，所以依旧是活在当下，眺望未来。看一组2016年双十一期间的数据：6分8秒， 是1919酒类直供的首单配送耗时；4.51亿，是1919酒类直供全天销售总额；85%，是...  查看全文>

欧阳老师，您好！关于酒类电商的话题，一方面，垂直电商与酒企的合作需要新的创新和突破；另一方面，受京东、天猫等综合电商平台对其线上份额的抢夺。移动互联网时代糖酒快讯记者：受企业平衡传统渠道与线上的博弈，您认为目前白酒企业和酒类垂直电商间的合作存在天花板吗？酒仙网欧阳千里：不存在天花板，但存在“博弈”。对于垂直电商而言，本身有自己的受众群体，即使线上的价格标的和线下一样甚至比线下高一点，也会有人买单，...  查看全文>

文|欧阳千里2015年，1919酒类直供杨陵江在南京糖酒会期间表示，组织变革，目标剑指千亿；无独有偶，2015年酒仙网郝鸿峰在酒仙网挂牌新三板时表示，借力资本市场扩张，五年内冲刺千亿营收。千亿，足以改变行业格局，而现在整个酒类电商的体量还远远不到，在这种环境下，酒类电商负责人却频频发声，除“炒作”之外，我们不得不考虑，千亿目标，底气何来？随着酒水行业的调整，我们不得不面对现实，旧有的营销体系已经不...  查看全文>