升级团购模式，20亿这样落地。文｜云酒团队作为泸州老窖品牌复兴的“旗帜产品”，泸州老窖特曲60版自2014年推向市场以来，已连续4年稳步增长，年复合增长率超50%。2018年，是泸州老窖特曲60版全国化运作的元年，全年实现7.5亿元销量，任务完成率105%，同比增长46%。在此基础上，特曲60版2019年又会有怎样的新目标、新动作？2021年目标20亿，川渝占大头4月3日，2019泸州老窖怀旧公司... 查看全文>
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文 | 云酒团队疫情当前，当线下消费从冰封到解冻，有人遇到了困境，有人则看到了机遇。以新零售为基础兴起的社区团购，便是其中的一大热点。曾经被终端和酒商视为“救命稻草”的社区团购模式，很快吸引了众多名酒企业和大商的参与。一时间，“社区团长”成为招商热词，也成为流通渠道破冰和新战场开辟的先锋。4月10日，第29期云酒直播·云酒夜话，特邀青岛啤酒电商总监史永刚，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、新营销... 查看全文>
升级团购模式，20亿这样落地。文｜云酒团队作为泸州老窖品牌复兴的“旗帜产品”，泸州老窖特曲60版自2014年推向市场以来，已连续4年稳步增长，年复合增长率超50%。2018年，是泸州老窖特曲60版全国化运作的元年，全年实现7.5亿元销量，任务完成率105%，同比增长46%。在此基础上，特曲60版2019年又会有怎样的新目标、新动作？2021年目标20亿，川渝占大头4月3日，2019泸州老窖怀旧公司... 查看全文>
近几年，白酒行业深度调整，中高端白酒团购渠道受阻，酒水经销商自身也感觉到团购渠道拓展越来越难。特别是“三公消费”以来，政务团购渠道酒水购买量出现了严重下滑，很多人开始质疑：团购渠道是否还能做，又该怎么做呢？以下是乐酒圈整理的《中高端白酒如何运作团购渠道》，给酒商朋友们分享30页白酒团购策略：如果你想要这份资料的学习和使用，“关注”+“评论”回复：8006... 查看全文>
“一瓶也定制”的酒搬客，又将如何实现定制酒的规模化经营？文 | 云酒团队随着3D打印、柔性定制技术的成熟，物流配送的提速，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等巨头纷纷加码定制酒。2014年，茅台成立国酒茅台定制营销（贵州）有限公司，山西汾酒成立山西汾酒创意定制有限公司，2015年五粮液成立“宜宾五粮液创艺酒产业有限公司”、2016年泸州老窖定制酒有限公司成立。加上部分区域强势品牌及酒业公司纷纷加入，定制... 查看全文>
目前各地酱酒销售渠道主要都集中于团购、烟酒店、商超。山东地区的团购渠道与全国相同，仍然是大部分酱酒产品销售最为主流的渠道，拥有高客单价、高利润的特征，也是大部分酱酒产品进入山东首选的销售渠道，但这一渠道要求厂家或经销商在当地拥有一定的圈层资源。目前酒厂、经销商乃至烟酒店都在做团购，所以团购市场实际占比无法统计，但毫无疑问是当前酱酒在山东最大的销售渠道。烟酒店是当前最稳定的销售渠道，遍布山东省内的烟... 查看全文>
人们买白酒的时候，喜欢很多有时候为了能够用便宜的价格买到质量好的白酒，到处找人一起团购，因为团购的价格比较便宜，这样大家一起分摊这么高的成本，就不会出现资金紧张的情况，大家也都能少花一点钱买到好酒，何乐而不为呢！不过有时候找不到合适的人一起团购，这时候怎么办呢？团购是现在比较流行的一种方式，在当下的电商购物中心也占据一定的优势，很多购物平台也只能通过拼团来进行购物，这样的好处就是能够让人们用极低的... 查看全文>
最近我跟一些经销商接触，他们说，几乎所有的酒厂都在搞团购业务，但有些厂家搞得好，有些厂家没有任何的结果，为什么会有这么大的差距？这就好像是学生读书一样，大家都在读书，但有些学生考上了北大清华，有些学生连大专都上不了。首先是产品。想要做好团购就必须要有合适的产品才行。很多企业的产品线很乱，同一个产品既做传统渠道又做团购市场，乱价也就成了必然。所以，想要做团购，最好单独做一套团购渠道的专供产品。贵酒的... 查看全文>
Micro说：我们的客户到底集中在哪里?在传统销售方式不断被电商等新营销手段冲击的当下，葡萄酒的团购渠道是否依然重要？作为JOR WINES和澳驰光酒业创始人，执行董事长的阿光在“光年酒屋LVW”的线上分享中表示：团购渠道之于葡萄酒依然非常重要，那么，如何去寻找你的团购客户呢？他给出了16条建议：在开发葡萄酒团购客户之前，我们从何处去了解所要开发的目标客户及这些潜在目标客户的基本资料？目标客户从何... 查看全文>
近期的疫情虽然很严重，但最近的工作量反而更多了。这半年来，大家对于未来的期望普遍偏弱，明显信心不足，不过中高端产品的影响还不算太大，毕竟这个价位段的目标人群抗风险能力更强一些。今天继续聊聊规模化团购的话题，这个话题已经聊了很多次，但每一次的角度、出发点都不太一样，于是，每次对于团购规模化的理解也有所不同。为什么会有这种变化的感受呢？我想应该是我们一直在实践、一直进步、一直在升级吧！很多人觉得团购经... 查看全文>
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