白酒营销模式创新案例  2023-03-06 15:00

这是一个流量可以变现的时代，也是营销信息泛滥的时代，依靠高频次的广告播放和说教式的广告植入，已经很难获得消费者好感。白酒的营销新时代，就是在这样的大环境中到来的。过去几年间，白酒行业涌入大量跨界营销案例，传统白酒与各行业间制造出来的新鲜感，让白酒营销在模式和趣味度上都有了极大提升，也有不少营销案例出圈。归根到底，在品质化、多元化的新消费时代，跨界营销营造出更具新鲜感的消费体验，在吸引受众群注意力的...  查看全文>

白酒营销下半场如何布局？新媒体内容营销是核心？从1994年到2017年，央视一共出现了17家标王公司，在中国酒届，24年间，孔府宴、秦池、茅台、剑南春都是这场盛宴的参与者与那个时代的见证者。这种粗暴的广告投放形式很长时间主宰了中国酒类的营销与传播形式。互联网时代，一切已经悄悄发生了一些变化。近年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是新媒体营销，酒企也不例外。新媒体营销主要和大家讲讲“内容营销...  查看全文>

12月26日，历时九个月筹备，五粮液系列酒旗下的社交白酒——友酒，进一步壮大社交朋友圈，携手喜马拉雅FM，跨界打造中国白酒现象级IP——【友酒朋友圈】。一边是代表白酒社交化属性的友酒，一边是囊括近亿中高等泛知识群体的喜马拉雅FM，在白酒行业新常态、新消费的背景下，双方的联合，将为白酒行业IP化的风潮带来怎样的创新因子？01奇点已至：创新模式，鼎力IP浪潮时代2016年以来，随着消费升级持续深化，中...  查看全文>

中国白酒品牌和种类数不胜数，白酒业务是一个拥挤的零售空间，货架上已经琳琅满目。以下15种白酒广告营销策略，可以让客户开始关注您的产品并成为您品牌的粉丝。1.白酒俱乐部几乎每个主要的酿酒厂都设有白酒俱乐部，会员承诺每季度购买12-15瓶白酒，以换取大幅折扣，仅限会员参加活动的邀请，以及酒庄无限量免费品尝。白酒俱乐部培养重复业务，并提供全年可持续的可持续现金流。2.与其他本地企业（包括酿酒厂）的跨市场...  查看全文>

整理 | 海纳机构 周平建价格管控问题一直是困扰众多酒企的营销难题。那么在产业互联网时代，如何创新价格管控模式？如何应用数字营销的工具和手段进行价格管控？如何构建“厂、商、终端、消费者”价值链条一体化的利益关系？关于这些疑问，近期国台酒业怀酒新品上市暨新商业模式发布会上，基于全链数智化、精准化分利理念而首创的全链控价分利模式给行业提供了一套可执行的解决方案。海纳机构总经理吕咸逊对这一模式进行了详细...  查看全文>

文丨大家酒评内容中心 陈志林环球佳酿已经成立一年多，它是一家酒企，但并不是一家传统意义上的酒类生产企业或者品牌运营商，它是一个平台——“全球酒业链产融互动整合平台”。同时，在环球佳酿的定位当中有一条很重要：环球佳酿做的是资源整合，将资源盘活，而不是单一增加产能。对于环球佳酿这样的定位，业内外人士可能会感到困惑：作为一家酒企，不增加产能，去做资源整合与盘活，这是怎样的商业逻辑？又要配以怎样的营销模式...  查看全文>

以前，中国白酒品质和价值的表达方式繁杂多样，香型、年份、中国名酒、原产地等，都是中国白酒品质表达的传统体系。然而，随着社会和行业的发展，传统的表达体系由于标准不规范、品质表达不统一，基本上都是企业在进行自说自话，没有被社会广泛认可。未来在新的时代、新的消费，以及产业发展的新需求下，必须要建立更加科学的、规范的中国白酒品质表达新体系。在创建中国白酒品质新表达体系的过程当中，邛崃作为白酒产业聚居地之一...  查看全文>

点击上方 中国酒业杂志 关注公众号～酒类竞争正处在白热化阶段，区域型白酒厂商承担着本不该承担压力，无论是升级龙头，还是特色酒庄，都面临着巨大的生存压力。如果你是一个区域型的酒企，究竟要靠什么举措，才能解决这种生存的压力？日前，黑格咨询集团董事长兼首席顾问徐伟在一次公开论坛上做了题为《酒旅融合新打法-酒庄一体化营销模式》的主题演讲。他表示之所以提出这个主题，是因为实践证明，消费者沟通和体验是解决问题...  查看全文>

什么是社群?传统的基于血缘和地缘的村落就是一个典型的社群。但移动互联网时代，社群不仅仅是你的亲戚和邻居们。通过智能手机等移动端，每个人都可以随时随地在线，这让具有相同志趣、爱好、才能的人更容易聚在一起，形成现代新型社群。在这个社群里，大家经常沟通、建立感情、互相帮助、彼此信任，从而形成了强大的凝聚力。凝聚力把大家黏在一起，而且越黏越字，同时像滚雪球似的，使这个圈子越来越大。白着行业的调整和产能过剩...  查看全文>