白酒圈层营销方案 2023-03-13 11:00

【行业观察】高端白酒的“圈层营销”,如何入小圈破大圈?

要维系圈层,酒类品牌必然要不断付出,通过活动来加强品牌和圈层的互动,以及圈层内的关系往来,而不是仅仅为了推销自己的产品······高端酒销售,圈层营销正在成为一种常见的方式,传播上不再贪图大而全,而是立足一个圈层,实现更多的传播转化,影响到品牌真正的目标消费者。因为这样的产品受众一般都具有一定的经济实力或者社会地位,形成一个很有辨识度的文化圈或者消费圈,而且这圈子比较小众,企业能够将更多的资源和成...  查看全文>

01干货 | 如何开展圈层营销?分享21页中高端白酒圈层营销操作手册

随着名酒渠道不断下沉,越来越扁平化,市场竞争格局越来越寡头化,圈层营销已成为当下最新也较为普遍的推广方式之一。甚至连行业人士都认为,从圈层营销的特性来看,目前中高档白酒更适合圈层营销。面对消费需求日益个性化的消费市场,酒水经销商要有新思维,更要主动推进营销,如何精准传递品牌文化价值和产品信息给目标消费群体,如何精准做好圈层营销,是未来白酒行业的竞争关键所在。以下是乐酒圈整理的21页《中高端白酒圈层...  查看全文>

干货 | 如何开展圈层营销?分享21页中高端白酒圈层营销操作手册

02腾讯白酒行业营销解决方案,全产业链赋能白酒营销

2018春季糖酒会近日在成都召开,腾讯受邀参加 “新时代·新消费·新趋势——2018中国烟酒茶明星新品发布盛典”及“中国酒业高端酒新版图趋势论坛暨高端白酒新势力品牌发布盛典”,以腾讯白酒行业营销解决方案全产业链赋能白酒营销。▲腾讯广告销售部白酒行业销售总监李静今年正值改革开放40周年,中国消费已经进入新中产模式,消费升级下,80、90后已经逐步成为消费主力军。据调查,20至45岁用户84%都在接触...  查看全文>

腾讯白酒行业营销解决方案,全产业链赋能白酒营销

03一文读懂圈层营销的底层逻辑

圈层会出现,是因为白酒的营销结构发生了变化。文 | 牛恩坤(ID:YJTT2016)*作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑营销咨询公司董事长本月,2021智汇山海巅峰会在烟台举行。23位云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员,作为中国酒业最大智慧群体的代表,碰撞智慧,激荡思想,以独立观点影响行业。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤出席论坛并发表了题为《如何做好圈...  查看全文>

一文读懂圈层营销的底层逻辑

04高端白酒的“圈层营销”,如何入小圈破大圈?

王军辉 华夏酒报 要维系圈层,酒类品牌必然要不断付出,通过活动来加强品牌和圈层的互动,以及圈层内的关系往来,而不是仅仅为了推销自己的产品······高端酒销售,圈层营销正在成为一种常见的方式,传播上不再贪图大而全,而是立足一个圈层,实现更多的传播转化,影响到品牌真正的目标消费者。因为这样的产品受众一般都具有一定的经济实力或者社会地位,形成一个很有辨识度的文化圈或者消费圈,而且这圈子比较小众,企业能...  查看全文>

高端白酒的“圈层营销”,如何入小圈破大圈?

05啤酒营销新攻略:打入“Z世代”圈层

华夏酒报记者 苗倩7月9日,百威啤酒官宣了为梦而“战”,霸“瓶”来袭的同屏互动打卡指南,邀请粉丝与梦想先导片里的肖战合照,转发微博即有机会赢得百威MEX一箱。在微博“肖战百威品牌梦想代言人”的话题区,阅读量达8.4亿,讨论量达267.9万;而在5月25日,燕京啤酒官宣与蔡徐坤合作,#燕京U8 热爱有你#话题一度达到了3.6亿的阅读,讨论量达211.8万。来自“快消品大数据平台——货圈全”的最新数据...  查看全文>

啤酒营销新攻略:打入“Z世代”圈层

06白酒圈层营销的来临,对于我们酒友,需要注意什么?

纵观这几年的白酒销售,酒友圈的老酒友可能都有这样的感受,拼酒的宣传越来越少了,许多酒企开始引导酒友品酒,与此同时,许多酒在宣传上也强调稀缺和价值。除此之外,这几年白酒体验馆越来越多,许多白酒营销者也开始跟酒友互动。原来卖得很便宜的酒要么停产、要么涨价,一些酒越卖越贵,更让人看不懂的是,便宜有性价比的酒有时无人问津,倒是那些越卖越贵的酒反而经常被讨论。这一现象让许多老酒友看不明白,一开始我也琢磨不透...  查看全文>

白酒圈层营销的来临,对于我们酒友,需要注意什么?

07白酒圈层营销的尽头是品牌个性化

现在的酒圈,高度依赖于圈层营销,特别是那些刚刚进入市场的高端酱酒,都把圈层营销当作推广必杀技,各种推崇。的确,这是一个精准高效的销售手段,可以最大化的促进销售。但是这也是一把双刃剑,这是圈层销售最大的特点造成的。可以看看哪些品牌更重视圈层销售。首先是新品牌。这些品牌在传统媒体的广告投入不多,市场知名度较差,有些甚至闻所未闻,比如贵州醇。在一无知名品牌,二无文化传承,三无大众产品的情况下,除了采取圈...  查看全文>

白酒圈层营销的尽头是品牌个性化

08精准圈层营销,酒业如何突破?

文 | 大家酒评内容中心 张荟荟常言道物以类聚,人以群分。具有相似的经济条件、生活形态、艺术品位,在互相联系中形成的圈子,都可以称为圈层。同一个圈层的人在交流中互相影响,可能形成更多共同特性,从而更加紧密。圈层营销,就是针对这样的圈子,进行有针对性的精准营销。白酒作为一种比较特殊的商品,从大众化的消费品到超高端的藏品,可以完全囊括各阶层的圈子。近年来酒业圈层营销日渐时兴,以针对性的市场策略、产品策...  查看全文>

精准圈层营销,酒业如何突破?

09如何构建白酒圈层营销“价值闭环”?

随着信息传播速度的加快,圈层营销已成为当下最新也较为普遍的推广方式之一。消费者依据喜好、职业、年龄等不同条件,聚合成不同的圈子,且消费者“隐身”于各种各样的圈子,这些圈子之间既相互独立,又互有重叠和交叉。由于越来越多的白酒企业纷纷试水圈层营销,专业人士认为,从圈层营销的特性来看,目前中高档白酒更适合圈层营销。早在2012年9月,水井坊就开始在与“APEC中国之夜”的合作中,聚焦国内顶级政商精英人士...  查看全文>

如何构建白酒圈层营销“价值闭环”?

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