白酒行业开始内卷  2023-03-13 22:00

文/懂酒哥懂酒哥在细说酒业三大内卷上篇中，提及低端白酒企业的话语权还在进一步降低，反映在营业收入和净利润上，行业内比重持续下滑，成为岌岌可危的边缘酒企。酒行业的第二、第三内卷，懂酒哥看到了金枫酒业业绩下滑，在黄酒圈中颓废。而即便跟上酒行业朝阳趋势的广誉远、海南椰岛，也并未坐上盈利快车，两份业绩预告均是亏损收场……表：2021年业绩亏损的5家酒企来源：Choice、懂酒谛金枫酒业：黄酒不入主流圈，年...  查看全文>

最近，今世缘烦恼有些多。今年2月，今世缘发布公告，欲花90.76亿元扩产能，被视为“走出去”战略的重要一步。此事风波不断，投资者对其产能出路的质疑还未平息，如今又陷入扩产工程“串标”疑云，被质疑可能造成国有资产流失。作为江苏省内两大白酒上市公司之一，洋河已经完成全国化布局，并占据白酒探花的位置；而90%以上市场高度依赖江苏省的今世缘，只空喊了八年要冲出江苏省的口号。平心而论，今世缘“梭哈”未来数年...  查看全文>

11月18日发出招聘计划，10天时间吸引600余名销售精英，这就是贵州青酒的招聘速度和火爆程度。日前，微酒从贵州青酒方面获悉，该企业首批营销干部招聘已进入复试阶段（同时依然接受简历投递），不出意外，本月内即可完成骨干营销团队搭建。有业内人士指出，贵州青酒的火爆招聘是当下白酒行业“抢人”大战中一个典型案例，“酒企与酒企之间，人才与人才之间都存在着激烈的博弈，往往是那些待遇突出、专业水平过硬、有良好发...  查看全文>

昨天晚上去送酒。聊起酒水生意的一些问题。基本上有一个共识，就是酒水行业的内卷越来越严重，而这个内卷又带来一个结果就是，跨界做酒的人会越来越多。这反过来加剧了传统酒商的经营难度。跨界有几种情况。第一种之前是做其他生意的，比如卖茶叶的，再比如卖饮料食品的。卖茶叶的一般都开的有茶叶店或者茶馆，接触的高端人群比较多，做酒水相当于自带流量。而且多是高端酒水。第二种是自己对酒的需求量大。自己爱喝酒，而且需要用...  查看全文>

国内白酒产量连续五年下滑、消费需求逐年疲软，在此背景下，酒企开启了一场扩能比赛。小编了解到，截至目前，茅台、山西汾酒、今世缘等多家头部酒企发布了扩产通知公告。值得注意的是，头部酒企均在公告中强调，扩产计划实施后将得到的是优质白酒产能。3月31日，小编就酒企扩产情况等相关问题，向贵州茅台相关人士发去采访提纲，但对方并未给予明确回复。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，增资扩产背后，是酒企从品牌调性、服务体...  查看全文>

春节未至，营销先行。 从2022年12月开始，各大白酒企业针对春节的营销就已经接踵而至。 在形式上，各大白酒企业的春节营销并没有太大的创新，无外乎“开瓶扫码”“春节特供”“集卡兑福利”“会员优惠”“赞助晚会”等常规套路。比如“行业老二”五粮液推出了“元春开瓶扫码季”，消费者购买新款五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫码就要99.99%的概率获得红包惊喜，古井贡酒除了开瓶扫码100%赢红包外，还推...  查看全文>

如今，企业竞争加剧，行业内卷成为常态，就连一向与世无争的白酒行业也陷入了内卷的漩涡。白酒行业内卷现象严重，各省市中小白酒企业面临生存挑战，面对铺天盖地的负面新闻，酒企们忧心忡忡，怎么做才能挺过这一关？内卷现状下白酒行业有何影响随着多年来白酒市场消费的快速增长，目前，中国已有近4万家白酒生产企业，3万多个白酒产品，中国白酒的产量到达了巅峰时期。但随着“禁酒令”的颁布和反腐倡廉等风气落实，中高端白酒价...  查看全文>

四五年前，我们所熟知的一些高端白酒品牌，还以600多元、700多元、800多元的价格示人，受本轮行业深度调整期影响高端白酒承压最大，因此那时高端白酒的价格就是被定义为800元左右。1000元，被定义为少有品牌涉足的超高端价格区间。其时，千元带一直是全国性名酒角力的焦点，也是省酒们提前布局的重点。伴随着行业复苏和龙头引领，2016年底，新一轮结构性繁荣新周期到来，茅台酒率先复苏，并打破千元价格带，随...  查看全文>

茅台股份公司推出遵义1935，没有条码，以团购为主，刚开始是不温不火的，可结果是显而易见的，价格一路飙升到与飞天茅台酒的指导价相同，且一瓶难求。现在打开各大电商平台，在售的各种1935几乎是一模一样的，而且依旧有企业在前仆后继，1935继续扎堆问世，这是命名内卷还是风格内卷呢？茅台集团本身就有好几款产品以1935来命名，其中当属茅台1935为好，但自己集团内部这种产品名重叠，很容易让不明真相的人蒙...  查看全文>