线上葡萄酒调研论文  2023-03-14 18:00

近日，随着贝玛格雷（Bernard Magrez）京东旗舰店正式上线，其不仅再添一扇面向国内客户的橱窗，更是向深耕中国市场方面迈出实质性一步。品牌针对圣诞和元旦季的线上推广也同时全面展开，借助贝玛格雷28和58系列强势介入年底销售旺季。贝玛格雷开设线上旗舰店“让消费者能够更加方便地买到酒”据中商产业研究院数据显示，电商平台在酒类流通中的占比呈现逐年上升的趋势，2013年到2018年，电商平台占比从...  查看全文>

近日，约翰山堡葡萄酒旗舰店分别在天猫和京东平台正式开业，在高端白葡萄酒中这是第一个开设线上旗舰店的品牌。据该品牌相关负责人表示，目标是将其打造成为中国市场上的高端白葡萄酒领导品牌。众所周知，白葡萄酒在国内市场的存在感相对红葡萄酒要低很多，但是近年来随着品牌方的市场教育和消费者的日臻成熟，白葡萄酒已经呈现出“逆袭”之势。1、白葡萄酒国内迎来快速增长期，品牌和品质成关键竞争力汉凯菲斯奈特集团中国区首席...  查看全文>

文| WBO团队在新型冠状病毒疫情的肆虐之下，诸多线下传统酒商都表示生意已降至冰点。令人没想到的是，买卖之间不见面的线上葡萄酒渠道，同样遭到了明显的打击。1场景消失了，葡萄酒线上业务也深受疫情影响日前，在淘宝主营甜酒的“猿小姐的甜酒铺”的创始人袁旭女士告诉WBO：“今年春节的订单只有平时的三分之一。”“春节期间本来就淡，再加上疫情，影响很大。”她说。搬酒网创始人戴航也表示包括电商在内的所有销售基本...  查看全文>

文 | WBO专栏作家 申向云最近在西班牙停留与行走半个月，其中萨拉曼卡大学停留7天，环线走核心产区7天，用切身体验来感受西班牙葡萄酒消费、商业文化的结构。和大家分享几个感受；其一：在萨拉曼卡大学周边，可以从餐厅提供的饮品及餐桌重复点单的观察来看，西班牙当下的年轻消费群体更愿意消费轻松的啤酒而不是葡萄酒。这是年轻人对葡萄酒所谓优雅和成熟的一种抗议，他们更喜欢啤酒带给他们的轻松，自然亦或个性和张扬。...  查看全文>

文 | WBO团队今日，《中国人的酒杯——2017天猫酒水线上消费数据报告》发布。该报告由天猫与第一财经商业数据中心联合编辑发布，数据来源于阿里巴巴大数据平台。此次发布，还专列一章详尽解析葡萄酒，这是其它酒种没有的礼遇。WBO认为，其中有多个数据值得葡萄酒从业者分析与借鉴。葡萄酒淡旺季起伏不大报告显示，从2014年-2017年第一季度，酒水的季节性销售额起伏还是很明显，每年9月至次年1月为旺季。尽...  查看全文>

近日，WBO获得由商业调查机构久谦提供的天猫葡萄酒类产品的销售额。数据显示，2022年上半年天猫葡萄酒销售额同比下跌21%。无独有偶，根据鲸参谋数据统计，京东商城在今年二季度的葡萄酒销售额也同比下滑了17%。这背后的原因是什么？WBO进行了一番调查。1天猫、京东葡萄酒销售额出现不同程度的下跌数据显示，2022年1-6月，天猫的葡萄酒销售额为7.76亿元，在2021、2020、2019三年的上半年，...  查看全文>

2022年4月19日，祁连葡萄酒亮相兰洽会线上直播间，为提升品牌实效，顺应后疫情时代品牌宣传发展的新趋势，打造云端商贸展销新途径，以实现“云展”、“云销”、“云逛”、“云洽谈”。　　甘肃祁连葡萄酒业有限责任公司，位于河西走廊中部的张掖市高台县，是一家国有控股的葡萄酒生产、销售企业。祁连酒庄紧依祁连山北坡，局部的小气候环境恰巧成为国内少有的适合种植冰葡萄酒原料的区域。2003年公司与中国农业大学合...  查看全文>

一、导语​虽然中国的葡萄酒市场是进口产品唱主角，但是在拥抱电子商务方面，中国无疑是最先进的国家。按照麦肯锡全球研究所报告，2005年至2016年，中国在全球电子商务市场的份额从不到1％增长到42％，中国一年的电商交易量，比美国、法国、德国、日本、英国几个国家加总起来的还多。电子商务给人们带来的震撼和给行业带来的冲击还在继续。目前国内葡萄酒线上销售的情况又是如何呢？让我们来看看相关分析报告。不同价格...  查看全文>

互联网流量高涨，市场获客方式升级，面对传统招商销售效果日渐下滑的趋势，线上互联网招商天然具备着流量优势，优化市场发展策略，布局线上招商渠道成为酒商拥抱互联网流量的天然选择疫后时代，除了要求酒商们对选品要多样化与精品化，更重要的是如何低成本高效率的进行获客。相比于传统线下招商模式，线上招商对于酒商明显更具性价比，与线下酒展不同，线上酒展持续曝光时间更长，沉浸式小程序选品也能为逛展客户带来更方便与较好...  查看全文>