白酒失败营销案例  2023-03-31 13:00

新世相营销课PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者，2016年虎啸传播奖评审评委，社会化媒体营销顾问专家，WeMedia 自媒体核心成员，新浪千万名博品牌方：新世相 忙碌的周一早晨，不少人的朋友圈被一张营销课的海报刷屏。你也许会好奇，大家学习的热情什么时候变得这么高涨——“新世相营销课十大爆款全复盘”，那个曾经策划出“佛系青年”“逃离北上广”“丢书大作战”的新世相，以创...  查看全文>

这是一个流量可以变现的时代，也是营销信息泛滥的时代，依靠高频次的广告播放和说教式的广告植入，已经很难获得消费者好感。白酒的营销新时代，就是在这样的大环境中到来的。过去几年间，白酒行业涌入大量跨界营销案例，传统白酒与各行业间制造出来的新鲜感，让白酒营销在模式和趣味度上都有了极大提升，也有不少营销案例出圈。归根到底，在品质化、多元化的新消费时代，跨界营销营造出更具新鲜感的消费体验，在吸引受众群注意力的...  查看全文>

白酒营销下半场如何布局？新媒体内容营销是核心？从1994年到2017年，央视一共出现了17家标王公司，在中国酒届，24年间，孔府宴、秦池、茅台、剑南春都是这场盛宴的参与者与那个时代的见证者。这种粗暴的广告投放形式很长时间主宰了中国酒类的营销与传播形式。互联网时代，一切已经悄悄发生了一些变化。近年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是新媒体营销，酒企也不例外。新媒体营销主要和大家讲讲“内容营销...  查看全文>

2021年，依旧是创意与压力并存的一年。无数的酒企，正在通过渠道、品牌、场景、产品的创新，争取消费者，创造新增量。酒业的底色很难改变，企业的“全能力”“差异性”与“长期价值”仍是永恒命题。新兴事物和消费格局不断变化，大部分酒企的营销思路受困于旧的生意场、捉襟见肘的预算与收效甚微的努力中。但也应看到，仍有酒企以出色的营销案例赢得市场、赢得口碑、赢得尊重。▼点击视频，见证酒业青云奖荣耀时刻 ...  查看全文>

“守正”，才能“出奇”（创新）！盲目的跟风，只会让自己更艰难！文 | 陈琪*作者系云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、资深营销咨询人、广东酒协专家委员会主任今年以来，笔者在与众多小企业主交流的过程中，涉及到最多的话题就是：“现在关于新营销的话题很热闹，企业主们到处听课，似乎懂了不少东西，又似乎更迷茫了——如何有效的落地实施？如何结合自身企业的实际情况，尤其是盈利能力不足的情况下，哪里来的资源去做这...  查看全文>

白酒行业的变化，犹如四季的轮回与更迭，而每一次洗牌都是优胜劣汰的选择。“一日千里”已经不足以形容现在白酒市场的变化，各位酒商也都逐渐意识到，不转型就是等死，直接做连锁风险太大，相对而言，还是品类跨界整合更为可行，投入不算大，风险又低。大势所趋 酒饮融合正当时饮品作为酒商跨界融合的一大利器，以高周转率、丰富的产品线、即饮等优势受到了酒商圈层的认可，眼下，酒饮融合已经是大势所趋。一方面，酒类、饮品两者...  查看全文>

11月5日，由秦昊、万茜等实力派演员主演的电视剧《大博弈》登陆东方卫视、浙江卫视黄金档，并在腾讯视频同步播出。舍得酒作为本剧的白酒行业独家合作伙伴，也将助力“中国智慧”和“中国制造”的传播。去年凭借在《小舍得》中契合剧情主题的“精彩演出”，舍得赢得了广泛好评。今年伊始，舍得又以荣誉品牌的身份，亮相CCTV-1现实题材大剧《人世间》，深刻演绎时代背景下跌宕起伏，并饱含生活智慧的人生史诗。这一次，舍得...  查看全文>

标题：白酒扫地僧潭酒数字化营销案例拆解拆解100个白酒新模式的案例，抱着取其精华弃其糟粕的心态来拆解第八个案例，自称是八大名酒基酒供应商、号称中国酱酒三强、对外宣称是赤水河畔老牌酱酒等等，今天我们就拆解一下这个白酒界扫地僧潭酒，一起深扒一下潭酒的数字化营销模型。如果你对潭酒的数字化操作模式有兴趣，我会通过产品定位、运营手段、落地成交这三个维度给你做一个详细的拆解。据潭酒官方资料显示，仙潭酒厂于19...  查看全文>

什么是社群?传统的基于血缘和地缘的村落就是一个典型的社群。但移动互联网时代，社群不仅仅是你的亲戚和邻居们。通过智能手机等移动端，每个人都可以随时随地在线，这让具有相同志趣、爱好、才能的人更容易聚在一起，形成现代新型社群。在这个社群里，大家经常沟通、建立感情、互相帮助、彼此信任，从而形成了强大的凝聚力。凝聚力把大家黏在一起，而且越黏越字，同时像滚雪球似的，使这个圈子越来越大。白着行业的调整和产能过剩...  查看全文>