白酒品牌营销策略  2023-03-17 15:45

好广告一定是个艺术品，制作好广告一定是个技术活。今年的中秋佳节，各大酒企都承受很大压力，所以在广告制作和投放上，也多半用了心思，下了功夫，花了重金。从这上面，不仅可以看出酒企推广的侧重点，还能看出酒厂品牌营销能力的高低来。茅台的酒好，并不仅仅是酒好。还有其营销手段的高明和广告投放的大手笔、精准和广泛。临近中秋，打开微信朋友圈，茅台酒广告很扎眼，一个大大的醇字，点开之后茅台系列酒映入眼帘。还有头条广...  查看全文>

1、汾酒2020年逐步搭建起“31个省区+10个直属管理区”营销组织架构，提出“打过长江”战略布局。在31个省区基础上，成立了包括了邯郸、青岛、深圳等10个直属管理区域，加大长江以南市场拓展力度，推动江、浙、沪、皖、粤等市场稳步突破。同时加快推进营销信息化建设，渠道动销系统、汾享会系统、汾酒防伪数字验证系统全面上线，大幅提升营销精细化管理水平，加快线上渠道建设，推动直播带货等线上销售创新新模式，发...  查看全文>

泸州老窖针对重庆市场减少国窖1573春节配额，释放节后涨价信息。1月21日北京商报记者获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司（以下简称“泸州老窖国窖销售公司”）重庆片区下发关于国窖1573经典装春节配额减半执行的通知，该文件指出，由于春节需求旺盛，而该公司产能有限，达到5年储存标准的国窖1573经典装已经库存告急，因此将重庆片区的春节配额予以减半处理。在停供6个月后，泸州老窖以库存告急为由将重庆区...  查看全文>

随着时代发展，现在的科学技术越来越发达，而且现在人们的生活都也进入了互联网时代，所以许多商家以及企业都会通过网络的方式来营销产品，再者就是现在人们的消费习惯和要求是比较高的，也会导致人的消费习惯变懒惰，大多消费都是从网络上来，因此有的企业和商家为了满足消费者就开始做线上新媒体营销，但问题是要如何做呢，不知道，所以小编为大家分享下如何做好白酒新媒体营销。一、了解什么是新媒体营销模式 一般就是通过不同...  查看全文>

在草木欣然的五月，茅台持续贯彻落实“文化茅台”海外建设策略，将茅台品牌蕴藏的深刻文化内涵、数千年传承的匠心精神、与时俱进的创新意识，以及时下贵州茅台镇的秀美风景搬上Facebook、Twitter、Instagram等海外社交媒体平台，让海外网友“云赏”茅台风韵，感受中国酱香佳酿的无限魅力。当月，茅台更换了各大新媒体平台的coverphoto。图片将淡青色作为主要色调，用花枝、喜鹊、渔船、山水等经...  查看全文>

文 | 大家酒评内容中心 钟正琼 根据《中国酒业“十四五”发展指导意见（征求意见稿）》预测，到2025年，中国白酒工业将实现销售收入12130亿元，比“十三五”末同比增长41.2%，年均增长7.1%。就目前来看，市场上的销售收入及利润行业占比均有较大的增长，白酒行业投资和金额不断增加，业内对于白酒行业发展趋势给予了积极的预判。 疫情放开收尾2022，行业复苏开启2023。酒企如何在充满机遇的当下...  查看全文>

品牌白酒如何在调整时期进行转型而突围困境？笔者分析了在新形势下白酒品牌的营销策略，希望能给一些白酒企业提供借鉴和参考意义。从2012年以来，随着国家出台了限制“三公消费”政策以后，我国的高档品牌白酒便进入了调整期。随着白酒销量的下降，一些白酒企业不得不降低价格，利润也大幅度下滑。品牌白酒如何进行转型而突围困境？笔者分析了在新形势下白酒品牌的营销策略，希望能给一些白酒企业提供借鉴和参考意义。白酒行业...  查看全文>

1、洋河洋河的发展历史中，其渠道模式经历多轮调整后，深度分销的渠道模式逐步确立并加强。2009年，洋河提出“1+1”经销商管理模式，自此开始转向深度分销模式。“1+1”经销商管理模式下，洋河通过设置区域分公司及办事处与经销商合作开发终端市场，洋河直接向终端投入资源进行市场开拓，经销商负责物流、配送和资金周转等。该模式在一地取得成功后，洋河快速在其他区域复制和推广。并于2012年实施“天网工程”和2...  查看全文>

文 | 大家酒评内容中心 李旭鹏据交通运输部权威数据显示，今年“五一”假期，全国共发送旅客2.67亿人次。两亿多人出游，显然对餐饮消费有着极大的拉动作用。反映到白酒上，那便是众多白酒供应紧张。五一期间包括红花郎在内的多款白酒都出现了供应紧张甚至卖断货的情况。节日对于白酒行业来说，无异于消费催化剂。那么，白酒品牌应该如何打好节日这张牌，获得最佳的营销效果呢？不妨从以下角度出发，寻求最合适的营销策略。...  查看全文>