近日，著名的酒类饮料媒体IWSR（International Wine & Spirit Research） Magazine，发布了最新的2016年旅游免税店畅销烈酒前100大品牌排行榜。
总体来看，2016年全球免税店烈酒销售量总计为2250万箱（9升每箱），增长了3.2%。上榜品牌最多的烈酒种类是苏格兰威士忌，共上榜27个品牌。伏特加紧随其后，共有17个品牌上榜。据IWSR称，2016年是免税店伏特加销量暴增的一年，Nemiroff、Danzka、Żubrówka、Żołądkowa Gorzka、Beluga以及Soplica均实现了两位数增长。Tito's伏特加则是第一次上榜，销量从2015年的5千箱猛增至3.3万箱。下面我就来为大家逐一介绍前十名上榜品牌。
第十名：马爹利(Martell)
品牌拥有者：保乐力加（Pernod Ricard）
2015年销量：35.67万箱
2016年销量：37.65万箱
销量增长率：5.6%
干邑白兰地品牌马爹利(Martell)首次入围前十。根据IWSR测算，自2011年起至今，马爹利在免税店的销量，年均增长率保持在12.6%左右，亦是2016年仅有的两个实现增长的干邑品牌之一。2016年02月，在结束了为期一年的创业300周年庆典之后（马爹利创立于1715年），马爹利推出了Millésime系列的第三款酒——Millésime1972。同时，2017年，Martell又陆续推出了若干新酒款。
第九名：百龄坛（Ballantine’s）
品牌拥有者：保乐力加（Pernod Ricard）
2015年销量：50.41万箱
2016年销量：53.16万箱
销量增长率：5.5%
2016年百龄坛（Ballantine’s）在免税店渠道的销量增加了2.75万箱。Signature Oak和Satellite City系列，以及新品Ballantine’s Brasil。都对百龄坛销量的增长，起到了良好的支撑作用。在中国推出的交互式推广活动——Stay True to Your Blend，也收效甚佳。
第八名：斯米诺(Smirnoff)
品牌拥有者：帝亚吉欧（Diageo）
2015年销量：61.63万箱
2016年销量：53.95万箱
销量增长率：-12.5%
斯米诺(Smirnoff)是世界上最畅销的伏特加品牌，2016年在免税店渠道的销量减少了7.68万箱。同时，不光是免税店渠道，斯米诺在其它市场的销量也有所下滑。而且它在主战场——竞争激烈的美国伏特加市场上，也表现欠佳。所以，总体来说，斯米诺今年的市场表现是不尽如人意的，因此在ISWR的榜单上下滑了两位。
第七名：百加得(Bacardi)
品牌拥有者：百加得(Bacardi)
2015年销量：60.25万箱
2016年销量：61.42万箱
销量增长率：1.9%
朗姆酒品牌百加得(Bacardi)今年在免税店渠道的销量增长了1.17万箱，表现还算是不错的。2016年，百加得将自家的Facundo Rum系列朗姆酒，加入到了美国多地的机场免税店中销售。百加得说，这一系列酒款是其旗下最具核心竞争力的高端朗姆酒产品。同时，也是全球免税店中一个经久不衰的烈酒产品系列。百加得免税店渠道的负责人Mike Birch说：“虽然我们已经是朗姆酒的领军人物，但是我们认为朗姆酒的市场增长空间依然十分广阔。我们的产品线覆盖非常广，市场经验非常丰富，对市场走势的判断和预见能力也很强，因此我们有能力进一步将市场做大做强”。
第六名：轩尼诗(Hennessy)
品牌拥有者：酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Moet Hennessy Louis Vuitton,简称：LVMH)
2015年销量：55.68万箱
2016年销量：63.05万箱
销量增长率：13.2%
2016年，干邑白兰地品牌轩尼诗(Hennessy)，在免税店渠道的销量暴增13.2%，在ISWR的榜单上提升了两位。过去一年，轩尼诗针对美国和亚太市场开发了众多新品，并且取得了很好的销售业绩，这助使其从榜单上的第8名跃升到了第6名。轩尼诗目前是免税店渠道卖得最好的干邑品牌。此外，不仅如此，轩尼诗在其他更多市场的销量和占有率，近些年来也呈现除了较为快速的增长态势。
第五名：百利(Baileys)
品牌拥有者：帝亚吉欧（Diageo）
2015年销量：62.13万箱
2016年销量：63.84万箱
销量增长率：2.8%
爱尔兰奶油利口酒品牌百利(Baileys)，是世界上卖得最好的利口酒品牌。2016年，其免税店渠道销量增长了1.7万箱。稳扎稳打的增长态势，使其能够保持在榜单的前五集团之中。当然，这一成绩多半应归功于2016年帝亚吉欧推出的新品Baileys XC（一款干邑和奶油甜酒调和而成的酒款），这是一款能带给人全新口感的酒款。在免税店渠道推出后，销售成绩颇为不俗。
第四名： 绝对伏特加(Absolut Vodka)
品牌拥有者：保乐力加（Pernod Ricard）
2015年销量：76.63万箱
2016年销量：74.74万箱
销量增长率：-2.5%
虽然绝对伏特加依然是免税店渠道卖得最好的伏特加品牌，但是2016年的销量负增长，却使得其未来形势不容乐观。不过，绝对伏特加依然非常看重免税店渠道。其全球免税店市场总监——Frida Hyséus说：“免税店渠道特供酒款，依然是绝对伏特加品牌战略中非常重要的一环”。2016年，绝对伏特加在免税店渠道推出了两款拳头产品，一个是Oak（一款过橡木桶伏特加），另一个是Absolut Facet（一款酒瓶为半透明且布满棱角的酒款）。
第三名： 杰克丹尼(Jack Daniel's)
品牌拥有者：百富门（Brown-Forman）
2015年销量：88.3万箱
2016年销量：88.03万箱
销量增长率：-0.3%
作为总公司百富门的全球市场增长引擎，杰克丹尼去年却频频熄火。除欧洲市场销量保持上涨以外（上涨11.5%），包括免税店渠道在内，全球其它市场销量全部出现下滑。2016年，除了和免税集团DFS合作开展为期一年的杰克丹尼建厂150周年庆祝活动以外，唯一的亮点就是2015年推出的酒款——Tennessee Fire依然热卖，但是这些都没有阻止杰克丹尼的整体销量出现下滑。不仅如此，杰克丹尼的大本营——美国市场，也正逐渐被其它品牌不断蚕食。Jim Beam、Wild Turkey和Maker’sMark等竞争对手，在2016年都实现了两位数增长。因此，杰克丹尼未来如果不能开发出新的创新产品，则其增长前景将极为堪忧。
第二名： 芝华士(Chivas Regal)
品牌拥有者：保乐力加（Pernod Ricard）
2015年销量：86.47万箱
2016年销量：88.62万箱
销量增长率：2.5%
保乐力加旗下品牌芝华士，以微弱优势战胜杰克丹尼，勇夺第二把交椅。虽然2016年，芝华士在全球免税店市场实现了正增长，但是在亚洲，特别是中国免税店市场却遭受了挫折，销量出现了不小的下滑。前段时间，芝华士的CEO——Laurent Lacassagne曾经承认，针对中国市场的销售策略存在失误，他们将做出改变，并将对整体中国市场加大投入，尽力收回此前被蚕食的失地。
第一名： 尊尼获加（Johnnie Walker）
品牌拥有者：帝亚吉欧（Diageo）
2015年销量：247万箱
2016年销量：256万箱
销量增长率：3.5%
作为免税店渠道不可撼动的酒类王者，尊尼获加2016年销量增加了9万箱，达到了惊人的256万箱。据IWSR统计，仅尊尼获加一个品牌，就占据了全球免税店渠道烈酒市场近11.4%的份额，而其子品牌中销量最高的产品依旧是尊尼获加红牌，虽然红牌近年销量有所下滑，但是包括黑牌、金牌、白金、XR以及重出江湖的绿牌等在内的子品牌，增长率都非常可观。尊尼获加一家的销量，比IWSR免税店100大畅销烈酒榜单上，其它26个苏格兰威士忌品牌的销量还多，并且这一领先优势短期内很难被打破。最后，让我们祝贺尊尼获加2017年再次勇夺头筹，并希望所有品牌在2018年能够有更大发展。
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