文〡WBO团队
日前，国家市场监督管理总局发布了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》（下称“征求意见稿”）的公告。
此份征求意见稿第八条重点打击网络直播营销中价格欺诈，业内人士认为这将规范酒类商家在直播渠道的销售行为。WBO发现，在电商渠道烈性洋酒价格欺诈也很常见。值得一提的是，这些烈性洋酒的价格标杆不仅高得不真实，其成交价低得可怕。
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法国XO白兰地一折卖，最低59元，涉价格欺诈
WBO经常在某推送新闻的APP收到烈性洋酒广告推送，标题都极具煽动性，如“别再喝劣质白兰地，这款法国进口白兰地，口感醇厚，货到付款”，抑或“法国原装进口XO，仅1折，全国货到付款，不满意退”。
这些白兰地均不是大众熟知的品牌，但品名中却有“路易”、“康帝”、“乔治”、“拿破仑”这些令人耳熟能详的字眼，包装更给人似曾相识的感觉。
其中一款带有康帝字眼的XO白兰地，详情页宣称为法国原瓶进口，其广告推文的标题就含有“价格一折起”的字样。这款酒购两箱，总价为998元人民币，瓶单价为83.16元。
另一款带有路易字眼的原瓶进口XO白兰地，在电商平台的售价为59元/瓶，详情页中直接写有“扫码价398元”的字样。
就此问题，WBO采访到北京君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师，他指出：如果所谓的非折扣价不涉及销售，而是自己编造的价格，或原价高得离谱，则涉嫌价格欺诈。
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原产地为烟台，却宣称“来自法国”
除了价格欺诈，WBO还发现原产地的虚假宣传。上述在某知名APP推广，标题为“别再喝劣质白兰地了，这款法国进口白兰地，口感醇厚，货到付款”的广告，当点击进入以后，发现广告中推广的这款白兰地并不是来自法国，而是烟台。
有意思的是，这款五星XO的产品详情页中，写有“酒庄直供”的字样，却并未明确写出产品的原产地，“手续齐全、喝的放心”文字下的单证也并非海关的报告，而是烟台一家检测机构对产品的检测报告。在详情页中的背标展示上，则可看到一行小字——“产地：山东烟台”。
赵春祥指出：毫无疑问，该白兰地的标出“法国进口白兰地”也涉嫌产地欺诈或误导。
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灌装XO出厂价甚至低于10元
这些XO白兰地的价格如何做到这么低？WBO在与几名销售洋酒的经销商沟通时，他们都对这些百元以内XO白兰地的真伪表示怀疑。
广东烈性洋酒商家金承毅指出：在国内灌装的XO白兰地很好解释，据我所知，有一些工厂连出厂价不超过10元的XO都做得出来。原酒从法国出口时，在目的地贴什么标，法国的执法机构也管不了。
广州荣葡酒业总经理张家荣也指出：在国内市场，一些商家为了提高销量，把低级别的酒贴上XO的标，的确是存在的。
“但是，一些原瓶进口的XO白兰地，若把低等级的标注为高等级，法国政府是会管的。因此，我也不明白那些写着原瓶进口的XO白兰地是如何把价格做到百元以内。”他说，“毕竟，这些酒的进价都要近百元。”
天津欢乐颂葡萄酒文化传播有限公司总经理陈辉则指出：酒商有物流、仓储费用，场地、人力费用，一瓶零售价不足百元的法国原瓶进口XO白兰地。的确令人起疑。
不过，张家荣指出：即便这一两年来，市场上出现了许多这些新品牌烈性洋酒，但我所在的区域，客户还是更倾向于消费大品牌。毕竟，人们认准了几个大品牌，习惯喝那种味道，用来请客也有面子。导致这些新品牌在成熟市场其实也很难卖得动。
