18世纪初期，在法国人的技术不断改进下，白兰地酒质开始变得妙不可言，香醇可口，芳香浓郁，那色泽更是晶莹剔透，琥珀般的金黄色，白兰地逐渐成了高贵、典雅的象征。到20世纪50年代，白兰地在法国本土已是享誉盛名，畅销不衰。
当时，白兰地为了取得新的发展和突破，急需开拓市场，而进军美国市场，无疑是最佳的选择。为了打开美国市场，白兰地采取了众多的推广方案，结果都收效甚微。
正当大家一筹莫展的时候，恰逢迎来了美国总统艾森豪威尔的生日。深谙推销学、广告学、公关学的专家们意识到，这是一个难得的好机会。他们决定抓住艾森豪威尔总统生日这一时机。
于是，在艾森豪威尔总统生日的一个月前，他们就开始在各种媒介上广为宣传：为了感谢在二战中美军对法国人民的恩情，为了表示法美人民永远的友谊，法国人决定，在总统67岁寿诞之时，向美国总统敬赠二桶酿造已达67年的法国白兰地，作为生日贺礼，而且还邀请法国著名艺术家特别设计制作酒桶，并用专机将这二桶极品白兰地运送到美国，并在总统生日这一天，举行了盛大的赠酒仪式，以此向全世界表明法国人民对美国人民的友好之情，
一切按照计划如期进行，1957年10月14日那天，四名英俊的法国青年，穿着雪白的王宫卫士礼服，驾着法国中世纪时期的典雅马车进入白宫广场，由法国艺术家精心设计的酒桶古色古香，似已发出阵阵美酒醇香，全场沸腾了，当四个侍者举着酒桶步向白宫时，美国人唱起了“马赛曲”，欢声雷动，掌场轰鸣，人们沉浸在欢乐的气氛中，各大新闻机构毫无例名的派出了记者，关于赠酒仪式的报道文字，图片，影像，布满了当天美国的各大媒体。
借白兰地唱法美友谊，缩短了白兰地与美国公众的感情距离，这是法国白兰地制造商们举行的极为成功的公共关系活动，它直接地为白兰地进入美国市场扫清了道路。赠酒仪式不久，一向不为美国人重视的白兰地酒，迅速成为市场上的抢手货，在人人以喝上法国白兰地为荣的背景下，法国白兰地成为供不应求的俏销产品。
在激烈的商品经济竞争中，企业只有不遗余力地宣传自己的产品才能开发到客户，白兰地在推广过程中，巧妙地借助外部有利因素进军美国市场的成功，既满足了美国人的心理，在褒扬美国的同时巧妙地展示了产品，同时又提高了产品的地位(友情的使者)。事先以法美友谊开头，供新闻媒介大加渲染，为新闻“创造”素材，使宣传活动可信度高，且花费很少，这对企业的营销和推广来说，无疑有很多值得借鉴的地方。
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