文 | WBO报道组
8月30日下午，作为天猫全球酒水节的前奏，天猫在上海举办了启动仪式。这次天猫酒水节启动仪式规格颇高，姚明、世界葡萄酒大师詹姆斯.萨克林（James Suckling）、知名车库葡萄酒引领者图内文(Jean-Luc Thunevin)和茅台、洋河高层等业内外人士纷纷莅临仪式现场。
而天猫官方在仪式上宣布从9月1日-9月9日，将有来自50个国家的10万款美酒在天猫和天猫国际上与消费者见面。这个节日的主题是“世界与你干杯！”
（18名全球酒水行业代表和与阿里巴巴集团CEO张勇共同开启了9.9天猫全球酒水节盛宴）
酒水节不是一场活动，也不是促销
阿里巴巴集团CEO张勇表示：今天全球酒类行业面临互联网化的重大机遇。
（阿里巴巴CEO张勇）
阿里从今年起打造9.9天猫酒水节活动，希望与众多酒水商家一起，助力酒业产业升级。他还表示：看到了年轻一代生活变化，酒行业存在消费升级的机会，因此阿里开始在垂直领域造节。
张勇还透露：引领并改变酒水的消费方式，并不是在酒行业搞活动和促销，最重要是把各种酒产业链的元素全方面展现给消费者。酒文化传播通过技术和平台让消费者直接参与到酒的上下游中。他还指出：传统的从上到下的渠道今天会被技术和平台重构。他放言：阿里将引领酒的产业搭上互联网的翅膀，让天下没有难卖（买）的好酒！
天猫和第一财经联合发布的《天猫全球酒水消费报告》中显示：4亿消费者中1000万在天猫买过酒水，其中85%是35岁以下的年轻消费者。在进口葡萄酒商，62%的消费者经常在线上看酒类资讯，47%的消费者通过线上购买红酒。从2013年到2015年，天猫酒水用户规模增长了近五倍，目前已经有超过1000万消费者在天猫上购买了酒水。
张勇最后表示，今年酒水节目标是吸引1亿消费者参与。
大师萨克林：这一天我等了30年！
（世界葡萄酒大师詹姆斯·萨克林）
世界葡萄酒大师詹姆斯.萨克林在现场表示：30前大家都不懂中国葡萄酒市场，但这是一个非常吸引人的市场。“我30年前到中国的时候就走访了一大圈中国葡萄酒市场和酒厂，我等这个酒水节等了30年。我了解到的现在的消费者对葡萄酒更感兴趣，他们也认识到葡萄酒不仅仅用于干杯，更代表一种生活方式，代表一种成功。”
车库酒的引领者内图文指出：天猫的定位可以帮助品牌更好的直达消费者，这次他特别为天猫酒水节准备了6款新品。在西方，车库级酒庄酒的销售一般采用直销给消费者或者餐厅，采取短渠道模式，而中国的电商让车库酒找到了一个意料之外的短渠道。
（姚明也到达现场，引发大家围观）
世界葡萄酒大咖的参与不仅是出席一下露个面，天猫宣称：包括詹姆斯.萨克林在内的全球100位顶级酿酒师、知名酒评人，将在酒水节期间通过众筹，天猫APP在线直播，达人推荐等多种方式，推出定制酒并与消费者互动。
（现场照片）
WBO还了解到张裕电商负责人也出席活动，小萄电商规格产品也将全面参加天猫葡萄酒节活动。而联想佳沃的和其代理的西班牙名庄尤金家族酒庄庄主马库斯·尤金（Marcos Eguren）也出现在启动仪式现场。
专家：酒水节是阿里在造新风口
今年4月份马云在意大利酒展上放言要把9月9日打造成全球酒水节，互联网巨头缘何突然对酒类市场如此重视？比起化妆品、服装等传统消费品，酒类互联网消费总额是小菜一碟。有行业人士指出：虽然目前酒类在天猫营业额中份额不大，但酒类产品包含的社交性和个性化的文化却独具一格，而酒类产品中的葡萄酒对80/90后消费者有着较强的黏度，讲故事能力比较强。而天猫自己的《消费报告》中也显示：“20岁+”人群在酒水领域显现出的消费升级，日常化趋势值得品牌注意。
（会后群访环节）
该人士指出：“另一个方面分析，发动全球酒水节有助于改善阿里在西方国家的公众形象，达成马云对意大利总理会面时的承诺。”
对全球酒水节的启动，山东电商协会副会长王鹰分析：“阿里系的流量已经很大了，马云需要将流量转化。
“几年前阿里创造了双十一购物节一炮而红。今天选择酒类行业搞节日是再造一个风口。如果选择进口食品行业，因为是大类，品类太多，难以形成爆点。而酒类行业相对行口小，也有8千亿元的市场盘子，不存在如食品那么多的口感差异，而且复购率很高。选择酒类行业能够相当于在大坝上打开一个小孔，势能很大。”王鹰称。
他还指出：“为了这个节日，马云让意大利总理出面背书，让消费者相信来源可靠。同时如果全球酒水节能够引爆进口葡萄酒的消费，无疑为支付宝在欧洲落地增加了谈判筹码。”
