文 | WBO蔡梦藜
近日WBO得到消息，从业20年，分别在一家白酒上市公司以及两家葡萄酒上市公司任职过总经理的王晓鸣低调加盟来自澳大利亚的天鹅酿酒集团，任天鹅酿酒集团执行总裁。
（在三家上市公司任职过总经理的王晓鸣）
王晓鸣1997年进入了酒行业，从业时间长达20年之久，并先后在金六福酒业任副总经理，香港上市公司新华联国际控股有限公司任董事总经理，中国主板上市公司通化葡萄酒股份有限公司任总经理，香港联交所上市公司中国通天酒业有限公司任总裁。
“澳洲酒的号召力已跟法国酒不相上下”
WBO第一时间采访到王晓鸣，谈到加盟天鹅、涉足进口葡萄酒之原因，王晓鸣表示他希望做一些不同的事情，尝试挑战自己。
“随着全球葡萄酒在中国的崛起，以及未来几年中国对澳洲产品关税的降低，更让我想研究这个细分行业。”王晓鸣告诉WBO。
为何选择澳洲葡萄酒公司？王晓鸣坦言：中国葡萄酒市场增长最迅速的，过去是法国，现在则是澳洲。澳洲酒已改变了中国人对新世界酒的看法。澳洲酒不需要长时间醒酒，西拉的特殊口感也给了消费者有非常好的印象，我认为赤霞珠与西拉这两个品种在中国的号召力已经不相上下。
“而最近几年，天鹅庄一直做得风生水起，无论是营销、品牌、事件都具有一定高度，它是如何做到？同样让我十分好奇。”王晓鸣说。
进口酒要向国产酒与白酒学习如何亲近消费者
谈到进口葡萄酒跟国产葡萄酒以及白酒有何不同，王晓鸣指出：白酒与国产葡萄酒更了解中国消费者，他们的营销方式与沟通技巧十分亲和。但进口葡萄酒是按照澳洲、法国当地老百姓的习惯来设计的，所以到中国有一个适应过程。当然，适应了这么多年后，有的进口酒逐渐找到感觉，比如天鹅庄1号在酿酒前调查了几千名中国消费者的口感标准，就是极好的尝试。
至于加盟天鹅酿酒集团之后有哪些计划，王晓鸣指出：我希望未来能够更多把白酒和国产葡萄酒的方法嫁接到天鹅酿酒集团的销售上。让我们的专业性变得更加亲切随和。中国很多进口酒太高高在上，比如很多企业要教育消费者，我们团队是很反感的，因为消费者不需要你教育，稍微懂一点就会辨识酒好喝还是不好喝，而且每个人都有不同的偏好，不可能千篇一律。
“我认为酒企只需介绍你自己，表达你的想法。去引导消费者。消费者不需要教育，而且人们有那么多事情要做，哪有那么时间让你去教育。只有真正从内心去关爱、迎合中国消费者，品牌才可以走得很远。”王晓鸣说道。
以合伙人方式加盟
据悉，王晓鸣此次加盟天鹅酿酒集团，是以合伙人的方式与之进行合作。对此，王晓鸣也不置可否，但对于更多细节，他并未透露，只说天鹅酿酒集团给予了充分的开放，让他非常顺利的进入这个团队，集团董事长李卫也给予了特别关照，让他非常开心。
在担任过那么多酒类上市公司高管之后，王晓鸣何以选择二次创业？他指出：我在酒业20年左右，也积累了不少的经验，因此总想把平生所学发挥一下。每个人都是有梦想的，如何有一个合适的平台，我认为梦想可以有效实现，天鹅庄是个具有影响力的品牌，是一个可遇不可求的平台。我和李卫先生交谈后也很有信心，我认为我能够参与到一个迅速崛起的大品牌中间去，来完成自己的转型。
