马云在波尔多收购酒庄，是继姚明、赵薇、刘嘉玲、廖碧儿、黄晓明和郭德纲等名人之后又一直接进军葡萄酒的大名人。一时间，葡萄酒圈里刮起了 “马云号” 台风，有葡萄酒同行欣慰地说：“我说你们电影拍不下去，歌唱不下去了么，也来卖葡萄酒？现在我和马云、赵薇、刘嘉玲、廖碧儿、黄晓明和郭德纲有种莫名的关系——同行。”
自马云收购酒庄后，中国名人的世界葡萄酒版图上又多了一个重要据点。让葡萄酒行业看到了春天即将到来，冬天马上滚蛋的曙光，纷纷希望能在风口上飞起来。中国名人的据点已经插在法国、西班牙、意大利、美国和澳洲，基本上重要葡萄酒产国都留下了中国的足迹。明星涉足葡萄酒，除了收购酒庄外，还有哪些途径？明星涉足葡萄酒行业到底是因为葡萄酒真的潜力无限，真的那么挣钱呢？还仅是一个玩票呢？
1、名人涉及葡萄酒途径
（1）收购酒庄
代表人物：马云、赵薇
马云收购的萨尔斯酒庄（Chateau de Sours）位于波尔多右岸，距今有 200 多年历史，85 公顷面积，可产干红、干白、桃红及起泡酒等十余款酒。赵薇收购的梦洛酒庄（Chateau Monlot）位于波尔多右岸圣埃美隆产区，距今有 400 多年历史，8.5 公顷面积，只产干红葡萄酒。酒庄。
优点：收购酒庄拥有自主性，有很好的历史传承性，葡萄酒具有一定知名度且品质稳定。酒庄也是一种不动产投资，并且是招待朋友的好去处。
缺点：投入金额较大，且后续需不断投入，在短时间内很难有高回报。
（2）收购葡萄园
代表人物：姚明、廖碧儿
2011 年，姚明成立姚家族葡萄酒公司，收购美国纳帕谷（Napa Valley）的几个葡萄园的葡萄酿造葡萄酒。香港影星廖碧儿在纳帕谷及波尔多买下 2 个葡萄园，自己酿造葡萄酒。
优点：收购葡萄园，投入比收购酒庄小；有很好的自主性，后续投入也相对较小。
缺点：历史传承性相对较差，葡萄酒品牌知名度较小，更多依靠是名人本身的名气。
（3）定制葡萄酒
代表人物：刘嘉玲、郭德纲、张震岳、蔡健雅、MC Hotdog（热狗）
2015 年，刘嘉玲宣布与波尔多酒商合作推出个人品牌葡萄酒 “Carina Lau”，主要走亲民大众路线。郭德纲与澳洲维多利亚杜利德酒庄（Mt Duneed Estate）合作推出个人品牌葡萄酒 “德云红酒（DEYUN）”。张震岳、蔡健雅和热狗共同推出音乐人葡萄酒计划（MWP），分别定制推出 3 款葡萄酒：南非海雅谷慕南非特调干红葡萄酒、法国卢瓦尔河谷十万毫升眼泪干白葡萄酒和西班牙热狗炙火卡瓦气泡葡萄酒。
优点：投入非常低，后续投入几乎没有
缺点：葡萄酒本身几乎没有品牌知名度，品质较难得到完全保证
（4）代理葡萄酒
代表人物：黄晓明、陈百祥
黄晓明独家代理西班牙澜•LAN 酒庄（Bodegas LAN），走上进口商的道路。陈百祥代理意大利罗卡酒庄（Rocca）酒庄，也成为进口商，进军红酒产业。
优点：投入相比收购酒庄和葡萄园低，管理简单方便，不涉及酒庄的管理，只要做好销售渠道即可。
缺点：品牌没有自主性
2、中国名人的世界葡萄酒地图
法国：马云、赵薇、刘嘉玲、廖碧儿及蔡健雅
西班牙：黄晓明、MC Hotdog
意大利：陈百祥
美国：姚明、廖碧儿
澳洲：郭德纲
南非：张震岳
3、名人玩葡萄酒，真的只是玩票吗？
上述这些名人，在各自的领域都是佼佼者，葡萄酒的回报相对于他们的资产而言，基本上都是九牛一毛，很多人会怀疑，那这些名人真的只是玩玩而已吗？涉及葡萄酒产业到底是为什么呢？
（1）热爱
涉及葡萄酒产业的这些名人，本身都是葡萄酒的爱好者，对葡萄酒有着浓厚的兴趣。这些名人出席各种场合，经常接触葡萄酒，就此喜欢上葡萄酒。如姚明在 NBA 火箭的时候，就经常走访美国葡萄酒产区。赵薇在新西兰旅游时，接触到葡萄酒，并一发不可收拾，喝酒也从白酒转变为红酒。黄晓明接触葡萄酒，也是受好友王中军和曾志伟等有关，并投资葡萄酒，收益匪浅，从而走上代理葡萄酒道路。马云是因为好友江南春、赵薇、王中军和黄晓明影响，也成为了葡萄酒的爱好者。
名人进军葡萄酒行业，一定热爱葡萄酒为前提。比如，姚明经常组织各种品鉴会，推广姚葡萄酒；赵薇亲自采摘葡萄、酿造葡萄酒，并且出席各种场合推广梦洛葡萄酒，在天猫双十一的时候，亲自推广；廖碧儿亲自采摘葡萄、酿造葡萄酒和设计酒标等，可见热爱程度。
（2）市场潜力
现在越来越多的消费者意识到健康的重要性，喝酒也逐渐从白酒转变为红酒，就连农村在重要场合都会摆放红酒。据最新海关数据显示，2015 年，中国进口葡萄酒总量约为 5.54 亿升，同比增长 45%；总额约为 20.32 亿美元，同比增长 34%；平均价格为 3.67 美元/升，同比下降 7.3%。在总量和总额方面，2015 年度都有了大幅增长，这说明中国葡萄酒市场正呈良好态势发展。
在酒业行业如此寒冬的时候，葡萄酒进口量依然保持强势的增长速度，可见中国市场的潜力无限。
（3）需求
名人进军葡萄酒行业，还有一个重要原因：葡萄酒需求，主要分为交际需求和健康需求。
交际需求：名人朋友圈强大，免不了应酬，对葡萄酒的需求量较大。健康需求：随着国内食品安全的问题不断被曝光，普通消费者越来越在意食品安全，名人更是如此，自己酿造或经手的葡萄酒会更加有保证。
（4）收益
现有进军葡萄酒行业的名人葡萄酒，均保持着不错的销量，收益也均好。姚明葡萄酒产量较小，刚推出市场时，每瓶销售高达上千元，但依然被抢购一空。目前，姚明葡萄酒的销量也一直非常稳定。刘嘉玲葡萄酒在天猫上销售时，半月销量达 8,000 多件。赵薇葡萄酒双十一销量更是高达上万的交易量。
在葡萄酒行业寒冬时节，多数酒商的日子都是步履维艰，但名人依靠着自己的名气和影响力，跨界葡萄酒行业都取得不俗的成绩，这也是吸引更多名人扎根葡萄酒行业的原因之一。
从而，可以判断出名人进军葡萄酒行业，绝不仅仅是玩票而已，更多的是热爱葡萄酒，看重葡萄酒的文化价值和市场潜力。
4、名人葡萄酒比其它酒好吗？
葡萄酒的品质不仅仅是依靠品牌决定的，更多的是品尝后的香气和口感等因素决定。葡萄酒的价格也往往是葡萄酒的品质所决定的，名人葡萄酒也是如此，并不会因为名气，而导致价格偏离正常的国际行价。如近日，马云收购的萨尔斯酒庄处于波尔多 AOC 级别，与同级别 AOC 价格应该相差不大。不知买马云的酒能刷支付宝吗？如果不好喝可要给差评、申请退款哦！
【作者简介】酒妹，红酒百科全书资深编辑，高级品酒师，超级无敌美女歌手，以“吃是为了肉体，喝是为了灵魂”为人生理想，不聊国事，只谈吃喝顺聊风月。同道中人，请加个人微信：siswine。
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