文| WBO团队
有消费者日前向WBO爆料：京东自有品牌葡萄酒涉嫌虚假宣传，明明是南澳大区的酒，却宣传巴罗萨谷的葡萄酒！
事实究竟如何？WBO对此进行了一番深入调查。
是“南澳”还是“巴罗萨谷”，涉嫌误导消费者
据了解，这款葡萄酒名为澳大利亚天纪西拉干红葡萄酒（Tangi SHIRAZ 2017），在京造官方旗舰店上的商品标题显示为“澳大利亚进口红酒 西拉/西拉子/设拉子干红葡萄酒 巴罗萨河谷(澳大利亚的葡萄酒之乡)原产地原瓶进口 750ml”。京造为京东集团自有品牌。
点击进入，商品宣传页面对酒庄介绍也有“位于澳洲知名产区巴罗萨的澳斯雅酒庄”的字样。并显示这款葡萄酒的葡萄是澳洲特色老藤西拉葡萄，且为人工采摘，并经过了6个月橡木桶陈酿。
但事实并非如此。笔者下单购买了澳大利亚天纪西拉干红葡萄酒，收货后，发现这款葡萄酒正标上显示产区为“南澳”，且标签上无任何信息显示这款酒来自巴罗萨谷。显然，这是南澳大区酒，与巴罗萨谷无任何关系。
众所周知，巴罗萨谷是南澳的一个子产区，是知名的葡萄酒产区，巴罗萨谷的葡萄酒在中国市场的影响力和零售价都不低。不是所有南澳葡萄酒，都能打“巴罗萨谷”标签。巴罗萨谷托克维尔路的睿思（REIS CREEK）酒庄总酿酒师金鑫告诉WBO：一瓶葡萄酒要标明产自巴罗萨谷，必须有85%的葡萄来自巴罗萨谷。
更有意思的是，当笔者通过商品背标的地址试图查询这家酒庄是否位于巴罗萨谷时，发现生产者是AUSTRALIAN OZYARD VINEYARD PTY LTD，其地址位于阿德莱德市近郊，离巴罗萨谷约有1小时车程。而且，一个房产中介网站上显示该地址（5 Rawson Penfold Drive Rosslyn Park SA 5072）为一栋300平米的住宅，且正寻求出售，并不是什么酒庄。
“天纪”来自京东自有平台“京造”
澳大利亚天纪西拉干红葡萄酒为京东旗下的“京造官方旗舰店”所售。笔者第一次查询这款产品时，售价为69元。在笔者撰文时，价格又变为129元/瓶，PLUS会员专享价为89元。
京造为京东集团自有品牌，类似于“网易严选”、“米家有品”。消息显示，“京造官方旗舰店”尝试直连工厂和消费者，给消费者提供质优价廉的商品。
笔者登录京造官方旗舰店，发现该网店目前有122件商品，其中有两款葡萄酒，一款来自法国波尔多，一款就是澳大利亚天纪西拉干红葡萄酒。用行业内的话来说，这两款葡萄酒可以理解为京东自有OEM葡萄酒产品。
大型电商平台推广自有品牌时，更应该严谨和对消费者负责
电商低价引流是其常用的营销手段，69元一瓶、京造出品的巴罗萨谷葡萄酒，还可能让消费者在心中树立起巴罗萨谷的价值标杆，误以为这就是巴罗萨谷葡萄酒的价格。这对于行业而言，是巨大的伤害。
当然，网店夸大宣传甚至虚假宣传，这并非个例。但京造作为京东这样一个标杆性电商平台的自有品牌，WBO认为还应更加诚实和严谨。
