文| WBO 田野
2018年7月1日，记者登上澳洲航空QF130航班，受TWE富邑集团邀请前往澳大利亚奔富Penfolds旗下最古老最重要的玛格尔（Magill）酒庄所在地阿德莱德，参加一场重大的新品发布仪式，这是一个在飞机抵达阿德莱德机场之前都未曾透露只字的神秘活动，这更是让人对Penfolds这个国际大牌接下来会做出怎样的大动作而充满浓厚的好奇和兴趣。
7月3日，在玛格尔庄园的活动发布中心，奔富全球品牌大使杰米·萨奇Jamie Sach向全球媒体宣布，奔富全新产品线奔富特瓶系列（SpecialBottlings）正式全球首发，本次新产品线首度亮相两款新品——与中国白酒混酿而成的加强型葡萄酒Lot. 518，以及单式蒸馏单一白兰地Lot. 1990。
全新产品线奔富特瓶系列和众人关注的中国白酒混酿新品Lot. 518的出现，寓意何在？
加强型混酿新品含有6-7%的四川白酒
发布会结束之后，记者带着种种疑惑和好奇，与奔富首席酿酒师彼得·嘉高（Peter Gago）进行了专访，心中迷雾才渐渐散开。在与彼得·嘉高的交流中得知，Lot. 1990市场定价425澳元，是于1990年放入橡木桶中接受了近30年的缓慢熟化后，并加入了少许奔富祖父托利酒进行点缀的独一无二的白兰地，并且Lot. 1990主要在富邑集团全球旅游免税渠道销售，所以其产品的稀缺性和渠道的独特性足以支撑该定价并与其他白兰地品牌竞争。
而Lot. 518市场定价150澳元，是在奔富Penfolds特选的设拉子加强酒基础上，加入了6～7%的中国白酒混酿而成。该白酒选自中国四川，是奔富几位主要酿酒师用了很长时间走访了几十家白酒厂才选定的白酒酒液，并且经历了37次混酿调制才最终达成共识成为奔富酿酒师们想要的风格。“中国白酒的香型很独特，会为葡萄酒混酿带来很特别的风味，但很少量的白酒就会对整个葡萄酒的风格形成影响，特别是像酱香型白酒会主导整个酒体风格，所以我们最终选用香型比较清雅的来自四川的白酒。未来也许不同年份的葡萄会对该产品的混酿风格有或多或少的改变，但当前这款Lot. 518正是我们想要的风格，未来不同年份葡萄品质的选取和中国白酒的选择，都会以该种风格为主，希望消费者特别是中国的消费者们会喜欢！”彼得·嘉高兴奋的说到。
其实在Lot. 518新产品的命名518谐音“我要发”以及用中国白酒混酿的酿造理念中我们可以看到，奔富特瓶系列的问世其首发两款产品中一款就主要侧重中国市场的打造和运作，可见中国市场对于富邑集团的重要程度不言而喻。而新产品线的定位和此次发布会透露的后续奔富香槟以及奔富纳帕产区葡萄酒系列的出现，是否也会以中国市场为主？带着这些问题，记者与富邑集团全球副首席营销官CMO安格斯·利力Angus Lilley在现场进行了交流。
“Lot. 1990主要只在全球免税渠道零售，而Lot. 518则将全面专注中国市场全渠道，这并不仅仅因为Lot. 518融入了中国白酒元素和文化，更重要的是我们想传递给中国市场一个讯息——奔富Penfolds是一个经典的国际品牌，同时也在不断探索和创新，突破陈规、引领行业发展！今天的奔富特瓶系列只是创新和引领的宏伟蓝图的一个开始，接下来我们会全面配合中国的合作伙伴共同发展与开拓，为渠道注入更多有竞争力的力量。10月前后我们会在中国举办一场Lot. 518的大型上市活动，紧随其后便会与中国的合作伙伴共同开创新的篇章，会有具体策略发布，包括我们富邑集团旗下全球品牌将从100多个集中到90多个，在主要国家和市场我们更会专注于10多个国际性大牌，同时重点国家重点品牌建设，让全球消费者对富邑集团的品牌认知达到一个平衡。”安格斯·利力充满自信的娓娓道来。
2022年奔富纳帕系列面世
由此可见，此次奔富特瓶系列的发布，只是奔富品牌产品线全面升级的一个开始，富邑集团的市场策略也会在这个过程中不断优化，让品牌和渠道更好的结合发挥最大的力量和价值。
就比如当记者谈及2022年将问世的奔富纳帕系列葡萄酒的定位且是否会与富邑集团旗下几个知名的美国葡萄酒品牌形成集团内部竞争，安格斯·利力告知奔富纳帕系列将会是一个全新的独立的产品线、并不会纳入奔富特瓶系列，其定位是用澳大利亚的酿造理念和混酿方式去充分融合、发挥美国纳帕的风土潜力和葡萄品种特质，与集团旗下美国品牌将会形成差异化的良性竞争，这个定位是在奔富纳帕系列创始之初就在考量和不断完善，未来将会对奔富品牌形象的提升和集团其他品牌的联合推广带来不可限量的推动力。
明年推出奔富香槟，不排除纳入中国葡萄酒
而关于明年2019年纪念奔富诞生175周年的奔富香槟，彼得·嘉高向记者透露，因为奔富与唐·佩里侬香槟王Dom Pérignon有着十分紧密友好的关系，在国际上很多大型活动两个品牌都是联合合作推广，所以届时奔富香槟的发布“或许”会给外界一个大大的“惊喜”。
“奔富香槟会归属于奔富特瓶系列，其实曾经那些限量发布的如G3、Ampoule和未来将要发布的譬如香槟等等，都可将统一归为奔富特瓶系列，不然也不可能称之为‘香槟Champagne’，对吧？”彼得·嘉高神秘的笑道。
“其实除了唐·佩里侬，我们跟库克香槟Krug的关系也很好，所以这里边也有无数的可能性，包括中国国产葡萄酒的可能性。我前两年就跟詹姆斯·萨克林（James Suckling）一起走访过很多中国葡萄酒产区，中国种植的马瑟兰（Marselan）葡萄品种让我为之惊讶，十分感兴趣，现在已经很多国际品牌在中国拥有葡萄园了，奔富未来有何不可能？所以奔富的创新和未来，我喜欢用1983年的经典电影007外传的标题《Never say never again（永不说不）》来概括就是——传承经典，创新永无止境！”彼得·嘉高信心满满，望向远方的奔富Block42葡萄园。
