8月2日，长城五星奥运主题营销活动暨长城·玖餐饮新营销启动仪式北京知名特色餐饮花家怡园举行。据悉，这场活动不仅是长城五星借力女排IP的跨界营销，同时更是长城·玖线下餐饮渠道的营销首秀。
值得注意的是，这是长城·玖在继6月9日京东线上首发之后，首次开展的线下布局。中粮酒业总经理助理周鹏在活动上致辞，“我们将与京糖盛世美丽华餐饮开展一系列新营销合作，这是长城·玖进行线下布局的起点，也是长城餐饮新营销的重要赛道。”
01
长城·玖开辟餐饮新营销，
在京首轮铺设百余家网红餐厅
随着Z世代消费新势力的崛起，传统餐饮业态已被打破，在年轻人注重颜值、注重社交互动和注重场景化的消费需求之下，催生出一大批可供种草打卡的网红餐饮。原本只是让人填饱肚子的餐厅，逐渐开始从“吃”这一基本需求向餐饮社交化转变。
针对餐饮消费这一主流趋势，长城·玖将在线下渠道，发力视觉场景打造、主题场景打造、社交场景，打造葡萄酒消费专属氛围、代入主题互动活动及餐桌社交互动，通过联动网红餐厅布局“网红”场景，进而营造出“玖号潮饮”葡萄酒饮酒的新方式。
而在线上渠道，长城·玖则通过抖音、小红书等平台的持续发力，联动线下“网红”餐厅，在品牌营销、产品营销、粉丝营销等多个方面共同发力形成完整营销闭环，提升消费体验，增强品牌价值。
据了解，京糖美丽华拥有直销餐饮渠道、名烟名酒店渠道、电子商务渠道、餐饮及市场分销渠道和团购等五大类渠道资源，其中，餐饮终端客户每年接待消费者约为5000万人次，此外，还有近600家名烟名酒店渠道，是京城中当之无愧的酒业大鳄。
中粮长城酒业副总经理刘鑫表示，此次长城·玖将借势京糖美丽华的渠道，在北京地区百余家知名餐厅、网红餐厅进行长城·玖的首轮铺市，预计首轮铺市达到160家左右，这将开启长城·玖由线上“种草”到线下“圈粉”、先流量再销量、先热销再畅销、先势能再动能的营销创新大布局。
02
不负众望，
长城·玖未及半年打出一套漂亮的“组合拳”
事实上，作为长城葡萄酒抢占新世代消费者心智的标杆产品，长城·玖自4月在春季糖酒会亮相以来，便在产品创新、营销创新、渠道创新上打出了一套漂亮的“组合拳”。
首先，在产品的外观设计上，长城·玖是由中国知名设计师、全球三大设计奖大满贯得主潘虎重磅打造，酒标黑白为底，中书鲜红“玖”字，代表“长城只出好酒”的赤诚之心，酒标、烫印与酒瓶本身的凹凸构成双波线条的长城走势，与中国文化完美融合，浑然天成的设计让这款酒在“9米开外，品牌依然清晰可见”。值得一提的是，这一设计让长城·玖在今年的缪斯设计奖上荣获金奖。
其次，在品质上，基于前期充分的消费者调研及口感测试，通过多葡萄品种混酿，实现了品种的优势互补，全面对接了大众消费者的口味喜好，形成了“香浓、柔雅、甜润、平衡、易饮”的风味特点，是中国葡萄酒的“东方风味”品质典范。
最后，在今年6月，蓄势已久的长城·玖在京东首发，并先后在抖音、小红书平台进行达人种草，并发起“都在玖里”内容营销。据悉，“都在玖里”在抖音平台总播放量达到亿，抖音单个达人最高视频点赞量为63.5w，总点赞数破170w。
03
趋势不可逆，
长城把握时代红利领跑中国葡萄酒市场
趋势不可逆，顺之则昌，逆之则颓。未来10年，消费人群换棒，Z世代将成长为消费主力军，扛起国内消费大旗，另一方面，新中产阶层同步崛起，两方势力联手为中国葡萄酒的扩容带来新的发展机遇。
北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏在活动现场表示，国产葡萄酒的复兴可对标国产化妆品行业，从发展的周期来看，中国葡萄酒即将进入触底反弹的新周期，为此，他提出以下几点趋势：随着中国经济在全球的强势崛起，国潮风将成为未来10年的超级风口；随着颜即正义消费主权时代来临，自我表达驱动潮流消费态度，无论是葡萄酒还是餐饮店都需要自我表达的潮流形式；随着年轻一代消费群体追求简单、轻松、新鲜的需求，加之，中酒协倡导的轻饮用和慢享受，轻饮慢享将成葡萄酒年轻群体的主流消费趋势。
田卓鹏介绍说，此次长城·玖会精选20家特色餐饮及网红餐饮店进行产品促销、免费品鉴、消费者互动等，这些餐饮店负责人出席启动活动，纷纷表示愿意推动消费氛围营造和消费者互动，为消费者提供美酒配美食极致体验。
大势所趋，顺势而为，长城葡萄酒站在时代的风口，在品质上一直努力践行“只出好酒”的战略举措，在品牌上，又始终秉持开放的心态，兼容并包，积极拥抱行业变化，把握时代红利，持续领跑中国葡萄酒市场，为国潮葡萄酒品牌的崛起树立标杆。
