WBO专栏作家/文剑
2016年一月海关数据显示，中国进口了瓶装葡萄酒为55467吨，金额为2.71亿美元，相比2015年同期，增幅达34.7%和58.5%。如此大的单月涨幅实在是近年来少见，即便是除去春节集中到货的因素，这组数据也是耐人寻味，特别是金额的增长如此明显。
(数据表明16年1月葡萄酒进口数量和金额均有上升）
如何解读这两个数据？这是否意味着在寒冷的大气候里葡萄酒的小阳春到来了？
笔者以为在靓丽的数据背后实际是有三大原因在推动。
首先，葡萄酒的去神秘化和平民化是真正的推手。过去几年，在广大的内地二三线城市，葡萄酒普及程度大大提高，过去这些地方的消费者认为的高大上产品——葡萄酒，已经揭开了神秘面纱，价格也变得亲民，一百元以下的产品成为销量主流和酒商主推。中国市场的特点在于除了北京/上海/广州/深圳等一线城市之外，还有庞大的腹地市场，其葡萄酒市场消费量完全释放出来需要较长时间，而2015年正是这个释放的节点。
其次，增长加速源于进口商数量和结构的变化。这两年，大量的新进口商加入到行业里，经营者数量明显增长。一位糖酒会资深广告商告诉笔者。过去成都春季糖酒会时，专门的葡萄酒会外展馆仅仅有凯宾斯基，如今增加了香格里拉和首座万丽，容量比两年前扩大很多，从侧面上看也佐证了上述判断。此外，结构发生变化是指进口商从过去的外资及民营企业为主转变为国有大型企业加入和白酒大型企业的加入。比如，兵器工业集团/中航集团纷纷介入葡萄酒板块，中粮名庄荟的加大了与众多国际知名品牌的合作，并把联营区域白酒生产企业作为一种企业战略来抓。此外，五粮液 /泸州老窖/今世缘/景芝等白酒一二线企业纷纷加大了对进口葡萄酒板块的投入，也加速了行业的回暖速度。
第三，法、澳、智三国成为一月增长的三驾马车。一位行业人士就新的数据点评道：法国酒AOC以下酒款普遍涨价以及新入行从业者一般以法国酒起步，造成了法国酒的总价值上升。澳洲酒享受澳币贬值和两轮关税下调的红利，也为增长贡献不小。智利酒成为进口商重要补充品类，一般做法国酒的进口商都会补充一些智利酒，也对增长有一定贡献。
为何会出现进口金额增长幅度超过瓶数增幅？是否意味着瓶单价回升？
笔者认为，国外主要产区如法国低端酒涨价是造成瓶单价上升的主要原因。其次，春节前中国进口商会适当补充一些高端葡萄酒的库存，也是造成进口葡萄酒瓶单价回升的原因。基于中国经济增速降低，消费疲软，瓶单价上升并不能坚持下去，估计春节后的数据酒会显示出瓶单价再次回落。
行业人士可以为进口葡萄酒跑赢大势感到欣喜，但是，中国葡萄酒市场仍不成熟，未来到底是L型还是V型增长，还需观察一个季度。
WBO往期回顾
▄
进口葡萄酒：有增长就有机会
