你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

作者：WBO葡萄酒商业观察更新时间：2022-08-26 00:52 阅读：932

文 | WBO 杨征建

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

随着葡萄酒市场竞争加剧，酒质的同质化越来越突出。知名产区的葡萄酒贸易价格已经非常透明，特别是法国波尔多产区，VDF、AOP各个级别、酒庄酒、酒商酒价格，经验稍微丰富的经销商都可以算个七七八八。酒质趋同使得葡萄酒包装越来越成为一种差异化手段。每年糖酒会笔者都能看到各种各样外形的葡萄酒，看来酒庄、酒厂和进口商正在用尽全力寻求产品跳出来，笔者尝试将观察到的案例进行梳理分类，供刚刚进入行业的读者朋友一目了然。

当然，追求葡萄酒包装差异化是需要成本的，不同包装是对应不同定位、不同价格、不同档次的葡萄酒，有的还有不菲的开模费，厂家较大的订货批量要求，门槛还是不低的。

1

手法一：酒标差异化

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

这是最常用的差异化，比如近年来流行的金属酒标，让人有高端大气上档次的感觉。

异形酒标，在传统的法国素描酒标中让人耳目一新。

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

（左边为常规勃艮第瓶酒标，右边为异形酒标）

2

手法二：瓶帽差异化

蜡封瓶帽，最早是特种规格酒和珍藏年份酒上使用，现在贺岁题材酒也开始普及。

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

短酒帽，目的是让酒帽不遮盖塞子，以便让买家方便的观察塞子的状态。

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

（左边为长酒帽，右边为短酒帽）

3

手法三：瓶身差异化（异形瓶、覆膜、镀金、瓶身浮雕）

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

（这款有着手指印的葡萄酒经常被消费者指名购买）

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

（PenfoldsMAX的覆膜包装添加了喜庆的气息）

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

（著名的“歪脖子”葡萄酒）

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

（在瓶身添加浮雕是最为常见的差异化方式，成本较低）

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

（张裕爱斐堡一号因为其独特的酒瓶，成为中国高端葡萄酒的标杆产品）

4

手法四：酒瓶材料差异化，非玻璃材质酒瓶

你还在拼外盒，他们早就开始打酒瓶的主意[酒瓶差异化4个套路]

（这款希腊葡萄酒瓶身为陶瓷而非一般的玻璃瓶）

在实际操作中，酒庄或酒商可以追求酒瓶包装的一种差异化，有时同时出现几种差异化在一款包装上。关键取决于酒的定位、成本预算、订货批量和订货周期，还有这里面的配套工艺不是每个国家的酒庄、酒厂都能满足的。

免责声明：本文作者：“WBO葡萄酒商业观察”，版权归作者所有，观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储分享服务，不拥有所有权。信息贵在分享，如有侵权请联系ynwo@foxmail.com，我们将在24小时内对侵权内容进行删除。

上一篇：1919上海旗舰店开业，酒界各高层悉数到场下一篇：独家 | 富邑（TWE）出新招：精品酒销售打组合拳

微信扫一扫加我

加微信送福利，酱香白酒低价买。茅台镇老牌酒厂直接供货，品质保障，物美价廉，专注高性价比酱香型白酒！

头条推荐

猜你喜欢