文 | WBO团队
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3月20日，怡园酒业（HK08146）发布2019年财报，财报显示，2019年怡园酒业年度收入约为7271万，与2018年基本持平，略有增长。由于成本降低，毛利由2018年的2543万增加至3193万，相比2018年毛利增长25.5%。
众所周知，2019年对葡萄酒行业是一个痛苦的年份，国产葡萄酒产量下跌，不少进口商、经销商销量下滑，在如此艰难的情况下，怡园依旧取得了亮眼的成绩。
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怡园酒业2019年度业绩报告
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平均售价上升、销量恢复，2019年毛利率上升至43.9%
年度业绩报告显示，2019年共售出109.7万瓶酒，并且由于部分产品分销价格上涨，平均售价由2018年的59.4元增长为66.3元，平均售价涨幅达11.6%。特别是2019年下半年销量恢复往日水平，其营业收入及毛利也有所增长，毛利率由2018年的35.1%上升至2019年的43.9%。
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盈利增长背后浓缩怡园品牌矩阵发展成果
怡园2019年年报数据，对国产精品酒来说是一股强心针，特别正值疫情期间，对葡萄酒行业而言，更是一个好消息。
在2019年，怡园完成了四个季度内的“由亏转盈”，这与怡园近年来创新发展产品线、多元拓展渠道，搭建品牌矩阵有关。
在产品上，除了坚守珍藏、深蓝等大单品，怡园还“跨界”与文化IP——“看理想”梁文道团队合作推出怡园年华，通过品牌跨界和文化营销，实现了线上和线下结合的多元化营销场景和品牌推广。同时，怡园针对中国春节传统家宴的特质推出了怡园庆春，并在多个城市开展庆春家宴活动。创新产产品的推出，不仅丰富了怡园的产品线，还缩短了自己与年轻消费者之间的距离。
在其核心市场山西省，怡园分别与酒饮新零售——1919山西酒类直供、山西同城酒库进行合作，通过强强联合，借力零售门店的数据运用、快捷配送等优势，打通了与消费者的“最后一公里”。据了解，怡园酒庄的全线产品已入驻了1919山西酒类直供的60家门店，与山西同城酒库的100多家连锁门店。
在2019年，怡园也正式进军日本市场，进入拥有40家实体店的日本爱诺特卡（Enoteca）体系。同时，怡园与ASC之间的合作也渐入佳境，继续深耕香港、澳门两地市场。
而威士忌项目作为怡园酒业酒业未来战略发展的重要一环，是怡园进入烈酒行业的第一步。同时，怡园也将精品酒模式继续延展到威士忌项目上。在不久的将来，国产精品葡萄酒与精品威士忌将成为拉动怡园酒业发展的“两架马车”。
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疫情全球化危机下，稳健的财务结构让怡园更能抗风险
根据年报显示，怡园酒业仍持有约9400万现金，并且没有任何银行贷款或长期负债的情况，财物结构十分稳健。
此前，受新冠肺炎疫情影响，国内酒水流通行业遭受重创，葡萄酒受到波及、消费断崖式下跌。特别是在新冠肺炎疫情全球蔓延、世界经济波动明显的特殊时期，怡园也遭受了一定的影响。据了解，怡园在拥有大量现金、没有固定利息开支的情况下，将进一步通过预备措施节省运营成本。相较与其他企业，怡园的抗风险能力更明显，面对经济动荡也更从容。
