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文| WBO蔡梦藜
3月23日中午，澳洲知名品牌黄尾袋鼠与其中国总代理汇泉（上海）洋酒贸易有限公司在成都糖酒会期间召开了媒体见面会，发布黄尾袋鼠签名版珍藏系列新品。
黄尾袋鼠珍藏系列发新品
在本次发布会上，卡塞拉家族宣布黄尾袋鼠普通系列6年以来第一次包装更新，与此同时，还推出了签名版珍藏系列新品。此次珍藏系列包装加入黄尾袋鼠创始人约翰·卡塞拉的签名，宣扬家族的拥有权和真实性；全新纹理纸，提升标签质感；采用更粗且更紧凑的字体，增加葡萄酒品种的易读性；横穿标签的彩色横幅变得更加明亮，让标签更加显眼。
关于此次珍藏系列的高调更新。有业内人士指出：前几年由于电商的冲击，黄尾袋鼠普通产品利润空间不足，这次推出的珍藏系列为黄尾袋鼠旗下的利润型产品，进口商也是希望这款产品可以得到更多的关注，从而提升品牌的整体利润。
黄尾袋鼠的品牌方——黄尾袋鼠亚太区总监詹姆斯·威尔森（James Wilson）指出：澳大利亚葡萄酒进入中国的平均价格在6.69美元/升，明显高于其他市场，如英国（4.25美元）和美国（3.95美元），这表明了优质葡萄酒在中国有很大的潜力。
黄尾袋鼠将在中国增加品牌投入
詹姆斯·威尔森还谈到了今年黄尾袋鼠在美国超级碗斥巨资投广告的事宜。他表示此次广告投入收效非常好，业绩上涨不少。
“由于中国是黄尾袋鼠第四大市场，未来也会在中国进行广告投入。” 詹姆斯·威尔森说道，“目前黄尾袋鼠已有官方微博与微信。未来还会有中文网站，还会在线上投入推广。”
汇泉（上海）洋酒贸易有限公司董事及总经理方振强（左）
黄尾袋鼠亚太区总监詹姆斯·威尔森（右）
今年1月至今，黄尾袋鼠在华销量猛增3倍
汇泉（上海）洋酒贸易有限公司董事及总经理方振强（Vincent Fong）则介绍了双方合作这几年汇泉所做的工作。譬如维价、终端市场的开拓等。他指出：随着中国葡萄酒消费市场的变化，近几年黄尾袋鼠也陆续进入了多个电商终端。
在谈到电商的发展，方振强指出：我认为电商的未来是信誉，而非一味的价格竞争。而且线上不会取代线下，而是两者共荣。
他还表示：今年1月至今，黄尾袋鼠在中国的销量猛增了3倍。这是汇泉多年来播种所带来的成果。
通过专业公司打击电商平行货
众所周知，官方授权的黄尾袋鼠在中国市场一直遭遇平行进口货与水货的困扰。在此次会面，汇泉相关负责人向WBO独家介绍了打击平行货与水货的最新成果。
该名负责人向WBO介绍：汇泉目前在杭州与当地一些专业的服务公司合作，去监控一些销售无官方授权黄尾袋鼠的电商公司，并积极促使他们下架并代理官方授权产品。因此在今年1-2月，黄尾袋鼠的官方产品在电商铺货量大增。此外，汇泉在电商上也严控价格，以免消费者由于官方产品价格远高于平行货，从而选择别的产品。
